藝術(shù)管理審美特性研究

摘要：近年來，隨著藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)制造、藝術(shù)實踐活動向產(chǎn)業(yè)化方向轉(zhuǎn)型升級，藝術(shù)管理的功能及作用越來越受到重視。同時，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化運營、商業(yè)化運作的現(xiàn)代模式下，隨著藝術(shù)管理工作專業(yè)度的提升，藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者、消費者、管理者，均認(rèn)識到了藝術(shù)管理的美學(xué)意蘊，從而增強了對其審美特性的把握及調(diào)控。本文剖析了藝術(shù)管理中美學(xué)意蘊與審美特性，并在此基礎(chǔ)上提出了幾點建議。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)管理;審美;特性;研究

藝術(shù)管理作為一種科學(xué)的藝術(shù)行業(yè)組織方式，始終貫穿著對美學(xué)理論的運用、對美學(xué)意蘊的揭示、對審美特性的研究。例如，在馬克思主義基本理論下，我國的藝術(shù)管理工作中一直將審美活動的目標(biāo)定位在為人民服務(wù)上，并且，提出了藝術(shù)是一種來源于生活、高于生活，且體現(xiàn)了勞動人民智慧的科學(xué)。下面先對藝術(shù)管理中的美學(xué)意蘊展開說明。

1.藝術(shù)管理中的美學(xué)意蘊分析

在藝術(shù)管理客體中，它的審美意蘊以社會生活、精神產(chǎn)品為準(zhǔn)。例如，我國民間泥塑、京劇、秦腔、變臉、剪紙等藝術(shù)管理對象，既是一種客觀存在的社會生活，也是對民間藝術(shù)家精神產(chǎn)品的一種認(rèn)可及審美鑒賞。藝術(shù)管理活動中既有客體、也有主體，只有在主客體的相互作用中，才能完成對藝術(shù)產(chǎn)品（實物、虛擬產(chǎn)品）的科學(xué)管理。例如，在馬克思的藝術(shù)理論中，揭示出藝術(shù)創(chuàng)造活動的實質(zhì)是人力量的顯現(xiàn)，它是藝術(shù)在作為藝術(shù)家的主體、與作為藝術(shù)對象的客體之間的互動生成的結(jié)果。所以，藝術(shù)管理活動離不開審美理想、而審美理想也與藝術(shù)管理活動的目標(biāo)相互依存，缺少了藝術(shù)管理目標(biāo)，藝術(shù)管理中的審美理念難于落實，離開了藝術(shù)管理實踐，審美理念也只是空中樓閣。

2.藝術(shù)管理中的審美特性分析

藝術(shù)管理是一種創(chuàng)造美的行為，這種美的行為結(jié)果通常表現(xiàn)為物質(zhì)性的藝術(shù)產(chǎn)品、精神性的藝術(shù)產(chǎn)品。因而，在現(xiàn)代藝術(shù)管理活動中，通常將對于美的創(chuàng)造、對于審美特性的呈現(xiàn)，分化到了藝術(shù)管理活動全過程。并且，將它延伸到對藝術(shù)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、物料采購運輸、產(chǎn)品生產(chǎn)制造、訂單多元處理、市場渠道銷售、售后運維管理諸環(huán)節(jié)。

例如，藝術(shù)管理活動的對象作為一種實物產(chǎn)品或虛擬產(chǎn)品，可以在整個研發(fā)設(shè)計環(huán)節(jié)，通過創(chuàng)意、策劃等賦予藝術(shù)產(chǎn)品以美的特征，并使其顯示出獨有的審美特性。例如，泥塑藝術(shù)與二維平面的結(jié)合，使其轉(zhuǎn)變成了我國街頭巷尾的宣傳海報。通過一個個來自傳統(tǒng)的審美特性，使我國社會主義核心價值觀獲得了直觀、形象、容易觸動心靈的傳遞、展示。

再如，故宮通過藝術(shù)管理做出的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅吸引了青年一代，也借助這種藝術(shù)管理活動，在新時代為文物賦予了與現(xiàn)代人審美需求相適用的審美形式。而且，在藝術(shù)管理的傳播與營銷環(huán)節(jié)應(yīng)用了藝術(shù)化手段，不僅可以實現(xiàn)在具體管理環(huán)節(jié)的藝術(shù)創(chuàng)造，也能夠?qū)⑺囆g(shù)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計方案中的審美特性，做深入一步的處理，使其審美價值獲得提升等。

3.提升藝術(shù)管理審美特性的措施

3.1在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中呈現(xiàn)審美特性

雖然在現(xiàn)代藝術(shù)管理中，運用現(xiàn)代工業(yè)管理中的產(chǎn)業(yè)鏈思維，實現(xiàn)了對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條諸環(huán)節(jié)的系統(tǒng)性管理?？墒?，這種產(chǎn)業(yè)鏈思維條件下的管理，容易將藝術(shù)管理活動的重點轉(zhuǎn)向經(jīng)濟利益，而忽視綜合效益。

因此，在現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈管理中，應(yīng)該明確藝術(shù)管理目標(biāo)，突出藝術(shù)管理中的中介物——人、財、物、信息、時間等，并借助追求美的創(chuàng)造目標(biāo)，合理的協(xié)調(diào)中介物，使其將側(cè)重點調(diào)整到符合藝術(shù)創(chuàng)作主體審美需求、滿足呈現(xiàn)藝術(shù)客體審美特點的方向上，進(jìn)而通過藝術(shù)管理活動最終獲得的藝術(shù)產(chǎn)品而達(dá)到對藝術(shù)管理審美特征的呈現(xiàn)。簡單講，在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中呈現(xiàn)審美特性，需要充分剖析藝術(shù)管理中介構(gòu)成要素，并借助管理活動中的計劃方案、組織方式、牽引指導(dǎo)、協(xié)調(diào)控制等方法，使藝術(shù)管理達(dá)到預(yù)設(shè)的管理目標(biāo)，擴大藝術(shù)實踐主體的生產(chǎn)效用。

3.2在藝術(shù)管理形式中呈現(xiàn)審美特性

在現(xiàn)代藝術(shù)管理活動需要在藝術(shù)市場中開展，然而，由于參與審美鑒賞的群體包括了消費者、生產(chǎn)者、管理者、經(jīng)營者、投資者、收藏者、鑒賞者，甚至社會全體民眾。因此，在藝術(shù)管理形式方面，十分有必要增強對審美特性的呈現(xiàn)。對所有的參與主體進(jìn)行審美鑒賞能力提升。簡單講，需要借助藝術(shù)管理手段，在形式上賦予藝術(shù)管理以審美教育的職責(zé)，使藝術(shù)管理活動的落實，起到牽引、校正、提升、深化審美執(zhí)行主體，使其在整體上的審美認(rèn)知、審美鑒賞獲得增強。如此，有利于突出藝術(shù)管理審美特性，使它承擔(dān)起社會層面的藝術(shù)教育職能。

例如，現(xiàn)代藝術(shù)管理中的風(fēng)鈴式理論，將藝術(shù)管理劃分為藝術(shù)行政管理、藝術(shù)中介管理。并且，在前一種管理中，進(jìn)一步細(xì)分了藝術(shù)法管理、宏觀藝術(shù)市場管理、宏觀藝術(shù)經(jīng)濟管理、藝術(shù)教育行政管理、藝術(shù)國際交流管理。而在后一種管理中，則根據(jù)微觀藝術(shù)經(jīng)濟管理、微觀藝術(shù)市場管理、中介內(nèi)部其他管理，實現(xiàn)了宏觀調(diào)控、微觀實踐指導(dǎo)方面的全面管理。從目前的實踐經(jīng)驗看，這種完善的管理理論 以藝術(shù)經(jīng)濟管理為核心，但是，卻圍繞藝術(shù)經(jīng)濟管理，實現(xiàn)了對其它管理要素的有效組織，起到了較好的管理效用。

4.結(jié)束語

總之，在現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，它承擔(dān)著民眾精神文明建設(shè)的重任。因此，在藝術(shù)管理活動中，既要注重對藝術(shù)管理戰(zhàn)略目標(biāo)的精準(zhǔn)定位，也應(yīng)該從藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展綜合效益需求出發(fā)，對其中的政治效益、社會效益、經(jīng)濟效益、生態(tài)效益等進(jìn)行綜合考慮，推動藝術(shù)管理活動審美特性的呈現(xiàn)。而且，應(yīng)該在揭示藝術(shù)管理美學(xué)意蘊后，將這種不能被歷史的河流所侵蝕的審美特性，呈現(xiàn)給審美主體，使其在參與審美藝術(shù)活動時，真正獲得藝術(shù)審美體驗后的精神升華。

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基金項目：西安美術(shù)學(xué)院在讀博士趙亦菲?陜西省留學(xué)人員科技活動擇優(yōu)資助項目?類別：啟動類?編號：22.