“互聯網＋”背景下珙縣苗族蠟染在旅游產品中的應用研究

鐘定超 吳永果 吳鑫鑫

摘要：為提高珙縣當地經濟發展與蠟染文化傳承創新，我們通過對珙縣當地的經濟、政治、文化、民族、習俗等各方因素綜合研究，在對宜賓珙縣苗族蠟染的解讀和創新中，不斷繼承優秀傳統文化，推陳出新，革故鼎新。并以旅游產品為呈現形式，從而實現傳統文化與新互聯網時代的融合，響應鄉村振興計劃，促進珙縣蠟染藝術發展，展現民族特色風采。

關鍵詞：“互聯網+”;蠟染;民族傳統文化;旅游產品

一、現狀背景

（一）應用研究的必要性

1、國家政策

1.1通過響應國家對傳統民間藝術的保護號召，順應時代需求將傳統民間藝術的“生態環境”與“互聯網+”相結合，為其注入新的生命源泉。珙縣蠟染作為中國古老的民間傳統印染工藝之一，在四川苗族蠟染中占有舉足輕重的地位，目前國家已將其列為第二批國家級非物質文化遺產，這一舉措恰好證明了其市場潛力較大，且具有研究的必要性。

2、“互聯網+”發展現狀

在互聯網迅速發展的時代背景下，人們的所用、所學、所知，幾乎都離不開互聯網的加持。所以將互聯網與傳統的珙縣苗族蠟相結合是形式所趨，也是順應時代發展潮流的最佳決策。互聯網的參與無疑是加速推動珙縣苗族蠟染傳承與發展的一件“法寶”，加之互聯網加在近年來越來越受到國家的重視。互聯網加正處于一個良性的發展趨勢，將互聯網加與傳統手藝相結合，是大勢所趨，更是優勢所在。

3、珙縣苗族蠟染的當前發展狀況

珙縣苗族蠟染經歷史的洗禮后，由古代的傳統手工蠟染演變成現代的機械化批量生產，這其中的每一次變化、每一個環節都承載著我國蠟染的發展史以及勞動人民的汗水與智慧。在技術不斷革新的加持下，蠟染技藝得到了一個質的提升，也獲得更為廣泛的宣傳，增加了自身的影響力、影響范圍。

（二）應用研究的實用性

1、當今旅游產品的現狀分析

1.1隨著經濟的持續發展，旅游行業規模不斷擴大。隨之而來的許多五花八門的旅游文創產品橫空出世，其中不乏有一些當地特色的旅游產品出現，它們都緊緊的與互聯網加相結合，推動鄉村振興發展，促進經濟發展。但是其中出現了文創產品質量參差不一，大部分缺乏文化內涵的現象。根據這一市場漏洞，我們可以將珙縣苗族蠟染的文化內涵注入到實物中使得其實體化、產品化。為其它旅游周邊產品起到了一個良好的帶頭作用。

2、應用研究的內容

2.1將互聯網經濟與傳統手工藝相碰撞，搭上“互聯網加”發展的快車。并且從傳統的珙縣苗族蠟染中提取相應的元素，并結合現代化的審美，使其圖案更加多樣化，更具創新性。將其運用到旅游產品的設計中，采取多種多樣的應用形式，如手機殼、書簽、裝飾畫等等。將苗族蠟染的文化底蘊，注入到產品設計中，使得產品的吸引力更強、市場前景更廣闊。

二、行業產品分析

（一）國內蠟染旅游產品分析

國內蠟染旅游產品將蠟染的文化內涵融入到產品設計中，其種類較少，產品形式單一、缺乏創新，大多為簡單裝飾畫，實用性不強。并且大多數產品都面臨著制作精良，價格昂貴。或價廉卻不物美。所以其受眾面較小。所帶來的經濟效益甚微。而其中的突破口在于提高產品的創新度，采用批量化生產的同時也注意提升產品質量，保障口碑。

（二）國外蠟染旅游產品分析

國外的蠟染旅游產品相對較少，其主要受眾人群為對中國傳統文化感興趣的人，多為中國旅游購買，受眾面較窄。這說明國外具有潛在市場，我們可以利用互聯網，進行一個線上+線下的雙重發展模式。提升銷售額。

三、應用研究關鍵創新點介紹

1、方式創新

依托互聯網加的模式，研究方面更加的全面，更具有廣泛性和客觀性。將蠟染圖案運用到旅游產品設計當中，運用互聯網拓寬宣傳渠道，使其進入大眾的視線，更多的關注度讓苗族珙縣蠟染走進人們生活。在已有的旅游產品設計當中，加入苗族民族特色的蠟染圖案與互聯網相結合，為現代旅游產品設計注入新活力、加上民族符號、提供新思路。因此應用研究在方式上具有巨大的創新。

2、角度創新

從珙縣蠟染入手的應用研究獨具特色。將苗族“蠟染”圖案革故鼎新，從形意、色彩、材料、工藝多角度出發分析其在旅游產品設計中的應用形式，進行多種運用。因其擁有深厚的文化底蘊，中國古老的民間傳統印染工藝之一，國家已列為第二批國家級非物質文化遺產，在四川苗族蠟染中地位十分重要。

四、應用研究的目的和意義

1、通過探索苗族蠟染的藝術特征和文化特征，透析變化多端的花樣，解密其鮮明特色，從“互聯網+”的角度，展望其在旅游產品中的廣闊使用性。通過梳理宜賓珙縣現有的苗族蠟染的民族藝術特色，同時針對與當今互聯網時代現況將其結合，探索蠟染在現代旅游產品中充當要素的多種可能性，展望未來拓寬其使用領域。

2、通過對宜賓珙縣苗族蠟染的探索，將其引入旅游產品設計中運用，帶動當地經濟發展，響應鄉村振興計劃。旅游產業作為宜賓經濟發展的重要支柱產業，為進一步加快推進宜賓全域旅游發展，充分利用互聯網等資源，創新模式、優化措施、突出重點、挖掘特點、打造亮點，成為全面提升旅游形象的重點。

3、通過對宜賓珙縣苗族蠟染的解讀，不斷繼承優秀傳統文化，推陳出新，尋找民族符號，既而使旅游產品更具民族特色。分析探索其文化內涵與視覺藝術效果，探索蠟染變化多端的花樣元素，并且將互聯網結合在旅游產品中，為其設計增加民族符號。

五、總結

宜賓珙縣蠟染作為中國古老的民間傳統印染工藝，具有極大的發展價值和潛力。通過探索苗族蠟染的文化藝術特征及工藝技術流程，分析出在互聯網時代當下蠟染發展所存在的優勢與劣勢，取其精華，去之糟粕，做到推陳出新，革故鼎新。從工藝技法、工具材料、呈現形式等多方面挖掘蠟染本身的優勢與特點，并結合互聯網大數據資源、互聯網高新技術、網絡設計技術等先進技術，加強蠟染的可使用范圍及藝術性，從而打開線上線下多渠道結合，提高蠟染的經濟價值與藝術價值。將當地旅游產業與蠟染文化高度融合，兩者相輔相成，從而提高當地經濟可持續性，推動鄉村振興發展。

參考文獻：

[1]李芃君.“互聯網+”背景下甘肅旅游文化產品設計與開發.2018

[2]張樊.安順布依族蠟染旅游產品開發探析——以石頭寨布依族蠟染為例.2017

作者簡介：鐘定超;男;（2000.9—）;漢;本科在讀;四川省成都市;文化旅游。