濱州老粗布品牌創新及形象研究

張 敏，李京岡

（濱州職業學院，山東 濱州 256603）

0 引言

山東濱州老粗布的發展歷史較長，是古代勞動人民智慧的結晶，是一種流傳千年的手工織布工藝，具有濃郁的田園色彩，受到了當地民眾的喜愛。近年來，人們對綠色理念越來越注重，向往回歸自然。在這種潮流下，濱州老粗布憑借純棉質地、手工制造等特點得到了人們的青睞。為更好地滿足人們需求，濱州老粗布應該主動迎合時代發展步伐，強化對品牌形象的創新。

1 濱州老粗布發展情況分析

濱州老粗布的最大生產基地在山東省濱州博興縣顧家村，整體占地面積為15.45hm2，經營戶能夠達到上百戶。隨著互聯網的全方面普及，越來越多的經營戶選擇開設網店的方式來對產品進行銷售和推廣。當前，濱州老粗布系列產品數量相對較多，類型十分多元，諸如包類商品以及粗布床品等，其中的粗布床品等系列（見圖1），在國外一些地區的銷售效果非常好，出口到東南亞各國以及歐美國家等。

濱州老粗布是山東省濱州市一項較為重要的非物質文化遺產，但在經營模式方面，存在較嚴重的滯后性，散戶相對較多，集成化經營模式還不能完全形成。同時，濱州老粗布在發展期間，缺乏創新性，品牌形象沒有形成，不能與時代發展相銜接。所以，在今后發展過程中，為了能夠讓濱州老粗布得到良好的發展和傳承，應強化對品牌形象的創新，與時俱進，加強對經營模式的優化和改進，大力發展集成化的生產模式。

2 濱州老粗布形象特點分析

濱州老粗布的發展歷史較為悠久，在漫長的發展中，其所應用的技術工藝非常傳統，實用性越來越強。濱州老粗布的古樸性特征很明顯，對樸素的美學追求十分注重。同時，濱州老粗布所應用的針織工藝具有較強的粗放性和原生態感，能夠將紋理自身的表現力全方面詮釋出來。與機器所制造出來的紡織品不同，在視覺表達上，濱州老粗布可以給人以自然質樸的感覺，在應用上有著良好的體驗感。近年來，隨著城市化進程的日益加快，人們的生活以及工作與自然環境漸漸分離開來，而通過接觸濱州老粗布，人們有煥然一新的感官體驗。

在對濱州老粗布使用方面，其干燥性很強，不會太貼合皮膚，具有良好的透氣性，不會產生靜電，能夠給人們帶來更為舒適的應用體驗。在濱州老粗布的色彩運用上，染色工藝與普通的技術工藝差異很大，對草木染以及有機染料的應用較為普遍。因而，濱州老粗布的色彩飽和度較低，民族風味比較濃厚，可以給人一種古樸天然的視覺感受[1]。現階段，濱州老粗布的花色以及圖案大多是以條紋或者幾何圖案為主，正因為如此，這種簡單的花色也彰顯出了濱州老粗布的獨特性[2]。

3 濱州老粗布品牌形象創新對策分析

3.1 合理對濱州老粗布品牌進行定位以及確立形象

3.1.1 濱州老粗布品牌形象定位

從整體上分析，若想保證品牌形象樹立成功，讓人們了解品牌的歷史，應該深層次挖掘品牌價值，掌握品牌的內涵，將品牌的文化內核傳達給大眾，從而保證人們可以快速地選擇以及接受該產品，讓產品能夠得到良好的宣傳，讓品牌形象深入人心。一般而言，品牌定位主要是由名稱、標志以及色彩等因素組合而成。精準地對品牌形象加以定位，需要將這些因素逐一地進行拆解，合理重構，以確保新的品牌形象能夠確定。在對濱州老粗布品牌創新過程中，要結合實際情況，巧妙地進行設計，深入分析產品的特點，科學地對視覺系統加以構建，以確保濱州老粗布品牌形象可以更加鮮明，讓受眾范圍可以逐步擴大，保證相應的產品可以得到快速推廣[3]。

3.1.2 濱州老粗布品牌形象理念的重構

在創新設計濱州老粗布品牌形象期間，需要提取傳統文化視覺元素，將當代與歷史有效地銜接在一起。對濱州老粗布品牌深厚底蘊進行挖掘和開發，可以合理地與現代理念相結合，以確保可以與現代人之間產生共鳴。在對濱州老粗布品牌形象重構過程中，應該將老粗布的古樸等特點提取出來，合理地進行加工，全方位地加以整合，以保證產品的文化藝術等變化能夠實現統一，從而設計出藝術性較強且文化特點較為獨特的濱州老粗布品牌形象。

3.2 濱州老粗布品牌形象的架構分析

3.2.1 精準地把握標志內核

通常情況下，在品牌形象設計期間，標志極為重要，可以說，標志設計是否有品位，會直接影響到品牌層次定位，有時還會關系到后期產品的傳播。濱州老粗布是我國較為傳統的手工藝品，具有較強的實用性特征。同時，與其他的工藝不同，其中還包含了工匠精神，能將傳統圖案與地域特點高效銜接起來，文化傳承價值非常高。在標志內涵開發過程中，需要深層次挖掘勞動人民的泥土氣息，保證品牌形象設計不僅可以蘊含傳統氣息，也能凸顯時代性。因而，在對濱州老粗布品牌形象創新過程中，標志的設計應該側重樸素的審美，讓人們可以通過產品了解更多濱州老粗布的歷史[4]。

3.2.2 標志字體的選定

在對濱州老粗布品牌形象創新設計期間，為了可以將其自身的特征彰顯出來，突出歷史文化內涵，體現出悠久的歷史積淀，應該對標志字體進行科學選擇。在對字體進行利用時，應該強化對篆體的應用。經分析，該字體的優勢相對較多，與其他字體相比，篆體可以凸顯出古色古香的韻味。因而，在設計期間，可將篆體作為標志的字體，再依照其形象特征，將標志整體形象做成篆刻印章形式。同時，因為濱州老粗布有極為明顯的樸素特征，所以在對字體進行設計的過程中，應該盡可能的磅礴、大氣和古拙，以彰顯出濱州老粗布品牌形象的創新性。

3.2.3 標志色彩的選擇

濱州老粗布的發展歷史相對悠久，質樸特點非常顯著，所以在對形象設定期間，應該將濱州老粗布的特征充分彰顯出來。在字體色彩以及標志的定位方面，盡可能選擇低飽和度且明度相對較低的色系，包括灰綠以及灰色等，讓其作為主要基調。在色彩對比層面，需要采取類似色，科學對比，視覺沖擊感不要太過強烈，能與老粗布產品有效協調在一起。通常情況下，在視覺效果的呈現方面，對高級灰進行利用，可以讓濱州老粗布顯得更加高檔，品質更為良好，大大提升了產品的品位，有利于濱州老粗布產品競爭力的提高。

3.3 濱州老粗布品牌形象打造以及設計

在對濱州老粗布品牌形象設計過程中，針對面貌的呈現，應該將標志設計作為依據，將原生態以及質樸作為整個設計的核心，能夠對老粗布產品的外觀特點進行全方位提取，并在綜合當下設計理念的前提下，保證老粗布的形象特點能夠具有較強的連貫性和統一性。通常情況下，一個品牌視覺形象的構建，需要具備較為健全的視覺傳達系統。因而，為保證濱州老粗布品牌形象設計的合理性以及科學性，應該深入地分析產品特性，強化創新形象，對各類因素加以提煉，保證品牌能夠得到良好推廣，進而獲得更大的經濟價值，使濱州老粗布能夠得到良好保護，可以更好且更為長久地傳承下去。

4 結語

在對濱州老粗布品牌及形象創新設計過程中，需要對濱州老粗布的歷史源頭進行追溯，了解產品的生產工藝和外在表現，明確產品所要表達的內涵，然后以此為基礎，有針對性地制定設計方案，保證可以為濱州老粗布樹立更為鮮明且獨特的形象。同時，應該結合濱州老粗布的發展現狀，強化對推廣思路的革新，加大宣傳力度，保證非物質文化遺產能夠得到保護，讓更多的人熟知濱州老粗布。