淺談縣級融媒體中心內容生產的五個維度

傅劍川

中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》指出，要推進內容生產供給側結構性改革，更加注重網絡內容建設，始終保持內容定力，專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果。傳播始于內容，內容是傳播的核心價值邏輯。不管技術如何演變，黨媒的屬性不會變，縣級融媒體中心必須依靠優質內容去強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

強化政治意識，以黨性立媒

縣級融媒體中心是黨媒，是黨的思想文化宣傳陣地，是黨聯系人民群眾的重要紐帶，既需要傳遞黨的聲音，也應當維護黨的權威。因此，縣級融媒體中心必須牢牢堅持黨性原則。

要堅定政治立場，在思想上、政治上、行動上同以國家為核心的黨中央保持高度一致。要練好基本功，掌握新聞輿論發展趨勢，強化傳播主題的針對性與及時性，提高內容生產能力，打造多元的媒體產品。要打好創新牌，自覺發揮優勢，堅持走轉改，自主創新報道方式，策劃特點鮮明的精品力作，彰顯輿論引導力，樹立媒體品牌形象。要堅守價值擔當，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。要積極踐行群眾路線，發揮好輿論監督功能，營造充滿正能量的輿論氛圍。

強化主業意識，以新聞強媒

深度開掘，讓新聞重起來。重大主題報道，是黨媒新聞報道中的重點，也是難點。要緊扣中心、把握大局，充分運用系列報道、連續報道、組合報道等新聞“重武器”，深入挖掘新聞實施，深入加工新聞信息，深度提煉新聞話題，進行系統、全面、有一定深度的報道，使黨媒新聞既有“有價值的信息”，又含有“有分量的觀點”，不斷增強權威性、指導性、貼近性和可視性。要打好“組合拳”，較多運用不同平臺的不同形式、體裁，圍繞一個主題，對零散新聞內容進行重組優化，讓報道變得立體、多維、深厚，拓展單一的、看起來無意義或者意義不大的事實的價值，讓受眾從相同、相近或者相關的新聞內容中得到啟迪，從而獲得超值的報道效果。

改變文風，讓新聞活起來。走進基層，去觀察、去聆聽、去感受、去記錄、去拍攝，讓報道更真實;走進基層，用基層的話語、用群眾看得懂聽得懂的音視文圖，少一些官話、大話、空話、套話、廢話，杜絕“灌輸式”“說教式，讓報道更生動;走進基層，對新聞實施摸得清、看得準、下筆成文、直奔主題，去蕪存菁，描述精當，讓報道更簡潔;走進基層，通過小切口反映大主題，用新聞事實闡釋黨的政策方針，把文件語言轉化為新聞語言，讓報道更深更活。

“軟硬”兼施，讓新聞實起來。硬新聞，要善于表達，更接地氣;軟新聞，要深挖干貨，言之有物。讓時效性強的新聞及時準確，同時具備完美的表現形式，為讀者喜聞樂見。

強化價值傳承，以文化活媒

要有文化內容。不同的媒體所具有的精神品質、風格特色、專業標準、品位格調各不相同，因而文化理念各有千秋，但是優秀的媒體文化是媒體發展的核動力和核心競爭力。要緊扣新時代的脈搏，立足大文化，滿足不同背景、類型、層次用戶的文化需求，探索不同平臺的文化內容呈現和品牌建設，深度挖掘、多維呈現地方歷史人文，增強受眾對一方歷史文化藝術的了解認同，強化文化建設的滲透力和感染力，保持文化內容生產的穩定性和可持續性，增強人情味和人文關懷，讓媒體文化內容、欄目更有溫度。

內容要有文化。言之無文，行之不遠。加強新聞內容生產的“文化性”，可以軟化傳統意義上的新聞，強化新聞傳播的效果。文風是新聞報道文化性的鮮明反映。刻板教條的文風，受眾會感到沉悶乏味;而清新平實的文風，則能感染受眾。養成良好的文風，是黨媒輿論引導能力建設的一個重要方面。有文化的表達，可以讓人如沐春風;缺少文化的表現，可能令人哭笑不得。同時，也要把握好有文化和“說人話”的表達分寸，既要有符合新聞規律、體現文化品位的內容和表達，也要有適應受眾特點、讓人聽懂和愛聽的發聲方式。

強化受眾思維，以服務興媒

服務大局。要圍繞黨委政府的中心工作，以貫徹落實各項決策部署和推動完成各項目標任務為主線，充分發揮輿論引領和推動工作的作用，對內凝聚人心、對外提升公信力，為改革發展穩定以及各項工作目標的順利完成提供強有力的精神動力和思想保證。要做到“上接天線、下接地氣”，既要從黨委政府工作的大局出發，觀大勢、謀大局、抓關鍵，善用媒體特有的方式和語言闡釋各項決策部署，鞏固壯大主流思想輿論，也要從人民群眾的角度出發，聽民聲、知民情、解民憂，增進新聞報道與用戶受眾的情感共鳴，全面提升輿論引導的能力和推動工作的水平。

服務民生。要抓住群眾關心的熱點難點，為群眾提供有價值的信息和正面引導、情緒疏導。要通過一批品牌欄目，充分建立與受眾的良性互動關系，重塑民生內容的吸引力，將民生板塊打造成媒體融合創新發展的利器，成為媒體增強核心競爭力的“法寶”。要把貼近性、服務性統一起來，提供產品要有用、實在、不空洞，充分運用全媒體平臺，融入政務服務、黨建服務、百姓生活服務、直播、微信、大數據等模塊，涵蓋群眾衣食住行、政務服務等功能，拓寬暢通聯系群眾的渠道，讓百姓生活更便捷，不斷增強媒體的傳播力與引導力。

強化資源聚合，開門辦媒

堅持開放生產。不僅要讓受眾、用戶出謀劃策，更要讓大家直接參與內容生產，利用新聞專業主義的一系列手段去過濾、甄別、加工來自永華和社會性媒體的海量線索素材，然后用專業的手法對新聞進行呈現，充分利用社會資源促進內容生產和媒體發展。同時，也要十分重視開放生產模式的缺陷，加強全媒體采編隊伍建設，對媒體內容架構、運行流程等進行優化和突破，進一步提升開放生產的效率。

強化內容聚合。打造移動聚合類平臺是當下比較火爆的傳播路徑，可以針對不同受眾、不同類型的新聞口味偏好，基于計算機算法來搜集用戶對新聞的需求，推送符合用戶胃口的個性化新聞。但在這種傳播實踐中，縣級融媒體中心要特別注意新聞生產中“把關人”的作用，不能簡單依靠計算機算法自主地選擇新聞內容，憑借“個性化閱讀”的理念將泥沙俱下的新聞全部推送到用戶的移動端，避免新聞質量打折扣、媒體社會責任缺失、信息繭房形成、新聞失衡等問題。