色彩在網店美工設計中的創新運用探討

周燕瓊

福州職業技術學院 福建 福州 350013

網店是電子商務發展背景下，人們網絡購物的主要渠道，網店使用量的持續增加，人們對網店美工設計的精美程度提出了新的要求，當前許多網店的美工制作過于單一，難以滿足人們日常多元化的審美需求，一些精心制作的網店無法達到最初設想的藝術效果。形成這一問題的主要原因是，網店美工設計中色彩搭配不合理，為了更好地滿足消費者的購物需求，需要對當前網店美工色彩運用方案進行調整。

一、色彩在網店美工設計中創新運用的重要性

1.色彩應用影響到網店商品的視覺效果

網店所呈現出的商品視覺效果，會直接影響到消費者的購買興趣，色彩的有效應用在當代網店美工設計中具有不可替代的重要作用。通過實驗分析得出結論：恰當的色彩搭配能夠保證用戶接收信息的精準性，與傳統的文字宣傳存在明顯差異，采用圖文結合的方式，了解在不同使用狀態下商品的變化特點。網店美工設計中色彩元素的合理應用起到突出的渲染效果，甚至能夠改善網店界面中存在的視覺缺陷，設計人員在網店美工設計工作開展的過程中，需要圍繞商品類型選擇合適的色彩搭配方案，充分發揮出色彩設計的應用價值，提高網店美工設計質量。

2.色彩設計決定了網店美工設計的成敗

網店美工設計過程中，色彩的運用具有形式美的共性，與其他類型的商品宣傳模式相比，網店美工設計中的色彩運用具有一定的特殊性，色彩屬于靜態存在的設計元素，需要結合固定信息合理進行色調調整，完成美工設計的同時，全面落實色彩選擇任務。即使在同系列的產品設計過程中，作品與作品之間是相互獨立的個體，作品具有完整性、單一性的發展特點。因此，需要獨立進行創意構思，動態化的網店美工設計會采用大量的宣傳圖片，會對網店色彩效果產生影響，在色彩選擇的過程中，需要保證網店的整體風格與插圖色彩之間的統一性，隨著網店美工設計完成，商品信息會發生持續變化，網店定期更新的信息內容會影響到網店整體的美工設計風格，需要耐心的調整色彩運用的細微偏差，提高廣大人民群眾對網店內容的接受程度。同時，用戶在瀏覽網店商品信息的過程中，要與網站的設計人員進行直接互動，網店作為用戶產生消費欲望后隨時使用的商品查詢工具，色彩應用的主要目的是在傳遞豐富信息內容的同時，幫助用戶提高信息瀏覽效果。

二、色彩在網店美工設計中創新運用的基本原則

在進行網店美工設計的過程中，需要保證整體色調的協調性，遵循色彩的平衡性、變色調和、配色統調的基本原則，如圖1所示：首先需要結合網店商品信息選擇主色調，主色調作為網店美工設計環節中使用次數最多的顏色，在此基礎上嘗試不同類型的色彩搭配方案，形成最佳的色調。想要保證色彩搭配合理性，要求相同顏色與周圍的配色達成統一協調的設計要求，但在設計過程中存在色調過于單一的問題，想要改善這一設計缺點，需要將個別顏色作為整體色調的核心，關鍵色的選擇需要嚴格參考整體色調，在使用過程中控制好個別顏色的使用面積，不能喧賓奪主打破色調之間的協調性。變色調和一般在多個顏色不平衡搭配時使用，適當的填充具有過度功能的漸變色，保證整體布局的合理性，配色統調是將不同顏色搭配到一起，形成相同整體，選擇單一色調起到整體支配作用，從色相、明度、純度等角度進行調節，保證支配色調的合理性。為了滿足消費者的現代化購物需求，需要注重網店美工設計中流行色的使用，國際潮流中的流行色是色彩專家們，借鑒豐富經驗充分發揮出個人的創造力和想象力，所設計出的具有國際代表性的色彩構圖，流行色更容易獲得人民群眾的廣泛認可，因此，在網店美工設計的過程中，整體色調的設計需要蘊含著豐富的現代化氣息，激發消費者的購買欲望。

圖1 色彩應用實例

三、色彩在網店美工設計中的創新運用策略

1.近似色營造的和諧感

參與網店美工設計的工作人員，已經明確色相環中的基本顏色，其中采用色相環距離較近的色彩完成色調搭配，屬于近似色搭配，近似色搭配是自然界中常見的搭配方式，為人們帶來舒適的感官體驗，營造一個平靜、協調的藝術畫面。在設計過程中需要控制好近似色的色相間隔，調整好不同顏色之間的和諧關系，在色相環分析的過程中，色環位置已經決定了顏色之間的相鄰關系，色相之間距離角度越近、色彩之間的對比越弱。在網店美工設計的過程中，采用近似色搭配方式能夠保證網店美工設計的最終效果，降低網絡美工店鋪裝修問題的出現，保證網店美工設計色彩的統一性、協調性，但需要注意在近似色搭配使用的過程中，要注重色彩之間的加強對比，避免網店整體風格過于平淡。淡近似色搭配方式很難形成視覺沖擊，在店鋪版面設計的過程中，需要對色彩明度與純度的對比數值進行調整，達到強化色彩風格的目的。如圖二所示：主色調為紫色的近似色搭配，能夠保障各類商品之間的協調性，營造出和諧、雅致的視覺效果，為了避免整體畫面過于單一，需要通過明度純度的調節加強整體效果。

圖2 網店近似色搭配實例

2.對比色形成的沖突感

在進行網店美工設計的過程中，對比色的合理搭配能夠形成強烈的視覺沖突，想要讓自己的店鋪更加引人注意，就需要打造一個個性化的店鋪形象，提高信息轉換率。因此，可以采用對比色的色彩搭配方式，形成具有明顯藝術特色的撞色風格，充分表達出店鋪所具有的活力，彰顯出店鋪個性，撞色設計在現代化電子商務營銷與宣傳的過程中，是常用的一種色彩運用手段，一些潮流服飾店鋪經常采用對比色設計方案，表達出強烈的藝術主題。在店鋪美工設計的過程中，要控制好不同畫面之間的色彩比例，不能過于重視撞色設計，導致整體風格過于雜亂，要適當地降低某種顏色的明度或飽和度，強化色彩對比所產生的美工效果，適當地添加黑白色調作為調和色，緩解不同顏色之間的對抗性和沖突性，維持網店美工設計想要打造的宣傳風格。

3.多種色彩的合理搭配

在網店美工設計的過程中，想要營造出一種充滿活力、動態靈活的營銷氛圍，一部分設計人員會在網店美工設計階段，加入不同顏色形成混合搭配，多種顏色之間彼此呼應、協調統一，打造出店鋪想要的炫酷視覺效果。一些新手設計師在網店裝修的過程中，會采用多種色彩混合搭配的設計方式，忽視了顏色之間的協調感，整體畫面十分雜亂，不具備藝術美感，因此，在網店美工設計的過程中，多種色彩混合搭配并不是色彩的堆疊，需要將顏色控制在3-4種左右，協調好不同顏色之間的基本屬性，了解色彩面積大小與色彩平衡之間的內在聯系。首先需要選擇主色調完成配色工作，一般情況下網店美工設計離不開黑色與粉色的使用，黑色能夠為人們帶來成熟、穩定的感官體驗，能夠提高消費者對網店的信賴度，合理地進行黑色運用能夠形成強烈的視覺藝術效果，粉色過于純凈將會降低網店整體設計中的顏色亮度。在配色選擇的過程中，要杜絕綠色與黃色搭配，紅色與艷麗的顏色搭配，設計人員需要了解色環圖中各種顏色之間的視覺關系，結合網店想要營造的藝術效果，適當地進行多種顏色的合理搭配。

4.萬能色（黑色、白色）的使用

萬能色主要指的是能夠與其他顏色進行搭配與調配的通用色，白色是最常用的設計顏色，一些網店美工設計會預留一部分色彩空缺，吸引人們的注意力，雖然黑色的使用次數不如白色，但在色彩調節功能上存在明顯優勢。能夠緩和一些飽和色過高的明亮色彩，保證整體設計風格的協調性，為人們帶來舒適的感官體驗，因此，在網店美工設計的過程中，如果難以選擇想用的主色調，可以采用黑白色，通過布局調整避免色彩單調，凸顯出商品的主要特點，形成高級感，引導人們達成消費意愿。

圖3 十二色環圖

總結

設計人員需要分析不同色彩對人們心理感受的影響，將人們的消費需求作為網店美工設計的選色依據，分析色彩基礎知識在網店美工設計中的重要作用，通過對不同色系之間的聯想與分析，體會色彩能夠傳達出的美好情感，結合當前網店色彩應用案例，了解到不同色彩心理對消費者的消費影響，明確色彩在網店美工設計中創新運用的重要性。