融媒體環境下圖書文化產業發展趨勢分析

喬禮

融媒體的出現與發展為各行各業帶來了新的發展契機，圖書文化產業也不例外。融媒體拓寬了圖書的宣傳與銷售渠道，創新了圖書的呈現形式，且圖書產業發展模式也發生了變化。可見，研究融媒體環境下圖書文化產業的發展趨勢具有非常重要的現實意義。本文通過分析融媒體環境為圖書文化產業發展提供的優勢條件以及圖書文化產業的發展現狀，探索融媒體環境下圖書文化產業的發展趨勢，以期為后續相關研究提供借鑒。

一、融媒體環境為圖書文化產業發展提供的優勢條件

（一）為圖書文化產業帶來了大量消費者

融媒體的出現為圖書文化產業帶來了大量消費者，這主要體現在以下兩個方面：一方面，精準營銷的出現使得商家可以直接將書籍信息推送給目標消費者。精準營銷是在大數據技術的支持下出現的一種新興營銷方式，在這種營銷方式下，商家可以通過分析用戶的互聯網使用痕跡推算其閱讀喜好，進而將符合其喜好的書籍內容推送給目標消費者，這就意味著其為圖書文化產業提供了大量的消費者，能夠增加圖書銷售額。另一方面，融媒體自身具有較多的用戶群體。融媒體在發展過程中吸引了一批穩定的用戶群體，即使這些用戶群體的喜好不盡相同，但是由于基數較大，從整體來看依舊可以為圖書文化產業帶來大量的消費者。

（二）為圖書文化產業提供了豐富的平臺

融媒體為圖書文化產業提供了豐富的平臺，這主要體現在出現了諸如紅袖添香等小說網頁以及七貓等小說閱讀App。傳統時代背景下，人們若想閱讀書籍需要去圖書館或者書店等專門場所，加之紙質書籍數量較少，暢銷書經常會出現售罄等情況，影響讀者的閱讀積極性。融媒體時代出現了電子書閱讀模式以及各類專業線上小說閱讀平臺，人們僅需在搜索欄中輸入自己想看的書籍名稱就可以隨時隨地、隨興閱讀，突破了紙質書籍閱讀的時間、地域限制。

二、融媒體環境下圖書文化產業的發展現狀

（一）內容生產以滿足讀者的需求為主

融媒體環境下，圖書文化產業的內容生產以滿足讀者的需求為主，這主要體現在以下兩個方面：首先，多數圖書內容較為通俗易懂。融媒體時代，人們接觸到的網絡信息越來越多，互聯網信息更加貼近人民群眾的日常生活。圖書文化產業逐漸意識到人們閱讀內容的變化，開始轉變內容生產，例如，在年輕群體中具有較高知名度的“大兵系列”等。其次，圖書的生產周期越來越短。大眾文化在青年群體中具有較大的影響力，而大眾文化的一大特點就是更新換代周期短。部分青年群體難以對某一事物保持從一而終的喜歡，圖書文化產業逐漸掌握青年群體的這一特征，生產周期越來越短。

（二）注重通過宣傳增加圖書銷量

融媒體環境下，圖書文化產業注重通過宣傳增加圖書銷量，這主要體現在以下兩個方面：首先，注重采用流媒體等廣告形式推送相關書籍。人們在瀏覽微信朋友圈時經常會出現一些書籍推薦廣告，這類廣告就屬于流媒體廣告類型。這種廣告投資較小，卻可以取得較大的回報，每個瀏覽朋友圈的人都可以選擇自己感興趣的書籍內容點開瀏覽。這不僅為讀者提供了方便，而且有助于圖書文化產業獲得更多經濟效益。其次，注重借助微信、微博、抖音等平臺宣傳。如今，微信、微博、抖音等已經成為一種新興的社交方式，對人們的生活產生較大影響。圖書文化產業把握這一趨勢，注重通過制作視頻廣告、直播等方式強化圖書宣傳。

（三）娛樂性消費成為圖書消費的主要內容

融媒體環境下，娛樂性消費成為圖書消費的主要內容，這主要體現在以下兩個方面：首先，繪本漫畫的銷量遙遙領先。繪本是書籍的一種特殊形式，其以圖畫為主要內容而非文字。與文字相比，圖畫具有直觀性，理解難度較低，繪本從誕生之初就受到人們的追捧。近些年來，隨著繪本版式設計的進步以及藝術性的提升，其成為老少皆宜的書籍，銷量遙遙領先于其他類型的書籍。其次，通過閱讀放松身心已經成為一種新興模式。隨著生活節奏的加快，人們的空閑時間越來越碎片化，這就意味著人們難以有大量時間深度閱讀文章，那些淺顯易懂的文章受到人們的歡迎。同時，人們的閱讀場所發生了變化，由傳統的圖書館、書店等變為公交、地鐵等，閱讀目的由獲得知識發展為放松身心。

三、融媒體環境下圖書文化產業發展趨勢

（一）強化內容的平易近人

融媒體環境下，圖書文化產業的發展要強化內容的平易近人。首先，內容呈現更加親民。當代人的閱讀習慣發生了很大的改變，過去那些枯燥的知識內容難以引起他們的閱讀興趣，只有貼近生活的內容才能夠引發人們的情感共鳴。因此，融媒體環境下，圖書文化產業的發展要注重強化內容的通俗性，以消費者喜聞樂見的方式傳播知識，進而引起他們的閱讀興趣，增加銷量。其次，書籍創作要注重分析消費者心理。消費者是上帝，是為圖書文化產業帶來利益的主體，只有掌握消費者的喜好，創作適銷對路的書籍，才能實現預期收益目標。圖書文化產業可以通過問卷調查等方式掌握消費者的喜好，強化內容創作。

（二）拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力

融媒體時代，圖書文化產業應當拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力。首先，借助微信、微博、抖音等各種新興社交平臺宣傳圖書。雖然現階段圖書文化產業發展注重借用各類新興社交平臺進行宣傳，但多為較低水平的應用，僅注重在平臺上做廣告，并沒有充分發揮其具體宣傳效用。融媒體時代，圖書文化產業應在充分掌握融媒體傳播特征的基礎上強化宣傳，以起到事半功倍的宣傳效果。其次，要注重打造品牌圖書。打造品牌不僅可以強化人們對圖書的印象，而且品牌自身就具有極強的經濟價值，可以為圖書文化產業帶來較多的經濟收入。融媒體時代，圖書文化產業要樹立品牌意識，通過打造知名作家、知名書籍等方式打造品牌，以加深人們對品牌的印象，樹立良好的品牌形象。

（三）豐富呈現形式，強化電子書模式

融媒體時代，圖書文化產業應當豐富呈現形式，強化電子書模式。一方面，要注重發展電子書模式，改變單一的紙質書籍發展模式。電子書是隨著移動智能終端以及互聯網的出現而出現的一種新興閱讀方式，它的出現不僅降低了書籍的生產成本，而且降低了書籍創作的門檻，使得更多人有機會進入書籍創作行業。現階段，越來越多的人習慣閱讀電子書，圖書文化產業要注重在現有基礎上進一步發展電子書模式，逐漸擴大電子書規模，實現針對不同書籍提供電子書和紙質書籍兩種選擇，以滿足不同年齡段讀者的需求。另一方面，強化對圖書文化產業的數字化變革。這里的“數字化變革”并不是指專一的電子書模式，而是對圖書的整個生產流程進行數字化變革，包括前期的問卷調查、數據統計以及后期的書籍創作等，在提升圖書管理效率的同時為讀者提供更好的服務。

四、結語

圖書文化產業作為經濟的重要組成部分，以豐富人的精神世界、提升人的思想道德修養為目標，與商品消費行業存在較大差距。與復雜的精神消費相比，人們更樂于進行簡單的物質消費，圖書文化產業發展長期處于劣勢。融媒體時代，圖書文化產業迎來了新的發展契機，其不僅強化內容的平易近人，而且注重拓寬宣傳渠道，擴大圖書影響力;豐富呈現形式，強化電子書模式，以改善消費者對于圖書說教式內容的刻板印象。由此來看，融媒體環境下，圖書文化產業的發展前景十分廣闊。

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（作者單位 1.內蒙古新華發行集團股份有限公司;2.內蒙古赤峰市新華書店有限公司）