三網融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢

谷琳 倪浩然

【摘要】在信息時代下，三網融合發展趨勢十分明顯。三網融合既改變了電視媒體傳播方式與特性，又改變了媒體傳播過程與環境。電視新聞傳播如若想在新時代下得以持續發展，必須適應三網融合發展趨勢。在三網融合視角下，電視新聞傳播應將社會性規制作為主導，規制新聞傳播過程，從而充分滿足國家、社會與受眾的利益需求。誠然，當前網絡媒體已占領主導位置，然而電視媒體依舊是主流媒體，擁有固定受眾群體。故此，本文基于對三網融合的概述進行解讀，明確三網融合視角下電視新聞傳播應具備的特點，而后總結出具體傳播路徑，以供參考。

【關鍵詞】三網融合;電視新聞;傳播;目標;趨勢

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.032

電視新聞對社會與國家具有重要意義，其主要將新聞材料作為基礎，對當前社會熱點問題和國家事件展開客觀報道，但也會涉及到部分社論內容，是傳遞國家政策和發展規劃的主要方式。而三網融合，則在一定程度上加快了我國數字電視發展速度，使社會信息資源能實現共享、互通，大大提升了國家信息化建設水平，創新了電視新聞傳播方式與傳播環境，改變了社會大眾對電視新聞傳播等了解和認識。基于此，要想保證電視新聞媒體持續健康發展，并實現自身新聞傳播職能，則必須注重對電視新聞傳播形式、傳播手段和傳播內容進行變革完善，使其符合三網融合環境生存要求。

1. 三網融合概述

1.1 三網融合的含義

從本質角度來講，所謂三網融合，即指利用科學技術將互聯網、電信網以及電視網進行有機融合，依托數字電視網和寬帶通信網，促使三者業務范圍逐漸靠近，最終做到資源共享，從而為大眾提供優質完善的電視節目和語音播放等一系列服務內容。但是，三網融合如若想要得到持續發展，絕不可只依靠基礎設施網絡建設，必須以數字技術為依托推動網絡融合集中擴散發展。譬如，在三網融合起始階段，即時通訊服務基本只能在PC端得到實現，然而伴隨科學技術日益發展及進行，三網融合已然今非昔比，當前社會群眾日常生活與工作使用的手機微信、抖音、微博、快手等多個移動智能終端均能獲得通訊服務。由此可見，三網融合給人類的生活與工作帶來了諸多便利，然而其社會市場競爭也愈發激烈，不斷推動著整個行業的發展進步。

1.2 現狀及發展趨勢

現階段，三網融合代表著當前國家科學技術的發展趨勢和潮流，亦是我國構造節約型社會、營造和諧社會環境的最佳方式。在2009年，自廣電總局啟動NCB起，國家相關組織頒布一系列政策與決議推動三網融合快速發展，經過黨與國家長時間的推進和政策引導，加之社會各界通力合作，國內三網融合整體發展較好，并獲得突破性成果，通信網已經創建有線和無線兩大類型，且網絡已經覆蓋到全國。而電視新聞傳播作為我國最早的主流媒介方式，其發展至今已經積累諸多成熟經驗，在我國各地區構成了不同等級且相互覆蓋的結構形式。隨著三網融合不斷發展，電視新聞已逐漸將互聯網技術和優勢融入其中，使得整體傳播速度得以大幅度提高。

2. 三網融合視角下電視新聞傳播應具備的特點

2.1 碎片化傳播特點

通過對當前媒體用戶瀏覽閱讀信息特征的了解，快節奏的生活使得用戶缺少完整且較長的空閑時間來進行信息瀏覽，所以，用戶經常會選擇在零散時間瀏覽新聞，并將新聞信息劃分成多個版塊，分板塊進行瀏覽，此種瀏覽形式具有顯著的碎片化特點，故而被稱之碎片式瀏覽。與其相對應的則是碎片式傳播，即三網融合視角下電視新聞制作傳播需要充分滿足用戶個性化閱讀需求，將內容復雜、篇幅較長的新聞信息進行簡化或是碎片化，以此為基準展開傳播，這樣廣大用戶就可利用自身碎片化時間瀏覽全局，從而全面滿足用戶新聞信息閱讀需求。一旦用戶各項需求得到全面滿足，其對電視新聞媒體的興趣和關注度就會不斷上升，繼而有助于電視媒體在三網融合下得以持續發展。

2.2 傳播模式多元化

三網融合視角下，每一位用戶信息取向均各不相同，故此，用戶存在個性化需求，如若電視新聞仍然只運用傳統單向式信息傳播模式，就難以充分滿足所有用戶信息取向，這就代表三網融合下電視新聞傳播應運用多種模式，由此構成由多種傳播模式組成的多元化結構，并提高對此種傳播模式的重視。除此之外，傳播模式多樣化并非只是讓電視新聞媒體在各大媒體網絡平臺中發表內容，其主要是圍繞不同媒體網絡平臺用戶需求來設計內容，必須保障在平臺上發布的內容能夠被大多數用戶接受認可，如此才算是有效性傳播，傳播方式多元化才算真正成立。

3. 三網融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢

3.1 創新新聞宣傳理念，提高節目宣傳效果

電視新聞是國家輿論宣傳的最高地點，應積極打破傳統僵化落后思路，創新宣傳觀念和宣傳思想，提高社會輿論帶動作用和引導能力。具體可從以下幾點入手：第一，依托互聯網信息傳播技術優勢，強化電視新聞營銷。傳統電視新聞信息傳播形式具有單向和封閉式壟斷優勢，不需要過多考慮信息傳播問題，所以在制作新聞節目時更加重視內容生成，以此來獲得更高的收視率以及輿論傳播效果。另一方面，還可依托新媒體傳播途徑的多元化與靈活性優勢，拓展信息服務領域，根據創建微信公眾號、微博賬號，將新聞節目內容為核心，注重和觀眾的線上溝通互動，以此實現間接營銷效果。第二，依托用戶影響力，提高新聞節目整體宣傳效果。基于三網融合視角下，用戶既是新聞信息的接收者，又是傳播者。故此，可利用互聯網和云計算等現代技術，為社會用戶構造“個人用戶平臺”，此平臺將轉發、閱讀、評論與分享等功能匯集為一體，引導廣大用戶積極發揮自身“影響力”，真正達到“以點及面”的良好宣傳效果，從而推動電視新聞節目更好發展。然而要注意，此平臺必須設置內容審核功能，以此確保用戶分享與討論的新聞內容符合社會主流價值觀。譬如，由CNTV打造的“愛西柚”平臺，用戶將此平臺作為載體，可以真正參加到電視新聞節目推廣宣傳中，并全面發揮自身傳播能力，不但能延長電視新聞信息的整個生命周期，提高節目宣傳價值和宣傳效果，而且還能滿足用戶表達自身想法和意見的需求，真正做到媒體和用戶“共贏”。