文旅融合背景下旅游產品營銷創新研究

沈菲菲

摘要：在開發旅游產品的同時，需要加強自身的產品質量提升，還要注重產品的使用體驗，重點是宣傳文化，同一樣產品可以有不同的外包裝，但是地方的文化是獨一無二的，在文旅融合的背景下，不僅要注重旅游產業的建設，還要注重地方文化的宣傳。本文主要探討文旅融合背景下旅游產品營銷創新，文章中指出了當前旅游產品遇到在發展過程中遇到的瓶頸，并給出了相應的解決方案。

關鍵詞：文旅融合;旅游產品;營銷;創新路徑

在文旅融合的背景下，人們在旅游的同時更加注重文化的學習。而旅游產品能夠帶給游客更多的回憶與思考。設計師通過將地方的文化與現代的物品相結合，創造出更具有文化特色的產品。例如當下潮流的盲盒、拼圖以及一些聯名的產品等等，通過各種方式來宣傳旅游產品，在傳承文化的同時，也能注重文化的創新發展。促進人們思想認識的提升。

一、在文旅融合背景下旅游產品遇到的瓶頸

（一）產品千篇一律，毫無創意

通過對多地的旅游景點和旅游產品進行調研發展，許多地方的旅游產品都是一個供應商，大多數的旅游產品都是從別的地方進貨來的，導致不同地方的旅游產品基本上都是相同的，大部分都是手鏈、掛墜等等，缺乏創新，沒有體現地方的文化差異，也沒有將地方的特色展現出來，產品質量不高。總的來說，旅游產品缺乏原創性，沒有將地方特色文化融入到產品當中，缺乏內在感染力。

（二）缺乏文化內涵

中國傳統工藝品振興計劃如果想要培養一系列傳統工藝品的知名品牌，必須要有其文化感染力，能夠展示地方文化特色的工藝技術，例如蘇州的園林、或者廣漢的三星堆文化、北京的故宮等。但是就目前情況而言，由于部分地區產業整合平臺建設不夠完善，缺乏創新人才隊伍，當地文化旅游產業的品牌理念大多停留在產品包裝以及外在審美上，而對于品牌價值的核心概念并沒有一個明確的方向，另外，由于缺乏創新人才，在品牌的視覺設計上也是沿用傳統的配色和排版，不能凝聚地方特色和優勢，在品牌的營銷上，一般只通過線下的宣傳，而沒有利用新媒體渠道對地方文旅產業進行推廣，這也使得文旅產業的相關品牌沒有影響力，缺乏藝術感染。

二、文旅融合背景下旅游產品的創新路徑

在文旅融合背景下的旅游產品不再是一個簡單的紀念品，而是通過設計師對于文化的理解，將原創作品的文化要素與產品本身的創意結合起來，形成的一個文創產品。這類旅游產品具有其文化意義，但是產品的商品特性也是不容忽視的。因此，為了能夠推廣旅游產品，只有根據消費者的需求進行明確的定位，了解用戶的需求以及創意，才能更好地促進設計師的進步和發展，讓設計師與消費者的相互關系更加緊密。

（一）地方文化與文旅產品的結合

人類文明創造的產物都是為人使用的，生產活動主要也是為了滿足人類的需求。物體的本質是為了實現人類生活或生產的需要。比如，在古達還沒有電燈的石時候，人們的照明主要是通過燭火，古代人民通過不斷創新，利用智慧創造啊了長信宮燈，不僅能夠長時間照明，而且可以避免產生大量煙霧。愛迪生發明了電燈，點亮了黑暗的世界，但是電燈的使用會消耗一定的資源，人們也在不斷探索，追求節能環保的生活方式。因此，人類的智慧也在一次又一次創造新的奇跡，物品也不斷升級以滿足人類的需求。在設計旅游產品時，也要結合人類的需求，要考慮到人們的使用體驗。要考慮到旅游產品的實用價值、價格以及文化內涵。例如，可以在一些家具、家居用品、服飾飾品等實用性比較強的產品上進行創新，在產品上體現當地的文化。

例如，舟山文化是中國優秀的歷史文化，海島、港口、漁民畫等等都在為世人訴說著古老的舟山文化。在對旅游產品進行設計時，也將這些元素融入到產品當中。夏日炎炎，舟山的海洋文化宣傳也在不斷升級，舟山的夏天溫和濕潤，舟山的活海貝、普陀山佛茶都是夏日的必備。舟山在春節期間充分發揮了文化與旅游相結合的優勢，金塘的大型燈會、六橫馬燈舞巡演等等都在展示這座城市古老的文明。此外，還有舟山漁民畫、以舟山水產品加工的海鮮制品、護膚品、美容產品、保健用品……可謂是琳瑯滿目，每一個產品都有著濃厚的舟山特色，體現了文創產品的質量和審美，深受廣大群眾的喜愛。

（二）重視游客的文化體驗

文化旅游的核心是文化。注重在旅游過程中游客的文化體驗，讓游客對于地方文化產生認同感，也會對這個地方產生不一樣的情愫。因此，在開發文化旅游產品的過程中，也應該進行工藝產品的文化體驗。通過展示地方的手工藝文化，提高產品的文化價值和欣賞程度，使得游客在體驗的過程中認識和了解獨特的技藝。舟山的普陀山可以說是每個人心中的“江湖”，是“風花雪月”的浪漫，旅游業也十分發達，為了能夠讓游客了解到舟山的漁民生活和普陀山的采茶文化，可以在旅游過程中為游客提供一些工藝特色體驗項目，例如游客可以嘗試出海打魚或者是將水產魚類制成便攜式的海鮮產品，這樣不僅可以體會這一過程，而且能夠加深對舟山的印象。普陀山茶文化也十分的發達，可以邀請游客到茶園進行參觀，在參觀茶園期間，可以向游客展示每一種茶葉的采摘過程，游客也可以親身體驗采摘、殺青和炒茶的整個過程。向游客介紹經典的茶文化古樹，游客甚至可以參加短期茶藝訓練。這樣游客在這個體驗過程能夠對于舟山的了解更加深入，從而對這個美麗的“千島之城更加熱愛。

另外，在一些產品的功能敘述中，有必要根據游客的使用習慣和操作方法來解釋產品的功能和外觀。游客可以用故事來記錄這些產品的文化，例如，可以在出海打魚的時候，可以向游客講述舟山人們賴以生存的的海邊漁村文化，在采茶、制茶的過程時，可以向游客傳達禪意，還可以引入文學作品和歷史人物，通過親身體驗，讓游客了解到更多的文化知識。

（三）加強現代技術與傳統文化的融入

在旅游產品的設計中，除了保留歷史的厚重感，也要將現代的科學技術融入其中。不斷在某一個時代，科學技術都是第一生產力，因此在發展文化旅游產品時，設計師應學習和掌握一些科技知識，將更多的高科技元素融入產品的設計和生產中，使得產品不僅蘊含著豐富的文化，而且也能滿足人們的使用需求。例如，傳統畫風箏的機械原理創新制作，刺繡工藝品的制作、剪紙磨具的制作等等，把這些傳統手工和現代技術結合起來，制造出適合兒童玩耍體驗的玩具。將3D打印技術用于生文創產品，將這些科技元素融入到產品設計當中，更符合年輕人的特點。當前，年輕人是當代的主要消費群體，在進行旅游產品設計的過程中，可以適當聽取年輕人的建議，迎合年輕群體的心理特點。例如可以將舟山的歷史人物故事鐫刻在木板上，做成雕刻書簽，這樣不僅能夠展示現代的工藝，而且也能讓更多的人了解到舟山的故事，當代年輕人雖然大部分時間都是在看手機或者看電腦，書簽也能提醒現代年輕人要多捧起書本，了解中國的歷史。舟山的貝雕工藝也可以融入現代的元素，結合年輕人的愛好特點，不斷創新和發展，豐富貝雕的內容和形式，也可以讓游客親自動手體驗貝雕，這樣游客從舟山帶回的貝雕就會有更多的情感，也能體會舟山人民的風俗文化。只有了解了地方的文化歷史才能有精神和思想上的共鳴，從而對這座城市更加的熱愛。

三、結論

在文旅融合的背景下，不僅要注重文旅產品的實用價值，還要注重產品的文化內涵。要重視游客在旅游過程中的文化體驗，讓游客能夠親自體驗地方人們的生活以及傳統的手工藝，可以自己制作出來，在這個過程中，也在無形的宣傳地方的文化。除此之外，需要結合年輕消費群體的心理特點，利用先進的技術融入到旅游產品的制造生產當中，這樣才能更好的對地方的旅游產品進行宣傳和推廣。