記者“四力”對推動主流媒體“四力”的影響

繆開禮

【摘要】從黨的十九大到中央政治局集體到人民日報社學習，習近平總書記對宣傳思想工作作出重要指示時都曾強調，要提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。與此同時，總書記殷切期望宣傳思想戰線廣大干部“增強本領能力”，提出了增強“腳力、眼力、腦力、筆力”的要求，為進一步加強新時代宣傳思想和新聞輿論工作指明了方向、提供了依據。當下正值媒體大融合、大發展的黃金期，對于主流媒體而言，不斷增強記者“四力”，使之成為推動媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的重要抓手，是新時期新聞工作者的光榮使命和重要任務。

【關鍵詞】記者;“四力”;主流媒體;傳播力;引導力;影響力;公信力

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.094

傳播力、引導力、影響力以及公信力是新聞輿論的基本生產力。本文通過記者“四力”如何有效推動新聞輿論的傳播力、引導力、影響力及公信力進行了深入的研究，闡述了兩者之間相互聯系、相輔相成的關系。非凡腳力出眼力，勤想多思著華章，“四力”構成了記者的綜合素質。水有深淺，物有異殊。浮于表面，所見不過魚蝦之屬;深入下去，方睹蛟龍之大觀。只有不斷增強腳力，大興調查研究之風，撲下身子、沉到一線，才能更好增強眼力、腦力，把情況問題摸清楚，把好招實招提出來。邁進群眾的門檻容易，走進群眾的心坎不易。不斷增強筆力，用老百姓聽得懂的語言，寫出“三貼近”的文章，這樣才能真正和群眾打成一片，更加接“地氣”、聚“人氣”。只有將“腳力、眼力、腦力、筆力”有機地結合起來，新聞記者才能在新時代宣傳工作中不斷提升把握時局動態的能力、強化意識形態管理的能力、筑牢突發事件的應急處理能力、增強正確輿論導向的能力，進而打牢主流媒體的輿論宣傳基礎，從根本上提升媒體的傳播力、引導力、影響力和公信力。

1. 緊跟時代促融合，以“腳力”提升新聞輿論“傳播力”

當前，豐富多樣的傳播渠道為普通受眾提供了更多的選擇，對于主流媒體而言，最重要的任務就是將黨的理論、方針、政策傳入“尋常百姓家”，讓黨的聲音常伴群眾左右。主流價值觀要產生影響力，就必然要求主流媒體在傳播的效率、頻率、覆蓋面上下功夫。如今，便捷的網絡使得媒體領域正催發著一場深刻的變革，社交媒體廣泛吸粉、大數據推送實時智能，受眾將更多的視角轉移到手機網絡端，廣播、電視、報紙等老業態的媒體傳播方式也在不斷朝著“線上”轉移。以通州區融媒體為例，為適應媒體發展新需要，電視中心、廣播中心、報業中心全部開辟了獨立的微信公眾號，報紙端更是增設了電子報，方便手機用戶閱讀。傳統主流媒體在尋求轉型，但不可否認，主流媒體的口碑優勢、傳播力優勢、受眾優勢存在不同程度的削弱。尤其是，部分年輕人傾向于眼花繚亂的自媒體、難以從正統官方渠道獲取真實信息，用戶的流失，造成主流媒體的傳播力打折。因此，主流媒體改革發展的當務之急，必須重視傳播力優勢的重建。

新聞宣傳工作的最終落腳點始終應當放在受眾關注的領域。作為一名有五年駐站經歷的記者，要寫出傳播廣，讓人喜愛的好文章，就要切實地把自己下放到基層去，利用自己的信息優勢，在調查中尋找問題，理清脈絡，傾聽群眾訴求，想群眾所想，急群眾所急。撥開表象看本質，才能寫出一份真正關乎民生的“爆款”文章來，做到從群眾中來，又讓文章到群眾中去。要勤思善察，挖掘能夠反映時代精神、群眾面貌、社會優良風氣等引起公眾廣泛共鳴的素材，提煉材料中蘊含的深刻道理，通過新聞的藝術加工呈現出有溫度的稿件。必須大力推進主流媒體深化改革，抓住網絡新技術新業態涌現的新機遇，大力推進新聞內容生產的高效化改革，在轉型發展中邁開步伐，在重新出發中推陳出新，建設一批品牌化的新型主流媒體，以整合渠道傳播信息，通過全新矩陣式的華麗轉身走進公眾，成為公眾獲取新聞信息的首選，牢牢占據社會輿論生成演化中樞平臺的位置。以縣級融媒體中心建設為契機，運用“麻雀雖小、五臟俱全”的思路深入農村社區，設立融媒體中心分中心，不斷織密“新聞輿論網”，貼近群眾做新聞，使黨與人民群眾之間的信息傳播渠道實時暢通，拉近黨同群眾之間的距離。只有做到這樣，主流媒體與基層平臺才能互通有無，錯位發展，最終實現新聞資源的共享，傳播渠道的共用，有效提升傳播力。

2. 適應發展新需求，以“眼力”提高新聞輿論“引導力”

當前，社會輿論的形成已隨著新媒體時代的到來發生變化。輿論生態早已不再是單一的形式，傳統媒體、自媒體等多種形態相互并存。在不充分考證新聞事實的前提下，部分自媒體為了追求傳播熱度和時效，一味地趕在官方媒體之前推出新聞報道，這樣的做法時常引發謠言，導致輿論失控，群眾的思想發生動蕩，最終還是要靠主流媒體來重塑新聞真相，付出的人力資源成本是難以想象的。因此，輿論挑戰的考驗無時不在，變數風險在增多、系數難度在增大，甚至更有別有用心者在處心積慮地搶奪新聞輿論陣地，捏造事實，扭曲真相，斷章取義式地將一些特殊事件和社會問題進行炒作。在這種背景下，迫切需要旗幟鮮明、導向正確、引導有力的新聞輿論。而這其中，培養一批“慧眼識珠”的優秀新聞記者，打造一支“強信心、聚民心、暖人心、筑同心“的新聞隊伍就顯得尤為重要。只有將新聞輿論引導力做大做強，牢牢占據輿論制高點，才能夠用黨的理論、路線、方針、政策武裝自己，進而凝聚人心、匯聚力量，推動各項事業朝著正確的方向發展，為黨和人民造福。

無論輿論環境如何變化，主流媒體只要對時、度、效的“火候”控制得當，就能占據主導地位。所謂“時”，就是對時機的把握，講究全過程、全方位、立體式，講究速度和效率。“度”，就是尺度和分寸，講究對事件的精準分析和研判，做到不偏不倚。“效”，就是最終的傳播效果，講究黨和政府滿意，群眾認可。圍繞這三個方面，主流媒體必須樹立“圍繞中心、服務大局”的理念，針對各級黨委政府的中心工作精心設置選題，根據推進黨和國家事業全局和當前重點工作的需要，抓住涉及治國理政的重點問題、人民群眾關注的民生問題、國內外發生的熱點問題，唱響主旋律、傳遞正能量，使各方面、各環節、各媒體、各平臺都能在黨的統一領導下，發出同一種聲音。要著重對自媒體發布的信息進行篩查，防止新聞報道失實。要善于科學調配媒體，充分利用媒體資源，做好新聞輿論權威者的角色。記者的身邊從來都不缺乏新聞，關鍵在于如何提升發現新聞的能力。一個有新聞敏感性的記者絕對是善于觀察、善于發現、善于思考的，尤其能寫出別人未發現、未能把握住的獨家新聞，原創新聞。在講述好故事、寫出好作品的背后，是一雙雙經過千錘百煉的具有發現力、辨別力、判斷力、預見力的“記者之眼”。