探析紅酒包裝設(shè)計(jì)中手繪插畫的應(yīng)用

王 嬌

（吉林警察學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130117）

1 手繪插畫歷史發(fā)展與現(xiàn)代價(jià)值

1.1 手繪插畫的發(fā)展

作為一種傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)，手繪插畫是藝術(shù)設(shè)計(jì)家們利用筆、紙張等將靈感表現(xiàn)出來的成果。所以，在這些作品中，通常會(huì)有不少手工痕跡保留了下來，呈現(xiàn)出自然、生動(dòng)的特點(diǎn)，更具個(gè)性化色彩。手繪插畫在我國(guó)發(fā)展歷史悠久，最初是以版畫的形式在佛經(jīng)中出現(xiàn)。從史料來看，《陀羅尼經(jīng)咒圖》就是最先問世的早期手繪插畫[1]。自此以后，手繪插畫便開始持續(xù)發(fā)展，不僅包括佛經(jīng)，在其他地理圖示中也開始大量地應(yīng)用[2]。在明、清兩個(gè)朝代時(shí)，手繪插畫已經(jīng)發(fā)展得較為成熟，形成了諸多插畫類型，如文中、封面和首頁(yè)等插圖。這個(gè)階段的手繪插畫具有更豐富的文化底蘊(yùn)，表達(dá)了作者浪漫的理想情懷，能夠激發(fā)讀者情感上的共鳴。現(xiàn)代時(shí)期，人們的感情呈現(xiàn)出細(xì)膩、多元化等特點(diǎn)，手繪插畫相繼變得更具商業(yè)性、品牌性和大眾性等特點(diǎn)，手繪插畫對(duì)于品牌形象的塑造、彰顯和傳遞具有重要的作用。

1.2 手繪插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值

1.2.1 表現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念

手繪插畫通過獨(dú)特的風(fēng)格、明確的個(gè)性，將產(chǎn)品的內(nèi)涵與理念呈現(xiàn)在包裝上，能夠很好地將公司產(chǎn)品及形象表現(xiàn)出來。手繪插畫通過風(fēng)格性較強(qiáng)的表現(xiàn)手法，使產(chǎn)品包裝看上去更為有趣，更富有感染力。目前，企業(yè)采用諸如涂鴉等方式的手繪插畫將其文化內(nèi)涵與理念表達(dá)出來，向用戶傳遞經(jīng)營(yíng)理念。消費(fèi)者在選產(chǎn)品的過程中，手繪插畫獨(dú)特的藝術(shù)特質(zhì)，能給其帶來視覺上美的感受，使其產(chǎn)生情感共鳴心理，提高了產(chǎn)品的關(guān)注度和知名度。

1.2.2 提升企業(yè)品牌形象

作為當(dāng)前最為流行的包裝設(shè)計(jì)之一，手繪插畫打破了傳統(tǒng)的繪制材料與表現(xiàn)風(fēng)格的限制，從視覺沖擊的角度，以獨(dú)特的方式將多種圖案展現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上。手繪插畫在紅酒包裝上的呈現(xiàn)風(fēng)格是個(gè)性化的，形式是多樣化的，給人們帶來了不一樣的視覺感受，避免了產(chǎn)品同質(zhì)化造成的審美疲勞。

1.2.3 激發(fā)大眾消費(fèi)欲望

在當(dāng)前的市場(chǎng)中，商品可謂是多種多樣，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，好的包裝能夠激發(fā)人們的購(gòu)買欲。比如紅酒，口感和品質(zhì)通常要經(jīng)過品嘗之后才能得知，要想促進(jìn)用戶購(gòu)買，那么在產(chǎn)品包裝上就要形成吸引力。對(duì)于紅酒產(chǎn)品而言，消費(fèi)者選購(gòu)過程中的第一印象就是紅酒外包裝，如果包裝設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化、新穎化和獨(dú)特化，那么可以從視覺的角度引領(lǐng)消費(fèi)者感知產(chǎn)品的內(nèi)涵。當(dāng)前，市面上許多紅酒包裝都廣泛利用手繪插畫來傳遞紅酒產(chǎn)品的歷史文化、藝術(shù)文化和區(qū)域文化，從而激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。

2 紅酒包裝上手繪插畫的風(fēng)格種類

2.1 寫實(shí)型手繪插畫

手繪插畫不但讓一個(gè)設(shè)計(jì)者的心聲以及個(gè)性得以傳遞出來，還將企業(yè)的文化、產(chǎn)品的理念反映出來。以寫實(shí)型為例，這類題材的手繪插畫的優(yōu)勢(shì)就是能夠?qū)⑵髽I(yè)主題以直觀的形式表達(dá)出來，讓用戶可以很快地明白企業(yè)的意圖。

圖1 是大圩品牌的葡萄酒的一個(gè)瓶貼設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)以常見的山水畫形式為表達(dá)手法，對(duì)酒莊的一個(gè)整體風(fēng)貌通過繪畫藝術(shù)的形式來表達(dá)，通過繪畫的藝術(shù)形式向用戶告知了紅酒的產(chǎn)地，讓用戶了解這個(gè)品牌的歷史和文化的悠久[2]。以大圩酒莊外在的現(xiàn)實(shí)風(fēng)貌為切入點(diǎn)，設(shè)計(jì)師利用手繪將這些照片表達(dá)出來，通過手繪插圖的形式將酒莊建筑、周圍的樹木以及道路等清晰地勾勒了出來，讓消費(fèi)者感受到田園牧歌的質(zhì)樸天然，為紅酒產(chǎn)品增加了一份獨(dú)有的韻調(diào)[3]。

2.2 抽象型手繪插畫

隨著社會(huì)的發(fā)展和繁榮，包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品內(nèi)涵的表達(dá)上起到了重要的作用，紅酒的外包裝同樣如此。在紅酒外包裝上展現(xiàn)大量的手繪插畫，利用圖案、色彩以及線條，通過或明或暗的背景表達(dá)出來，豐富其內(nèi)涵和表現(xiàn)手法。

目前，紅酒產(chǎn)品越來越豐富，對(duì)于用戶的不同年齡、性別和收入以及職業(yè)等要素，劃分了不同的消費(fèi)群體，繼而迎合這些不同群體的消費(fèi)需求。在這樣的大背景下，瓶貼開始持續(xù)地推出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過紅酒屬性的創(chuàng)新化定義，來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

以圖2 為例，該紅酒的手繪插畫體現(xiàn)出活潑、積極向上的元素，從女性用戶關(guān)注情感和體驗(yàn)的心理出發(fā)，通過純凈清亮的水彩畫，在歡快輕松的背景下展現(xiàn)積極向上的精神，通過傳統(tǒng)的剪紙和現(xiàn)代涂鴉等藝術(shù)，來表達(dá)當(dāng)代女性在生活上的態(tài)度。通過靈活多變的水彩形式，關(guān)注個(gè)性情感表達(dá)，展現(xiàn)一個(gè)美麗的都市女性，將品牌的標(biāo)識(shí)和信息融入當(dāng)中，具有很強(qiáng)的個(gè)性感。同時(shí)，色彩的選用也具有很強(qiáng)的張力，滿足當(dāng)代女性的心理和審美要求，在視覺以及心理的層面注重內(nèi)涵的表達(dá)，與當(dāng)代女性的審美要求更接近。

3 紅酒包裝上手繪插畫設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思路

在對(duì)紅酒瓶貼進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要靈活地應(yīng)用手繪插畫，表達(dá)多種個(gè)性化色彩。從專業(yè)實(shí)踐的層面出發(fā)，如下總結(jié)了部分創(chuàng)新策略。

3.1 融入傳統(tǒng)文化元素增強(qiáng)情感感染力

傳統(tǒng)文化能夠傳承到今天，與其所蘊(yùn)含的文化魅力密切相關(guān)。隨著國(guó)貨產(chǎn)品的流行，包裝設(shè)計(jì)的“中國(guó)風(fēng)”理念廣受歡迎。在紅酒包裝的設(shè)計(jì)上應(yīng)用的手繪插畫，不僅要融入當(dāng)代元素，更要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特色，讓其內(nèi)涵更加豐富，更加多元。作為中國(guó)風(fēng)的重要體現(xiàn)，山水畫元素最具代表性，其蘊(yùn)含的飄渺、虛幻、唯美和安靜等意境，給人浪漫、舒服與愉悅的感覺[4]。將這些元素體現(xiàn)到紅酒外包裝上，則讓產(chǎn)品的情感表達(dá)更具深度，讓宣傳效果更好。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，很好地讓產(chǎn)品的內(nèi)涵詮釋出來。

3.2 根據(jù)消費(fèi)目標(biāo)人群情感價(jià)值取向進(jìn)行設(shè)計(jì)

手繪插畫在紅酒包裝上的應(yīng)用不僅是為了彰顯產(chǎn)品美感，更是基于滿足用戶需求的設(shè)計(jì)體現(xiàn)。因此，在包裝設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)考慮將傳統(tǒng)、現(xiàn)代、抽象、直接以及寫實(shí)等元素巧妙融入與搭配，還要從用戶的審美習(xí)慣和需求的角度出發(fā)[5]。唯有創(chuàng)新構(gòu)思，設(shè)計(jì)出來的作品才能與用戶的消費(fèi)觀念匹配，用戶的購(gòu)買欲才會(huì)被激活。所以，在我國(guó)紅酒消費(fèi)蓬勃發(fā)展背景下，紅酒企業(yè)通過包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，引領(lǐng)不斷變化的消費(fèi)需求，以目標(biāo)用戶的審美價(jià)值體系為導(dǎo)向，才會(huì)設(shè)計(jì)出更好更成功的作品。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中，手繪插畫對(duì)品牌形象的塑造、彰顯和傳遞具有重要的作用，本研究分析了紅酒包裝設(shè)計(jì)中手繪插畫的創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路與方案，注重通過手繪插畫形式呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝審美價(jià)值的提升。