傳統廣播傳播方式的再探索與創新

李仙芝

【摘要】本文以河南音樂廣播為例，以廣播與網絡、新浪微電臺、微信的媒體融合實踐為基礎，探討移動互聯網背景下傳統廣播借助新媒體傳播終端彌補其原有的技術缺陷，革新互動方式，轉變節目的生產方式，實現廣播的轉型與升級。

【關鍵詞】新媒體時代 網絡 微電臺 微信

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一場如火如荼的新媒體革命的出現導致了傳媒業格局發生了巨大的裂變，新的傳播渠道和傳播方式的不斷涌現，打破了原有的媒體生產方式與消費方式。在新媒體快速發展和媒介融合的大浪潮中，國內的廣播電臺紛紛加強了與新媒體的多方面、深層次的合作，在發揮廣播原有伴隨性、移動性收聽優勢的同時，開發和利用與廣播有互補、共生性質的“微力量”，拓展節目傳播終端，革新互動方式，打造開放、自由的移動互聯互動平臺。本文將以河南人民廣播電臺音樂廣播（下稱河南音樂廣播）為例，闡述探討移動互聯網背景下傳統廣播傳播方式的探索與創新。

一、廣播與網絡的融合

比爾·蓋茨（Bill Gates）說，因特網改變了一切。傳統電臺當然也不例外。廣播與網絡的“聯姻”，帶給了傳統廣播聽眾全新的體驗，從“聽廣播”到“用廣播”。羅杰·費德勒（Fidler.R.）在《媒介形態變化：認識新媒介》一書中說：“新媒體不會自發地、孤立地出現，它們都是從舊媒體的形態變化中逐漸脫胎出來的。當較新的傳播形式出現時，比較舊的形式通常不會消亡，它們會快速繼續演進和適應。”目前，廣播就正在經歷著這種演進和適應。傳統廣播與新媒體的融合，既發揮了自身優勢，又利用新技術擴展了節目的傳播終端，彌補了傳統廣播線性傳播的缺陷與不足，受眾不僅可以守著收音機聽廣播，更可以利用互聯網在手機、電腦甚至電視機上隨時隨地地接觸廣播。因此，廣播與網絡的融合，主要體現在網絡廣播和網絡電視廣播等多種載體上。網絡廣播是傳統廣播的網絡生存拓展方式，而網絡電視廣播除了拓展之外，更是將數字音頻技術發揮得淋漓盡致。

傳統廣播的傳播覆蓋一直受到技術上的限制，調頻廣播發射的范圍具有區域性限制，而且傳播效果在傳播的過程中也會大打折扣，而廣播與網絡的結合可以很好地彌補這一缺陷。以河南音樂廣播為例，只要登錄相應的網站，理論上來講，無論在什么地方都能聆聽到這個頻率的節目。中國廣播網（http：//www.radio.cn/）作為國家電臺的官方網站，它不僅整合了中央人民廣播電臺現有頻率的節目，還打造了一個匯聚全國優秀電臺節目的平臺。通過這一網站，全國的網友和聽眾可以收聽到來自全國各地的優秀廣播節目。

傳統的線性傳播模式，一旦錯過就無法重新接收；而電臺的網絡化使聽眾可以反復點播電臺節目，不再受到時間上的限制，這種方式彌補了傳統廣播稍縱即逝的缺憾。從這個角度上說，傳統廣播的網絡化延伸了廣播的生命力。河南電臺主辦的映象網（http：//radio.hnr.cn/）在線收聽頁面，匯聚了河南電臺所有的廣播節目，用戶可以點擊不同的節目菜單，選擇“進入直播”就可以收聽正在直播的節目，也可以根據自己的喜好選擇不同頻率、不同主播的往期廣播節目進行回聽，這樣的網絡設置增加了聽眾的自主選擇性。

廣播與網絡的結合并不止于網站的建立，這種網絡電臺目前能做到對廣播電臺節目的移植和整合，但還不能達到最優的傳播效果。河南音樂廣播曾經在臺慶及特別節目當中采用“云視頻”直播技術，可以直接看到直播間的情景，還具有網絡互動、截圖、錄音等功能，雖然目前尚處在探索階段，但這將是新媒體時代下網絡廣播的一種創新。

二、廣播與新浪微電臺的融合

2011年5月10日，新浪微博推出將傳統電臺與新浪微博相結合的全新產品——新浪微電臺。這種結合方式將傳統電臺的核心優勢——“人的話語+多元音樂”和新浪微博的用戶交流平臺結合，帶來了神奇的“化學反應”，使傳統電臺的核心優勢最大化。這正如杰克·富勒（Fuller.J.）在《信息時代的新聞價值觀》中提出的“相對優勢領域理論”所言：“每一種媒介都有自身的優勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的信息上。新媒體通常并不會消滅舊媒體，它們只是將舊媒體推到他們具有相對優勢的領域。”

新浪微電臺具有潛在的數量龐大的聽眾，同時新浪微博也是即時發送信息和即時互動交流的網絡工具，這樣的互動交流平臺吸引了大量的廣播電臺注冊新浪微博，并認證成為新浪用戶中的一員，在上面發布大量的信息和資訊。截至本文成稿前，新浪微電臺已經覆蓋全國33個地區，與478家電臺合作，擁有4187位主播，提供上萬種聲音，為聽眾提供一個龐大的廣播收聽和互動平臺。其中，河南有25家電臺入駐，廣播內容涉及方方面面。

有學者說現在的社會不缺信息，缺的是“注意力”。在信息大爆炸的背景下，人們的“注意力”成為了一種稀缺資源。個人在尋找關注的信息時，往往只會關注自己感興趣的那部分，因此從上萬種聲音中找到自己想要的信息就需要借助一些搜索引擎和菜單標簽。新浪微電臺的用戶界面設計中會包含“節目推薦”和“排行榜”等菜單標簽。這些菜單標簽使電臺的節目借助網絡平臺得以推介，進而得到有效展示。新浪微電臺是嫁接在傳統電臺和新浪微博這種關系上的，微電臺是新浪微博的一個產品，也是傳統電臺提高節目收聽率和網友互動的重要平臺。它可以通過“加關注”的方法關注與自己合作的電臺、欄目、主持人的微博，幫助聽眾更方便地了解并收聽優秀節目，從而吸引受眾的“注意力”。

作為社交媒體的應用產品，新浪微電臺注重聽眾的體驗和互動，比如“排行榜”，一方面可以體現電臺節目的影響力；另一方面也能感受到聽眾對電臺節目的體驗與反饋。排行榜由收聽榜、收藏榜、活躍榜、電臺影響力排行榜四個板塊組成；收聽榜又分為電臺收聽榜和節目收聽榜。在這些不同的榜單上，反映出電臺節目的受歡迎程度和聽眾的關注度。在電臺影響力排行榜上又細分出日榜、周榜和月榜。這些榜單隨時更新，這就方便聽眾及時了解各個電臺節目的收聽狀況。

三、廣播與微信的融合

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款可以快速發送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。用戶可以通過手機、平板、電腦網頁等快速利用微信發送語音、視頻、圖片和文字。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索微信號、附近的人、漂流瓶、掃二維碼、雷達等方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信會將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。

河南電臺于2014年6月24日完成微信認證，微信的用戶界面包含電臺、活動、留言三個板塊。電臺板塊包括頻率簡介、主播風采、精彩節目、福利活動；活動板塊下有聽眾福利，留言板塊提供聽眾互動留言的功能。河南音樂廣播的微信公眾平臺包括魅力官網、魅力家族和魅力生活三個板塊，每個板塊下又有若干的菜單，對河南音樂廣播進行全方位展現，同時對日常的生活資訊進行深度和廣度的發掘，更將視頻直播的鏈接直接加入公眾平臺，使得河南音樂廣播的微信平臺顯得十分豐富，無形中增加了聽眾與河南音樂廣播的日常互動交流，對于提升品牌有一定的積極作用。

微信互動不僅具備微博互動方便、快捷的特點，同時還具備語音、視頻、照片等功能，改變了以往純文字互動的方式，做到了集觀點和聲音為一體，體現了廣播的特點優勢。不過，這種互動方式無形中增加了主播的工作壓力，特別是在直播過程中，要迅速準確地篩選出適合節目中播出的聽眾信息，還是具有一定難度的。無論是微博互動還是微信互動尚處于逐漸完善的過程中，主播要引導聽眾參與到節目中來，話題要切合實際的主題，盡量避免毫無“營養”價值的“口水話”，主播應該篩選最有效的信息內容，以提高節目質量和廣播的影響力。

四、討論與總結

在“人人都可以是記者”的網絡傳播時代，網絡賦予了普通公民一種嶄新的角色：信息傳遞者。在新的媒體環境下，廣播發布資訊的壟斷形態正被微博、微信為代表的網絡輿論平臺所取代。現在，現實中的新聞熱點和資訊往往是由新聞現場的普通民眾利用微博、微信等平臺第一時間發布的。面對這一變化，廣播媒體應與網絡電臺、微博、微信、手機客戶端等平臺“聯姻”，運用新技術將聽眾所提供的資訊進行重新整合升級，從單純的信息發布向信息整合邁進。當然，這種改變，除了改變了廣播節目的生產方式，同時對廣播編輯、主播的專業素養也提出了更高的要求。河南電臺音樂廣播在互聯網音頻競爭發展中，通過聯合、聯盟等方式，積極改變，勇于創新，打造了一批品牌節目，在河南廣播市場中占據了一席之地，收聽率長期名列前茅。

媒介融合的大趨勢下，媒體工作者應該保持頭腦清晰，廣播媒體終端的擴展不意味著對傳統廣播的摒棄。相反，在這一浪潮中，更應該突出傳統媒體的核心競爭力——非視覺媒體的伴隨性、移動性收聽特點，在融合中實現優勢互補。目前的媒體融合實踐尚在探索當中，新媒體在改變傳播途徑、交流互動方面優于傳統廣播，但是存在信息海量、碎片化的特征，大量的音頻資料只有經過廣播媒體的“二次創作”，傳播才有效力。傳統媒體的當務之急是著力打造自身品牌和節目，利用移動互聯網手段，努力使自己成為形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型廣播媒體。

注釋

【美】羅杰·費德勒（Fidler.R.），《媒介形態變化：認識新媒介》，華夏出版社，2000年1月，第25頁。

楊明靜《廣播電臺與微博融合新平臺——新浪微電臺的發展研究》，河北大學新聞與傳播碩士論文摘要部分。

（作者單位：河南人民廣播電臺音樂廣播）

（本文編輯：劉浩三）