危機與應對：東京奧運會的體育敘事

于珍妮

（中央廣播電視總臺，北京 100020）

1 2020 東京奧運會體育敘事特點

1.1 在“不確定性”中呈現客觀事實 調整側重點

從2020年3月，國際奧委會宣布東京奧運會延期后，關于“奧運會是否取消”“奧運會如何安全”進行的討論從未平息。東京奧組委也因自身的各種問題陷入信任危機。直到開幕當天，仍有關于“東京奧運會隨時可能終止“的討論。東京奧組委宣布取消所有賽事現場觀眾，讓全世界最大規模的綜合性體育賽事遭遇空場。同時運動員核酸檢測結果呈陽性，將直接被取消參賽資格。特殊時期下，奧運會原本的周期性被打亂、儀式感大大減弱、突發情況陡增，這些都給體育報道帶來極大的不確定性。主流媒體在這樣的情況下，杜絕人云亦云，不搶發新聞，一切以官方信息為主。在敘事過程中，呈現客觀事實，不唱高調，也不揣測最壞可能，盡量做到公正客觀報道。奧運會前的相關測試賽取消，媒體將更多篇幅用來報道運動員備戰情況，增加積極正面宣傳。東京奧運會儀式感簡化，賽后頒獎典禮缺少了官員、退役名將的出席，改由運動員自己領取獎牌。媒體就將相關報道側重點轉為運動員間的互動。

1.2 自媒體改變體育敘事格局

由于特殊時期防控要求，東京奧運會對于不同參與者可活動的范圍進行了明確規定。這限制了大量媒體的報道范圍，但從另一個側面，迫使自媒體更大程度的參與到奧運會報道中來。相較于電視媒體、網絡媒體，自媒體距離賽場更近，發布信息實效性更快，讓奧運會更近距離的參與者直接成為報道者，通過短視頻和vlog等形式對開幕式、奧運村等旁人無法進入的區域進行報道。中央電視臺體育頻道《東京奧運會開幕式特別節目》，100分鐘左右的時長內，播出了3段2分鐘左右的運動員候場視頻，全部來自運動員的手機拍攝。節目將新媒體和傳統媒體高效地結合，更具有現場感和即時性。無論賽場內外，運動員、教練員采用社交媒體圖文的方式更直接表達態度、抒發情感，滿足國內觀眾對于海外參賽運動員生活狀態、競技狀態關注的需求。自媒體的傳播內容、敘事方式改變了常規體育報道格局。

2 東京奧運會體育敘事造成的輿論影響

2.1 國際奧組委重新樹立正面形象

《奧林匹克憲章》第32條第1款規定：“奧林匹克夏季奧運會在奧林匹克周期的次年舉行。”按照《憲章》規定，如出于健康和安全的考慮，奧運會理應取消。若要延期舉辦，則需對《憲章》第32條第1款進行修改后才具有合法性。因此，在2020年3月，國際奧委會主席巴赫在短期內做出奧運會延期的決定，并不存在正當性和必要性，更像是為了各方力量博弈，并反復權衡經濟利弊而做出的勉強決定。這對國際奧委會的公信力造成極大的負面影響。但國際主流媒體在此次報道中，展現出極大的同理心和包容心。對于有些尷尬的延期賽事，和想要“魚和熊掌兼得”的國際奧委會，進行了更多的正面報道。而國際奧委會在開幕式前兩天將奧林匹克口號增加了新內容，調整為“更快、更高、更強、更團結”。

2.2 日本政府防控能力不足被廣泛報道

各國家和地區代表團，媒體等相關人員進入日本后，東京奧組委的防護工作開始全方位地接受考驗。開賽前，所謂閉環的奧運選手行動路線就出現巨大漏洞，一名烏干達選手在東京“消失”。除此之外，受到延期影響，東京奧組委縮減經費。相關設施，服務人員大大削減。“奧運村的紙板床”、“主新聞中心天價盒飯”等內容受到廣泛關注。一屆奧運會往往是主辦國家和地區樹立良好形象的機會。但在特殊時期下，東京奧組委并沒有通過良好服務，塑造賽事組織者的正面形象。反而被全球媒體詬病了政府防控能力，以及賽事組織能力。在日本國內，反對奧運的聲音一刻都沒有停息。開幕式現場表演熱火朝天，而一墻之隔的體育場外，日本民眾同時進行反奧運游行。這些負面情況直接暴露在世界媒體的鏡頭下，并被廣泛報道。大大影響了日本政府、東京奧組委的國際形象。

2.3 中國力量崛起 國際形象提升

奧運會是一個國際交流的大舞臺，能夠迅速形成強大的國際影響力。中國派出777人的大規模代表團，從人數上，就直接體現了中國綜合國力。中國派出800多人的報道團，僅次于東道主日本和美國的報道規模。此外，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計劃，成為“云服務”及“電子商務平臺服務”的官方合作伙伴。這是國際奧委會歷史上，最年輕的一家合作伙伴，展現了中國企業的國際競爭力。中國代表團最終取得了以38金32銀18銅共88枚獎牌的好成績，金牌數和獎牌數僅次于美國，位居第二。金牌數追平2012年倫敦奧運會時取得的境外參賽最好成績。中國主流媒體加強了中國運動員特殊時期備戰的報道，抵達東京后的防護報道，以及運動員不畏困難、持續提升成績，在賽場拼搏奮進、力爭上游的正面報道。

2.4 中國媒體占據國際體育報道主流位置

本次東京奧運會，中央廣播電視總臺直接參與了OBS（奧林匹克廣播服務公司）賽事信號制作工作。不僅派出轉播團隊，還派出4K/8K轉播車直接制作賽艇、皮劃艇、手球等比賽信號。這在以往的境外奧運會報道中是從來沒有出現過的。在東京奧運會開幕式現場，中央廣播電視總臺得到內場出境平臺位置，與BBC（英國廣播公司）、NBC（美國全國廣播公司）等國際主流媒體共同參與開幕式報道。中國主流媒體借助東京奧運會的報道，得到世界各地觀眾的認可。信號制作能力、賽事報道能力得到國際奧組委、OBS（奧林匹克廣播服務公司）的肯定。巴赫在接受中央廣播電視總臺專訪時，對總臺的奧運報道給予高度評價，表示國際奧委會還將與中國媒體的保持密切合作，同時期待2022年北京冬奧會的到來。格外特殊的困難時期，中央廣播電視總臺派出近800人的大型團隊參與到奧運相關報道。這個規模是境外奧運會報道前所未有的。中國媒體無論是規模，還是制作能力、水平，都己經達到了國際一流標準，在全球體育敘事環境中，占據主流位置。

3 特殊時期體育敘事的經驗和策略

3.1 2022年北京冬奧會的相關報道應吸取經驗和教訓

東京奧運會已經結束，半年多后的北京冬奧會仍然會在特殊的情況下進行。媒體的報道也會延續東京奧運會的特點。自媒體仍然會占據重要位置，各主流媒體還應做好融媒體報道的準備。此次東京奧運會，新媒體逐漸呈現激烈競爭的趨勢，對于新聞的搶發呈白熱化勢頭。因此，也出現了“中國組合奪得乒乓球混雙冠軍”“中國選手奪得女子輕量級雙人雙槳金牌”等錯誤新聞。許多網絡媒體為了搶頭條，提前預知賽事結果，進行失實報道。在北京冬奧會的報道中，媒體應該吸取經驗教訓，做好明確分工，發揮不同媒體報道有點。紙媒雜志進行深度報道，背景剖析；電視媒體強調現場感，提高賽事普及率；新媒體增加用戶差異化選擇，提高互動性。守好各自戰場，避免惡性競爭，通過北京冬奧會的報道，展示中國綜合國力，提升國家形象。

3.2 深度報道人物 塑造體育偶像

在特殊時期的體育敘事中，媒體應將報道周期延長，深度挖掘運動員堅持備戰，打造運動員懷揣奧運夢想，賽場努力拼搏的形象。通過講好個人或者團隊故事，淡化金牌意識，弘揚中國夢。但在新時代下，運動員在除了體育的其他領域也能獲得優秀的成績。中國首金獲得者楊倩同時也是清華大學高材生；百米飛人蘇炳添奧運會后將回到暨南大學任教等相關報道。體育敘事視角應不斷拓展，報道運動員的全面發展，塑造新時代的體育偶像。引導更多受眾對體育產生正面認知，帶動青少年關注喜愛體育運動，投入到體育鍛煉中來，進而帶動整個體育行業發展。

4 結語

通過對特殊時期下奧運會報道的研究，總結此次奧運賽事具備不同以往的特點。中國主流媒體做好輿論報道工作也對國際奧委會、東京奧組委、中國代表團甚至中國國際形象產生了深遠的影響。筆者認為，這些影響基本呈現為正面的、積極的、有提升效果的。此次東京奧運會的體育敘事經驗，還可以運用到未來2022年北京冬奧會的報道中。不僅是一屆奧運會，還將對中國的競技體育、優秀運動員、青少年體育產生帶動作用，更具長遠意義。