大學生健身房健身需求調查及經營改善建議

高璇 尹凡

[摘 要] 年輕人的健康問題已成為社會問題。近年來，隨著網絡的快速發展，人們的生活方式發生了巨大改變，足不出戶便可以解決大部分生活問題。大學生群體也深受其影響，身體素質在逐漸下降，因此迫切需要體育鍛煉。現如今隨著社會對健康問題的重視，大學生也開始意識到健身的重要性，對健身房的需求在逐年增大。文章以河北環境工程學院為例，通過發放問卷的方式對大學生的體測成績、健身頻率、喜愛的健身項目等多個方面進行調查，通過SPSS軟件對數據進行統計分析，為以本校大學生為主要顧客的健身房提供參考建議，進而改善經營現狀，更好地滿足大學生健身需求。

[關鍵詞] 大學生;健身房;健身需求;經營改善

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2021.23.059

1 引言

根據最新的國民健康調查報告顯示，我國越來越多的大學生處于亞健康狀態，便捷豐富的互聯網生活使得他們普遍運動量不足，身體素質下降，因此越來越多的大學生開始意識到健身的重要性，對健身及健身房的需求在逐漸增大。為此本文以河北環境工程學院為例開展了對大學生健身需求狀況的市場調查。

2 調查方案設計

2.1 調查目的

雖然大學生擁有充分且自由的課余生活，但大部分同學卻將時間利用在社團、游戲、學習等方面，忽略了對自身身體素質的提高。因此本次市場調查是為了在一定程度上了解大學生對健身的需求狀況和缺少鍛煉的原因，并為健身房提出合理建議，使大學生重視自身身體情況，進而更好地開展健身活動。

2.2 調查對象及樣本容量計算

調查對象為河北環境工程學院的在校生，包括大一、大二、大三、大四的同學。

在樣本容量選擇上，當置信水平為95%時為1.96，允許誤差值為20，總體標準差為205，則樣本容量為：

n=（1.96×205/20）2≈404

在計劃抽取的人數中，大一、大二、大三、大四分別為101人、113人、121人、69人，然而各個年級實際問卷填寫人數均超過了計劃調查人數（大一108人、大二116人、大三131人、大四77人），因此滿足樣本容量的要求。

2.3 調查內容

本文調查內容包括三個方面，具體信息見表1。

2.4 調查方法

（1）隨機抽樣中的分層抽樣法。將河北環境工程學院總體學生10166人按照年級分為大一至大四四個群組。

（2）問卷調查。運用問卷星向各年級大學生發放網上問卷，等待填寫完成后進行回收。

3 統計分析

3.1 個人基本信息

由表2可知，顯著性為0.000，表明每月的生活費與每學期可接受的健身花費之間存在顯著的線性相關關系，同時皮爾遜相關系數又為正數，則代表兩者之間是正向相關。

表3方差分析的顯著性表明了每月的生活費可以顯著影響每學期可接受的健身花費。

表4顯示具體定量的影響關系為每月的生活費每增加1分，則每學期可接受的健身花費增加0.296分。所以可得出線性方程：每學期可接受的健身花費=1.442+0.296每月的生活費。

調查結果顯示，絕大部分同學的生活費為每月1000～2000元，根據此結果健身房的工作人員可制定最為合適的價格方案。

3.2 健身情況現狀調查

通過觀察表5的數據，發現大學生選擇在晚上健身的最多，推斷其原因是晚上時間比較充裕，但其他時間段也有占比且相差并不懸殊，由此可見大學生的健身意識比較強，對于健身房來說這是一個不錯的市場。

由表6可知，大學生對健身最看重的兩個因素為減肥塑身和增強體質，因此在宣傳過程中應該注重突出這兩個功能。

由檢定統計資料可知，卡方擬合度小于0.5，所以數據具有統計學分析意義。從表7的數據中可以發現選擇跑步的人數最多，而一些器械類或者比較專業的運動項目選擇的同學較少且接近，例如拳擊、舞蹈、器械等。推斷其原因為跑步不需要特定場所，即使不去健身房的同學也可以在戶外完成，因此對于健身房的工作人員來說，在宣傳方面可以多普及運用專業器材跑步的益處。

3.3 對健身房的需求調查

由圖1可以看出，有近一半的同學并沒有進健身房健身的意愿，所以對于商家來說開發大學生市場并不是一件容易的事。可以發現同學們有意愿但一直未去的主要原因是價格太貴，這就需要商家重新考慮定價問題。

4 大學生健身需求調查結論與健身房經營改善建議

4.1 大學生健身需求調查結論

（1）大學生具有較大的健身潛力。調查發現大學生最喜歡的健身項目是跑步，健身的主要目的為減肥塑身和增強體質，因此可知他們對健身運動持較為認可的態度，具有很大的健身潛力。

（2）經濟收入（生活費）是影響大學生選擇健身房的主要因素。調查發現大學生每月的生活費與每學期可接受的健身花費具有一定的相關性，并且了解到大多數同學的生活費在每月1000～2000元，因此健身房應參考本次結果重新定價。

（3）大學生健身時間具有一定的規律性。調查發現選擇在晚上健身的大學生占比最多，根據此規律健身房可重新調整會員方案與經營時間。

4.2 健身房經營改善建議

（1）加強對大學生的宣傳，打開健身房的潛在市場。健身房應加強對大學生的宣傳，在宣傳內容上做到投其所好，如普及跑步機的優點，突出專業設備與課程對其健身需求的有效性，進而充分把握這個潛在顧客群。

（2）合理細分大學生的健身需求，制訂最適宜的價格方案。細分大學生健身需求，制訂不同的健身方案分別進行定價。例如推出增強體質訓練班，既可有針對性地滿足大學生需求，又可在價格上做出讓步。

（3）推出會員制度，調整經營時間，減少人員開支。推出學生晚間會員制，使其只能在此時間段進入健身房，這不僅可以降低他們的支付成本，還可根據不同時間段的人流量調整健身房的經營時間和員工數量，減少人員開支。

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[基金項目] 本文系河北環境工程學院經濟與管理系市場營銷專業“市場調查與統計”課程結課報告的部分成果（指導教師：尹凡）;2018年河北省教育廳“中美產教融合+高水平應用型高校建設項目”成果之一;2020年河北環境工程學院教學改革項目“基于OBE的‘市場調查與統計課程教學改革與實踐”。

[作者簡介] 高璇（1998—），女，漢族，河北滄州人，河北環境工程學院經濟與管理系市場營銷專業Z192在校生，研究方向：市場調查與統計學;尹凡（1983—），女，漢族，河北石家莊人，河北環境工程學院經濟與管理系副教授，燕山大學管理科學與工程專業博士，研究方向：區域經濟、復雜系統評價等。