傳統文化元素在文創產品設計中創新傳承

康 鵬

（長江職業學院，湖北 武漢 430070）

0 引言

經過幾千年的歷史發展，我國傳統優秀文化早已深深地扎根在中華兒女的心中，滋養著一代代中國人。中華文化與人們日常生活有著千絲萬縷的聯系，生活中常見的很多文化創意類產品，在產品中都呈現出了創意人的智慧和才能，同時通過應用現代科技手段在產品上體現更多傳統文化元素，這些都賦予文創產品更高的價值。在進行文創產品創新設計過程中，必須體現出產品給消費者所帶來的共鳴，充分了解消費者的所思所感，從消費者的情感中去獲取產品所需要的元素，這樣才能進一步創新優化，創造出更多打動人心的優秀作品。在整個文創產品創新中，不僅需要提升產品本身的藝術性，也要讓傳統文化很好地體現在產品上，從而有效地傳承下去。

1 傳統文化元素在文創產品設計中創新的意義

文創產品和其他商業型產品相比，具有深厚的文化底蘊和文化內涵，是文化與現代科技高度融合而成的產物，必須有文化內容的呈現和表達。因此，文化產品除了自身所具備的特點之外，還必須滿足消費者在精神方面的需求，而這一點能夠很好地在創新中被體現出來。傳統文化元素作為我國悠久歷史文化的結晶，是祖國文化底蘊的象征，更是人民精神的追求和理想的信仰，它彰顯著深厚的中國情懷。因此，在創新方面，文化產品設計需要獲取更多優秀的傳統文化元素，讓傳統文化元素在文創產品方面有所展示，并被后人傳承，讓祖國的文化不斷深入每個人的心中，滋養著每一個青年人，這就是傳統文化元素在文創產品設計中真正的意義[1]。

2 傳統文化元素在文創產品設計中創新傳承的內容

2.1 突出產品特色并加強品牌形象

完整的文創產品是由豐富的文化元素所構成，好的文創產品讓品牌特色更好地展示給消費者，讓品牌得以延續和穩定發展。傳統文化中包含有很多哲學思想、社會價值、倫理道德和道德教育等，這些都可以作為特色文創產品所需要表現的核心內容，它可以激發創意者更多的靈感。將傳統文化更好地融入在文創產品中，并加強品牌形象表現，主要可以從以下2 個方面入手。

第一，通過結合傳統文化元素加強品牌辨識度，同時加強文化產品的保護和知識產權的保護。讓文創產品與傳統文化元素相結合，實現內在文化價值和社會經濟價值。在我國很多的老字號品牌當中，要讓它們跟上時代腳步，更具年輕化，在保留原有的傳統風味的同時，還能添加更多時尚的特殊文化韻味。這些就必須要從現代消費者角度出發，在戰略上進行創新創意思維，創新經營，在動態中不斷發展，順應時代潮流以及將最新的思想理念融入到品牌中。以年輕的心態跟上時代潮流，給現代消費者全新的產品體驗。同時也能更好地展現老字號品牌的文化內涵，產生獨有的品牌效應，進而提升企業在市場當中的競爭力[2]。

第二，通過結合傳統文化元素，實現立體化品牌傳播。企業為了能夠更好地實施立體化品牌發展，主要通過傳播深入挖掘傳統文化資源和積極開展品牌推廣活動兩種手段進行。相關的品牌推廣活動可以通過舉辦各種形式的宣傳、展覽和學術交流等，如圖1 所示的民間傳統藝術之中國剪紙海報（圖片來自于網絡），這些方法都是很好的營銷傳播渠道。

2.2 豐富產品內涵充分體現文化價值

在整個產品品牌形象的宣傳過程中，好的文創產品與消費者之間最重要的就是文化和藝術內涵的認可和共鳴。例如在展示敦煌歷史文化文創設計中，有一個引人注目的設計是來源于世界非物質文化遺產的敦煌莫高窟，該作品里的形象來源于敦煌壁畫里的飛天人物，并且把飛天人物形象進行卡通化，顯得活潑年輕有活力，寓意深長。作品以大面積的藍色為主色調，加上一些潮流配色，不僅蘊含著敦煌神秘而偉大的氣勢，而且符合現代年輕人的需求；產品包裝方面還設計了多個包裝系列，根據市場需求做了不同的款式以及尺寸。其“獻禮系列”便于做伴手禮贈送或收藏，作為紀念品很有價值與意義，“便攜系列”適用于外出逛街、旅游等便攜的佩戴物，優美大氣。“潮物系列”既可以玩，又可以收藏。這些文創產品意味的流露，是發自作者內心對中國傳統文化全然理解之后的涌動和釋放。在產品設計方面，它很好地將傳統文化元素與現代消費者需求相結合，在豐富產品內涵的同時，體現了其文化價值[3]。

文創產品品牌形象的設計整體上必須突出文化的獨特性和時代性，突出其獨特的文化內涵，與消費者心理產生共鳴。只有這樣的品牌才更加具有生命力和靈活性。通過對中國傳統文化全然理解后，將文化進行提煉，融合在相關文創產品中，讓產品也散發著濃濃的中國文化氣息。

2.3 結合數字媒體增強用戶體驗

隨著現代科技的發展，大眾對于文創產品所展示的文化內涵也正在發生著改變。人們開始從傳統單一的視覺體驗升級成全方位的感官體驗，例如2021年在洛陽書店出了超級逼真的裸眼3D 龍門石窟明信片，明信片擺在桌子上時給人呈現出立體的感覺。一般的光柵明信片大概就是疊畫，而這個細節還可以看到佛像側面的耳朵，它將科技與傳統文化有效地融合，真正達到裸眼3D的效果。同時書店內還呈現出其他3D文創產品，讓消費者在進行欣賞和學習當地文化的同時，也能夠輕松愉悅地與相關產品建立情感聯系。

在當今的科技時代，利用相關多媒體技術、三維動畫和3D 模型等科技手段，對文創產品進行創新設計，能夠讓消費者在了解產品內在的時候更好地進行延伸。目前很多文創產品展示，也從原先線下變成了線上和線下的結合。借助網絡這個大平臺，在平臺上搭建線上文創產品品牌展示框架，同時利用現代化信息技術更好地將產品的互動性、靈活性和娛樂性展示給大眾消費群體，真正做到結合數字媒體，增強用戶的體驗感。同時，線上平臺還可以根據消費者的瀏覽記錄以及反饋信息，及時進行市場銷售和對品牌宣傳策略的調整[4]。

數字媒體時代下，好的產品設計完美地從縱向發展了文化傳承，從橫向進行品牌傳播的拓寬。縱向與橫向的發展，能引人深思，這也是未來科技發展后文創產品所必然呈現出的趨勢[5]。

3 結語

中國傳統文化承載著數千年的人文情懷和歷史底蘊，相關元素的表現形式雖然很具體，但是也存在很多無形的精神和文化內涵。在現代社會的消費潮流中，越來越多的消費者已經改變了原始的選購產品心態，對產品的要求不僅僅只是基于最基本的功能和應用，更看重產品本身所表達的精神內涵和文化底蘊。這也促進相關企業把傳統文化元素在文創產品設計中進行創新，將傳統文化元素融入文創產品中，滿足大眾的審美需求。這不僅僅是將文化賦予產品，還能進一步推動我國文化創意產業的健康發展。