論知識產權保護在跨境電商中的實踐

武思嘉

摘要：近年來，我國電子商務產業發展迅速，已成為推動社會經濟快速發展的重要產業。隨著經濟全球化，我國電子商務逐漸從國內向海外發展，跨境電商與境內電商在發展方面有著較大的區別，比如跨境電商的運營模式至少涉及兩個國家，由于我國跨境電商發展時間較短，因而所暴露的問題也越來越多。其中，知識產權保護問題最為突出，針對跨境電商中的知識產權保護問題，本文就對跨境電商知識產權保護問題進行深入分析，并提出有效的策略。

關鍵詞：知識產權保護;跨境電商;實踐

跨境電商屬于電子商務的一種，它的交易主體分布在不同的國家。我們利用電子商務平臺，通過跨境物流運輸最終完成交易。跨境電子商務主要包括以下參與主體：（一）跨境電子商務經營者，即跨境電子商務企業，主要向境外消費者銷售跨境電子商務貨物的境外注冊企業，為貨物權利所有人，通俗的說就是跨境電商賣家;（二）跨境電子商務第三方平臺運營商，簡稱跨境電子商務平臺，在中國注冊工商，為消費者和跨境電子商務企業提供網絡空間、虛擬商務場所、交易規則、交易撮合、信息發布等服務，并為交易雙方之間的交易活動建立信息網絡系統運營商，如eBay，wish，速賣通，亞馬遜等，都是跨境電商平臺;（三）國內服務提供商，申請中國工商登記，接受跨境電子商務企業的委托，向其提供報關、付款、物流、倉儲等服務，具備相應的經營資格，直接向海關提供相關的付款、物流、倉儲信息，接受海關、市場監督等部門的跟蹤監督，并承擔相應的責任。

在互聯網技術和全球化發展的推動下，跨境電商已經成為了當今社會主流的經濟貿易方式之一。作為新興的貿易模式，其集結了全球性、即時性、便捷性、無紙化等多種優勢與特點。隨著我國跨境電商交易規模的極速增長，跨境電商領域的糾紛，尤其是知識產權類糾紛也日漸增多，知識產權已經成為境外企業制約我國跨境電商從業者的重要競爭手段之一，首先我們先明確。

1.跨境電商知識產權保護的現狀

1.1缺乏規范的監管

跨境電商涉及到不同的國家，各國法律法規方面有較大的差異，各國存在信息不對等的問題，這些問題大大增加了跨境電商交易雙方國家管理的難度。在知識產權保護方面，有的國家并沒有針對跨境電子商務采取相應的知識產權保護措施，而有的國家針對跨境電商在知識產權保護方面監管就十分嚴格。這些相互沖突的條款是跨境電商過程中知識產權糾紛的主題，而在具體處理中也無法得到統一，這顯然會對跨境電商的良好發展造成影響。

1.2跨境電商知識產權法律保護制度不統一

電子商務中的產權糾紛涉及跨境兩個國家，因地域、政治、文化、經濟等方面的差異導致保護產權的方式不同。對產權保護所持的態度、形成的法治體系、產權保護范圍、內容和力度等方面的不一致，最終使法律制度無法統一產權保護制度。因此，保護知識產權的保護制度和優先事項因國家和地區而異，以保護電子商務權利。雙方都有各自的產權保護標準，不應放棄保護財產的立場，遵從別國的產權保護標準，這種法律保護制度不統一的現狀，使得跨境電子商務產權保護更是難上加難。

2.加強跨境電商知識產權保護的建議

2.1建立健全跨境電商知識產權法律保護制度與監管機制

鑒于知識產權目的的變化和跨境電商中知識產權的法律風險，首先，需要從市場出發進行法律體系的完善。跨境電商的市場行為、規律、特征等是知識產權保護體系的影響因素，從根本出發進行法律制度的監管體系的完善。其次，為降低跨境知識產權商品保護標準違規風險，因此，從監管角度來看，明確跨境商品作為電子商務平臺的標準體系，使跨境電商平臺擁有明確的交易標準。最后，當第三方電商的責任劃分上，效率和公平優先作為標準和決策步驟。使第三方平臺重視侵權監管，做好事前、事中、事后管理。當發現可能發生侵權行為時，第三方平臺要主要進行侵權查驗，以防發生連帶責任。

2.2加強對跨境電商知識產權的管理

跨境電商涉及到雙邊國家，所以在知識產權保護至關重要。為了更好地保護知識產權，我國首先必須建立健全的知識產權管理機制，加強治理。由于跨境電商仍是一個新興行業，發展時間較短，所以相關法律和制度尚未完全建立，以至于在跨境電商發展過程中，存在職責不清、管理混亂的問題，這就需要相關部門加強改善和優化。比如有時相關部門建立多利益相關方協調機制，電子商務邊境管理部門設有立法部門、工商部門等專業部門，促進健康的運行體系。要加強對跨境電商的治理和管理，根據跨境電商的特點，建立相應的行業標準和制度，描述相應的控制和管理方法。在知識產權保護方面，跨境電商平臺要保護知識產權，首先要增加信息的的合適和監督，比如可以創建一個統一的懲罰系統，以確保信息的透明度和公平性和有效性。

2.3推進“互聯網+法院”模式，實現線上調解與仲裁

當從事跨境電商的企業之間發生糾紛時，維權的途徑常常以司法調解為主。這種方式耗時耗力，明顯跟不上網絡時代的發展。因此，國際上將維權方法轉向替代爭議方式，不進行訴訟仲裁，通過選擇性爭議來解決糾紛，如協商、調解等。但是，跨境電商的商業模式有限，以零售為主，維權時可以采用替代性爭議解決方式并不適合。因為各國之間保護知識產權的標準、程序性法律和法規差異很大。迫切需要一個制度來建立全面的知識產權保護、有效執法和跨國界良好發展的標準。因此，我們針對跨境電商中的財產糾紛，采用“互聯網+”機制，讓法院可以在線進行調解與仲裁，處理同地域產生的成本。及時溝通商業借貸信息，確保電子商務權利為境外知識產權。

3.結語

隨著跨境電商的快速發展，知識產權保護問題也成為當前跨境電商發展中的一個難題。如果不能妥善解決知識產權管理問題，那么必然會對行業的發展造成限制和影響。因此，在跨境電商的發展中，企業和政府應更加重視知識產權的保護，從國家法規、行業標準、國際活動等各個方面做好知識產權保護工作，進而促進跨境電商整個行業的良性發展。

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