發展基于產品的公益化商業廣告的思考

摘要：隨著我國廣告業的不斷發展，出現了很多公益化的商業廣告，并且這種現象有不斷蔓延發展的趨勢，引起了廣告界里廣大學者的關注。本文就基于產品的公益化商業廣告的進行分析和思考，希望能夠促進我國廣告行業的發展。

關鍵詞：產品;公益化;商業廣告;思考

引言

公益化商業廣告是以商業廣告為內容的基礎吸收公益廣告的優點，相互結合形成的一種嶄新的廣告形式，這種形式的出現使得廣告不再是純粹的商業廣告，還多了很多公益性以及人情味，這樣的廣告不僅提高了消費者對于廣告的接受度，還增加了消費者對于廣告內產品的關注度，從而最大程度上實現廣告該有的價值。

一、商業廣告和公益廣告的概念

廣告的分類有好多，比如社會廣告、企業廣告、商業廣告、勞務廣告、公益廣告等等。其中對商業廣告，一般廣告界的定義是：廣告內容主要以介紹產品的相關情況為主，實現銷售量的增長為主要目的。而對于公益廣告，廣告界的一般定義是：采用呼吁公眾的方式，對某一社會性問題或者情況進行關注，抨擊不道德不文明行為，提倡傳統優秀文化和新風尚。

二、公益化商業廣告的意義

公益化的商業廣告，雖然本質還是商業廣告，但是它區別于傳統的商業廣告，它可以在一定程度上服務于社會公眾，通過宣傳某種道德思想或者道德觀念，來豐富我們整個社會的精神層次，推動整個社會和諧發展，實現整個社會的文明進步。這樣的公益化的商業廣告，已經不再是為了單純的營銷產品，它被賦予了更多不一般意義，不僅可以提升了品牌在社會上的形象，還可以引起人們對于品牌產品的關注。總而言之，雖然公益化的商業廣告不是真正意義上的公益廣告，但它實現了商業和公益的相互結合，是一種富有意義，并且更加容易引起大眾關注的廣告形式。

三、公益化商業廣告出現的原因

我國社會精神文明建設非常到位，為我們整個社會營造出了輕松和諧的氛圍，所以公益化商業廣告的出現是必然的。同時一些企業為了企業更好的發展、順應時代的要求，在摸索符合現代發展道路的時候，摸索到公益化商業廣告的道路，它不同于傳統的廣告，傳統的商業廣告費用是高昂的，并且存在著連年增長的情況，而公益化商業廣告費用明顯的偏低，可以為企業節省了很多的廣告成本，并且帶來的效果甚至更好，所以催生了公益化商業廣告的持續發展[1]。

四、當前公益化商業廣告存在的問題

（一）黑心企業利用公益宣傳炒作，沒有實際開展公益

有很多企業在摸索過程中，發現了公益化商業廣告帶來的后續利益，所以在這上面動用了歪心思，開展所謂的公益化商業廣告，事實上有很多黑心的企業只是借用了公益進行宣傳炒作，蹭公益的社會熱點，賺取當下的利益，沒有實際的開展公益工作。

（二）企業無法堅持公益，經常發生半途而廢

公益廣告所帶來的效益需要堅持才能看到回報，有很多企業急功近利，沒有考慮過長遠問題，在發現進行初期投入后并沒有什么實際的效果，便會半途而廢放棄公益活動，這大大的消磨很多群眾對于公益廣告的信任。

（三）部分企業涉及公益虛假廣告

有一部分企業沒有進行實際上的公益行為，公益化商業廣告的內容是虛假的，不僅如此，這部分的企業在廣告的內容中，不僅公益內容是虛假的，還經常存在對產品進行夸大、虛構的宣傳行為。

（四）公益化商業廣告過于煽情，存在虛假

在傳統的公益廣告中，廣告內容主要是以宣傳美德為核心注入人文關懷。而將這一部分公益的內容引入到商業化廣告中，一定要注意把握尺度，不然很容易發生廣告過于煽情，不接近真實的情況，從而消費者覺得廣告存在虛假，內心產生了嚴重的排斥。

五、公益化商業廣告問題的解決策略

（一）有關部門應該出臺相關政策

為了避免公益化商業廣告太多過分的亂象，有關部門應該盡快出臺相關的政策，約束企業的一些廣告行為，同時鼓勵真正想要參與公益的企業進行公益的參與。相信有了有關部門的鼓勵和支持，一定會有更多的企業愿意參與到公益行動中去。同時有關部門對公益化商業廣告進行規范和約束，相信可以積極的促進公益化商業廣告的健康發展。

（二）企業需要堅持公益活動

企業如果真的想要做好公益化商業廣告，那么就必須真的把公益活動當成自身的事業去進行經營，不能只把公益化商業廣告中的公益當做成廣告來看待，一定要注重公益的真實性，不可以只顧著炒作公益，忽視真正的去實行，企業一定要明白，公益是一件需要堅持的事情，千萬不能只看眼前不顧以后，一旦選擇公益，必須常堅持。同時企業還要注意公益化商業廣告的內容傳達，不可以虛假虛傳夸大其詞。

（三）提高廣告設計者的綜合素質

廣告內容是由計廣告設計者進行設計的，想要提高公益化商業廣告的質量，那么就必須提高廣告設計者的綜合素質。除了要讓廣告設計者擁有專業的設計能為力外，還要廣告設計者明白大眾的需求，了解社會整體的價值取向，善于發現將社會生活中細節，把美好的、讓人感動的公益內容與商業內容相結合，制作出讓社會滿意的優秀廣告。

（四）消費者應該對公益化商業廣告進行監督

消費者不僅享有消費的權利，還享有舉報的權利，消費者一定要對公益化商業廣告進行積極的監督，同時還可以成立消費者聯合會，一旦發現公益化商業廣告中存在虛假的行為或者宣傳，一定要及時的披露非法廣告，同時向有關部門進行檢。另外消費者還可以財通媒體手段，比如抖音、微博、微信這些平臺，對公益化商業廣告中的違法信息進行披露，讓社會大眾對公益化商業廣告進行監督，督促公益化商業廣告朝著良性的方向發展[2]。

結語：

雖然公益化商業廣告使得企業有了更好的宣傳機會，但是進行公益化商業廣告的過程中，也存在著諸多問題，這些問題不是單一片面的，它需要我們整個社會一起督促、協調、改進。只有不斷的改善公益化商業廣告存在的問題，才能夠實現廣告行業的持續發展。

參考文獻：

[1]聶晶.商業廣告的公益化表達——以中泰微電影短片為載體進行對比研究[J].戲劇之家，2017（09）：156.

[2]鄭立新.明確制作規范 充分發揮效用——公益廣告與商業廣告的劃界分析[J].應用寫作，2014（05）：27-30.

作者簡介：

張月峰（1978.4.7）女，籍貫：吉林長春，民族：漢族，學歷：本科，研究方向：商業廣告