標志圖形中節奏表現的設計技巧探索

樓嘉怡

上海大學上海美術學院 上海 200042

一、標志圖形中的節奏

標志是能夠傳達信息且極具象征意義的視覺符號，與海報，包裝等設計不同的是，標志圖形需要在小面積的范圍內布置視覺元素從而傳達商品或企業的文化內涵以及設計師的理念，因此它的表現形式一定是具有視覺沖擊力，能夠吸引人的視線。一個好的標志圖形需要較好的識別性，越是簡潔明了則接受信息越明確，相反越是多且復雜的視覺元素會分散視覺注意力，無法突出重點，于是在標志圖形的設計中常常會運用單一元素通過重復，漸變等構成技巧來構建富有律動感的節奏，從而達到提高視覺沖擊目的。同一元素的使用能夠增強標志圖形與商品或企業的關聯度，若是不帶有變化的重復使用，容易導致視覺整體形成單一感，但是如果在構成上延展變化，則會誕生變化莫測的節奏。在標志設計中, 節奏感的適度運用可以提升標志的醒目度，加強其記憶性。

二、不同節奏在標志圖形中的設計表現

（1）交替節奏

交替節奏是由相同元素，相同虛實與相同間隔比例三個要素共同作用下構成的節奏關系，可以理解成重復構成在標志設計中的充分運用。在標志設計中，是通過某個形象或是相同周期組合的集合以相同的間隔重復出現，在上下左右做基本變化，構成視覺上的交替節奏。根據格式塔心理學中的相似性原則，相同或相似的形象在組合時容易獲得整體感，并且弱化視覺引起的心理緊張。如思科公司的標志（圖1），以線為基礎，在等比例重復中兩根長線條打破標志底部的水平，在統一中找尋變化。不同長度的線條在節奏中組合成為金門大橋的形狀，同時蘊含著海浪的起伏感。圖2為德國星空聯盟的標志，立體的基本元素仿佛從外星墜落的隕石，圍繞中心旋轉重復，在視覺上增加了元素之間的運動效果，賦予圖形的韻律。利用重復構成手法設計手法出來的標志，給人以均衡且極具規律性的心理感受，同時所設計的標志圖形平面性更強，對于標志圖形空間的塑造較弱。

圖1 思科標志

圖2 星空聯盟標志

（2）漸變節奏

漸變節奏是按照一定的比例有規則地遞增或遞減，并富有一定的階段性變化，逐漸地顯或隱、逐漸地強或弱所構成的節奏關系。在標志設計中，通常會使用空間漸變，形體漸變以及色彩漸變，體現為視覺要素持續有規律的由大變小或是由弱變強漸變運動，具有明顯的趨向性，或是利用漸變將兩個不同的物體自然結合。漸變節奏多用于塑造標志圖形的空間感與立體感。如2010年世博會挪威標志（圖3），以挪威館的形態為基本元素，控制大小的每次變化的比例，形成由遠到近的視覺觀感，使標志圖形產生規律節奏和立體效果。再如caprock標志（圖4），以愛心的形狀組成字母“C”的形態，向中心方向圖形逐漸變小，形成元素大小上的對比，塑造出向后延伸的空間感。WYRE標志則是運用了同色系色彩的變化，營造出標志疊加的視覺（圖5）。

圖3 世博會挪威標志

圖4 CAPROCK標志

圖5 WYRE標志

（3）聚集節奏

聚集節奏的手法運用，往往更加容易展現出疏密、聚散的層次感。在標志設計中，通常具有兩個明顯的特征，一是圖形具有很強的聚焦點；二是聚集節奏的運用在圖形中容易形成深邃的空間感，所有的圖形都由中心向外發散或是向中心聚攏。相較于前兩者，這類標志更具活躍度以及生動感。英國癌癥研究中心標志（圖6），則以圓點為視覺元素，利用點的疏密在標志中形成對比，在視覺上塑造聚焦點，同時也可聯想為體內的各類細胞，通過心理內在聯系加強標志圖形的韻律與運動感。再如知美術館標志（圖7），將瓦片形態概括為長方形，漸變形成帶有起伏節奏的單元形態較好與美術館所在地的靜形成對比，通過重復布置單元形態，形成向中心聚集的標志圖形。對于聚集節奏的合理運用能夠打造出元素復雜但是不失秩序感的標志圖形。

圖6 英國癌癥研究中心標志

圖7 知美術館標志

三、不同節奏在標志圖形中的設計技巧

不同的節奏所產生的美感能夠提升標志圖形的醒目度。對于不同節奏的塑造，可以強化基本形態的內在節奏影響整個圖形，也可以從外部打造趨變性節奏，使得靜態的圖形形成視覺動態效果，增加標志設計的美感和吸引力。

（1）控制基本形態的內在與外在變化

利用重復構成技巧而形成的交替節奏，通常取決于基礎形態的內在節奏以及基礎形態外在布置。基礎形態可能是不帶任何變化的圖形形成的單一節奏，也可能是帶有重復，漸變，發射特征的圖形或“單元”形成的復雜節奏。單一節奏的基本形態雖然內在節奏較弱但通過外在布置，打破只是在方向上做重復，利用大小，旋轉，發射等排列方式打造出節奏起伏。如高奢品牌紀梵希的標志（圖8），以GIVENCHY的開頭字母G為基礎元素，元素本身并沒有較強的節奏，通過上下左右的對稱變化，從外在布置基本元素，使標志圖形在變化中同時對應品牌內涵，形成均衡的節奏感。復雜的基本形態則因為重復技巧進一步增強了其中的趨變性，將內在節奏感擴展至整體圖形。對于基本形態的內在節奏以及不同排列方式的把握能夠幫助重復技巧塑造出創新節奏，抓住整體設計主題，烘托氣氛。圖9如魚得水標志，可以將標志圖形拆解成無數個短弧線，每一根波浪線條則是由基本元素組成的單元形狀，直觀表達水的流動性，長短不一的單元形狀錯位相交不僅構成了魚的形狀，同時突破了標志圖形的規則感，將內在節奏通過重復擴散至整體標志。

圖8 紀梵希標志分析

圖9 如魚得水標志分析

（2）把握基本形態的兩極變量與間隔比例

在漸變節奏中，最主要的因素在于基本形狀的最值差距以及間隔比例。這兩者會直接影響漸變技巧對于圖形節奏的塑造。基本形態兩端最值差距越大，在漸變過程中更加容易打造趨向性較強的節奏感，空間縱深感與立體感會更加明顯；兩者差距越小，則趨向性節奏變緩，空間感也會隨之壓縮。上海大學生世博宣講團標志圖形以及深圳四方電氣(圖11)標志能夠明顯的感受到最值差異對標志節奏的影響。上海大學生世博宣講團（圖10）標志由三個瀟灑如同筆畫的人物造型組成，形態各異但又相似。兩端圖形最值大小差異約三倍，對比效果明顯，加強了空間的縱深感。深圳四方電氣標志則是選用線條來組成，最值的兩根線條差異約為2倍，受到螺旋型的視覺影響，兩根線條在方向并沒有在視覺上直接對比，減緩了整體節奏。

圖10 上海大學生世博宣講團標志分析

圖11 深圳四方電氣標志

漸變往往是按比例的增加或是減少，因此周期次數與基本形態變化量存在直接聯系。間隔比例過大，周期次數少，則基本形態在周期內變化太大，速度太快，就容易失去漸變所特有的規律性的效果，給人以不連貫的躍動感。反之，間隔比例過小，周期過多，周期之間基本形態變化將減少，可能導致肉眼無法明確分辨其中細微變化，則會變生重復之感，但是周期較多的漸變在設計中會顯示出細致，精致的效果。從觀感上可以明顯的感受到上海大學生世博宣講團的視覺節奏會比深圳四方電氣更加劇烈，躍動感更強。由于前者的周期少，視覺元素在周期中的變化量明顯大于后者。四方電氣標志為了能夠更好的展現螺旋形態，在方向上減少變化量，增加周期，避免變化量過大而破壞螺旋形態。因此在使用漸變技巧打造畫面節奏感時要精準控制兩種變量，為不同主題內容服務。

（3）合理運用重復與漸變為發射做好節奏基礎

聚集節奏可以拆分為兩個部分，基本形態的不斷重復與有序變化的漸變運用。由焦點發射的基本形態，通常是同一種基本形態做重復，如圖12太平鳥標志圖形中單純使用線條在打造圖形。當然也有在元素中添加漸變技巧，使其本身存在內在節奏，通過重復技巧強化內在節奏，將內在節奏擴展至整個圖形，為發射技巧形成的節奏做鋪墊。如圖13第8區品牌標志，在橫向上做元素的重復，在縱向上做形態漸變，利用標志視覺元素自身形態的規律變化，將兩個視覺元素通過漸變自然的構建內在聯系。發射與漸變節奏變化都受到周期的影響，兩者對周期的把握也有所不同。發射技巧運用時，周期次數越多，則向心或是離心的感覺更加強烈，形成沖擊力強的畫面節奏；周期次數少，則向中心匯聚或是向外發散的沖擊力減少，可能會導致出現節奏脫節的情況。因此發射技巧中往往帶有重復與漸變，以兩者作為基礎在此之上塑造出帶有聚焦性與趨向性的節奏感。圖12與圖13兩者皆屬于周期多的類型，線隨著周期加強了向中心的聚集感，復雜單元形態則是通過多個周期將變化做得更加細致。

圖12 太平鳥標志

圖13 第八區標志分析

四、結論

節奏是標志圖形不可或缺的部分，為標志圖形注入生命力，標志圖形則利用節奏與韻律打造出變幻莫測的視覺效果。對于標志圖形的設計，需要我們根據設計需求提取適當的視覺元素，更加注重元素與心理的內在聯系，從而加強對標志圖形的認可度。靈活運用多種排列方式，充分使用設計工具，了解設計趨勢，探索與創新出更多的表現形式，塑造出個性，富有動感的視覺形象。