新媒體時代廣播電視編導的創新改進探析

石楊雪

（棗莊廣播電視臺，山東棗莊 277100）

0 引言

隨著現代信息技術的快速發展，我國已經逐步進入到信息化時代背景下，傳統的媒體行業發展受到了較大沖擊。新媒體環境下，人們信息獲取的形式不斷增加，信息傳播的速度加快，這是傳統媒體的劣勢。廣播電視編導工作的理念及方法，能夠直接影響整體節目播出的質量及影響效果。新媒體時代下，如何獲取更多的受眾，提升廣播電視新聞的影響力，成為了當前電視編導工作中的重要難題。廣播電視需要緊跟時代的腳步，落實新媒體發展的目標。根據當前的情況創新編導思維模式，為受眾提供高質量的節目，且持續優化，展現廣播電視的獨特魅力及影響力。文章將結合當前廣播電視編導工作的情況進行分析，提出相關創新建議，希望能夠對相關研究帶來參考意義。

1 新媒體時代廣播電視的特點分析

1.1 及時交流互動

新媒體時代下，廣播電視可以通過多種媒體渠道發布信息，與受眾及時互動。比如可以通過廣播電視微信公眾號，以加入微信搖一搖功能等方式，讓受眾參與到節目互動的過程中。新媒體時代下的廣播電視發展，能夠更多了解受眾的需求，基于受眾反饋的信息實施個性化節目設計等，創新廣播電視播放形式，進而獲得更多的受眾支持與喜愛。

1.2 多樣傳播渠道

新媒體時代下傳統的廣播電視傳播形式逐漸難以滿足人們的需求，需要積極應用現代移動網絡技術、互聯網技術等，豐富廣播電視新聞、信息傳播的平臺。比如人們可以通過手機APP隨時、隨地觀看廣播電視新聞，通過微博、微信平臺等獲取相關信息。新媒體時代下廣播電視新聞傳播的途徑不斷增加，且能夠推動全媒體的融合，增強廣播電視的影響力。

1.3 優化節目內容

新媒體環境下的廣播電視節目更新、變化速度相對較快。各類節目設計、制作的周期時間較短，對廣播電視編導工作的能力具有較高要求。同時節目播出后會根據受眾的反應及時進行調整，決定是否保留廣播電視節目。這種快節奏、高效率的管理模式，以受眾的需求、興趣等為出發點，能夠及時調整節目內容，持續優化播放形式，提升廣播電視在新媒體環境下的市場競爭力。

2 新媒體時代廣播電視編導工作存在的問題

2.1 節目同質化問題嚴重

新媒體時代下對廣播電視編導工作提出了更高要求，但是受到網絡媒體的影響，在不同類別廣播電視編導工作中，存在著節目同質化的問題。比如一檔節目發布且廣受好評后，同類型的節目則會大量出現。在長時間競爭因素的影響下，電視節目的收視率則會大受影響，對整體廣播電視行業的發展也會產生不利影響。

2.2 編導理念有待創新

新媒體時代下廣播電視編導工作正根據受眾的情況不斷更新，具有多種類型的傳播方式，與受眾互動的渠道等。但是在具體的編導工作中，未能夠根據受眾的需求進行合理改進，對觀眾反饋的信息重視程度不足。編導工作中，需要堅持與時俱進的理念，將受眾的喜好作為改革的重要關注內容，實施個性化節目設計，才能夠彰顯廣播電視的特色，吸引更多的受眾。

2.3 與新媒體融合不足

廣播電視與新媒體的融合，能夠創新節目形式，滿足更多受眾的需求。比如廣播電視可以基于受眾的特點，以小屏手機、移動網絡等形式，讓更多人能夠隨時、隨地的觀看電視節目。比如當前很多上班族缺乏坐在家里看電視的時間，則可以通過移動網絡、手機APP等形式呈現廣播電視節目，便于人們坐地鐵、乘坐公交車的時間均能夠觀看到節目內容。同時通過微博互動、微信公眾號互動等形式，也能夠為人們提供一個表達想法的平臺，及時了解更多的受眾建議，促進廣播電視行業的發展及進步。

3 新媒體時代廣播電視編導的創新改進對策

3.1 落實融合發展目標

新媒體時代下，廣播電視編導工作需要緊跟時代步伐，結合具體的目標，創新編導的形式，明確廣播電視發展的現狀與改進方向等，對現有的節目不斷進行優化調整。比如廣播電視編導可以設置節目網站，以新媒體發展為目標，為人們提供更多的節目觀看平臺。在網站中可以設計不同的板塊，優化管理模式，更好的適應新媒體環境。

3.2 創新節目設計理念

廣播電視編導工作中，需要基于時代的特點、新媒體環境等不斷創新。在節目編導工作開展前，需要做好市場調研工作，了解不同廣播電視節目設計的情況、收視率，觀眾關注較多的節目特點、設計的特點等。基于廣播電視的特色明確編導工作目標，將當前發展的現狀與編導工作目標相互融合，實現編導工作模式與理念的創新。

首先，廣播電視編導工作中需要創新節目形式。比如可以適當增加一些彰顯情感元素的內容，使電視節目更加貼近人們的生活，具有一定的親和力與影響力。特別是針對于地方電視臺而言，在選題、報道期間，可以重點對本地區的人文環境、社會現象及風土人情等進行介紹，討論人們所關心的內容，訴說老百姓的酸甜苦辣，展示電視臺的服務性特征。廣播電視編導需要充分發揮電視媒體的優勢，在畫面鏡頭中增加更多的活力元素，使電視節目具有一定的生命力。比如可以通過同期聲等方式，提升節目的表現力及視覺沖擊效果，讓受眾的觀看的過程中，仿佛身臨其境，增加認同感。其次，廣播電視編導創新工作中，需要堅持個性化、創新性的理念，避免抄襲其他節目。比如可以根據主持人的特點，打造獨居節目特色的主持風格，吸引受眾的注意力。或者根據當地環境、電視臺的特點等，創設“接地氣”的節目，設計受眾可能會感興趣的節目內容等等，也能夠提升收視率。

3.3 融合新媒體技術

新媒體環境下廣播電視編導需要持續改進、持續創新，基于市場調研的結果與觀眾的反饋信息，及時更新不足之處，提升電視節目的質量。縱觀當前廣播電視傳播的現狀而言，多具有傳播途徑較少的問題，編導人員需要積極應用新媒體技術，創新信息傳播的途徑。

廣播電視編導人員可以積極應用多媒體技術，拓展信息傳播的渠道。新媒體發展是當前主要發展趨勢，傳統媒體需要調整心態，積極看待且應用新媒體技術。比如編導人員可以應用微信、微博等社交軟件，拓展傳播的方式。創建節目官方的微信公眾號，或者開設官方微博賬號等。定期在公眾號或者微博中發布節目的相關預告，簡單介紹節目的內容等，吸引受眾的注意力。廣播電視臺編導還可以通過微信公眾號或者微博等發布相關的問卷調研表，及時了解電視臺受眾的興趣愛好，觀看節目的感受及相關建議等，便于節目及時進行創新和針對性改進。這種方式下不但能夠拓展電視臺節目的傳播形式，還能夠增加與受眾之間的交流，及時傾聽受眾的想法。這對廣播電視臺內部編導能力的提升，電視節目影響力的強化均能夠產生重要影響。

以春節聯歡晚會為例，近年來受眾對節目的內容、質量等提出了更高要求。春節聯歡晚會也在根據受眾的需求不斷進行調整，比如2019年與微信合作，以搖一搖的形式讓受眾參與其中，在節目播放的整點時間參與搶紅包游戲活動等。在2020年與支付寶合作，共同集福搶紅包等。春節聯歡晚會在微博中公布節目順序，能夠滿足不同人們的觀看需求。將傳統媒體與新媒體融合，觀眾也可以直接參與到相關投票活動中，開放了手機互動、搶紅包等形式。廣播電視節目的創新改革，能夠增加與受眾之間的互動，提升工作的效率，創新傳播形式，為廣播電視的形式增添新的光彩。

4 結語

總之，在新媒體環境下，廣播電視編導需要創新工作理念，積極應用各類現代信息技術，發揮與新媒體融合的作用。廣播電視編導自身需要不斷加強學習，設計更多符合受眾需求的節目，增強廣播電視的創新力與影響力，推動廣播電視的發展。