江蘇衛視： 立足“雙頭部”傳播戰略，打造復合型主流媒體

當下，中國視聽行業邁向高質量發展階段。人民日益增長的精神文化需求，需要更多高品質、正能量的精品佳作;面對媒體深度融合發展的大趨勢，打造復合型媒體平臺迫在眉睫;隨著主流價值體系的回歸，電視媒體的價值在不斷被放大。作為輿論宣傳的主陣地之一，傳統電視平臺正闊步走在新時代的文藝征途上。

一直以來，江蘇廣電總臺秉承“責任塑造形象，品質成就未來”的辦臺理念，堅定履行主流媒體的責任使命，致力于打造高品質的文化內容產品，積極傳播核心價值觀。2021年，江蘇廣電總臺入選第十三屆“全國文化企業30強”名單，既是綜合實力和市場競爭力的體現，也是對平臺切實履行主流媒體責任使命的認可。

“聚力聚焦主題性文化內容產品，聚力聚焦呈現形式創新，聚力聚焦爆款融媒體產品打造?！痹凇半p頭部 荔品質”總臺2022年媒體資源推介會上，江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長、集團董事長卜宇闡明了推動總臺高質量發展的經驗。

作為舉全臺之力打造的“旗艦店”，江蘇衛視始終堅持江蘇廣電的辦臺理念，堅持“有品質，有溫度，只引領，不跟隨”的頻道定位，以高品質鑄就高熱度，以正能量強化好口碑，不斷提升頻道復合影響力。

把主流媒體責任扛在肩上、將品質進行到底的江蘇衛視，表現如何？數據會說話。2021年至今，在最具受眾影響力和收視含金量的晚間5小時，江蘇衛視以CSM63城1.177%排名省級衛視第一，CSM35城、全國網、29省網等多網別排名省級衛視第二;在全天時段，全國網和29省網收視位列第二;綜藝節目、幸福劇場平均收視率雙雙位列省級衛視第二。

“我們將一如既往，守正創新。”在江蘇省廣播電視總臺副臺長兼衛視頻道總監任桐看來，江蘇衛視當前取得的成績得益于團隊、生產、傳播的綜合性創新轉型。而新渠道、新表達、新樣態、新傳播、新技術則是傳統媒體未來發展的關鍵要素?！拔磥?，無論技術如何發展，潮流如何更迭，電視人只要努力創新，做好創意內容，‘注意力經濟里必定有電視媒體重要的一席之地?！?/p>

綜藝節目無疑是吸引觀眾注意力的核心內容之一。2021年江蘇衛視持續在原創模式和素人題材方向發力，并取得亮眼成績。其中，《新相親大會》第五、六季，《最強大腦》第八季CSM63城平均收視均破2%，《非誠勿擾》蟬聯衛視所有常態節目冠軍，《一站到底》穩居衛視周間綜藝收視第一。在豆瓣頭部衛視綜藝評分十強中江蘇衛視獨占四席，《一站到底》與《江蘇衛視2021跨年演唱會》《閃閃發光的你》《怦然心動20歲》登榜。

在江蘇衛視副總監兼節目中心主任王?？磥?，跟時代同頻共振、觀照百姓真實生活、持續保持內生創新是王牌綜藝的保鮮秘籍。同時，垂類節目的探索則讓他更加清晰地意識到，“年輕人喜歡的東西可能很垂直，新品綜藝的創新要與他們的內心和當下的社會話題呼應?！?/p>

“主旋律、創新性、高品質”是2021年我國電視劇市場的三大關鍵詞。2021年1-9月，江蘇衛視幸福劇場CSM63城平均收視2.11%，較去年同期上漲32%，推出的13部劇中單部最高平均收視達2.73%。

2021年，江蘇衛視的電視劇整體編排、播出策略做到重大節點做到位、不缺位;科學編排形成差異化、多樣化;敏銳洞察受眾需求，傳播幸福能量，做為人民服務的幸福劇場。在做好衛視劇場這件事上，江蘇省廣播電視總臺內容版權購銷中心主任陳其慶心中常念，“一代人有一代人的使命?！?/p>

面對融媒大潮，江蘇衛視加快跨屏融合的腳步。在“雙頭部”傳播戰略指引下，江蘇衛視積極擁抱新媒體，與優酷、愛奇藝、騰訊、微博、抖音、快手、B站、荔枝新聞等互聯網平臺，展開從創作、傳播到營銷的多元化融合，持續打造具有強大社會影響力、核心競爭力、品牌輻射力的融合傳播平臺。截至目前，江蘇衛視新媒體號矩陣總粉絲數突破1.2億，2021年1月-9月全網熱搜突破2110次，短視頻累計播放量超 390億次。

作為反映經濟發展的晴雨表，廣告業是十分敏感的。后疫情時代，江蘇衛視整體廣告營收狀況保持平穩。對于電視的傳播價值，江蘇衛視副總監兼營銷中心主任曹海峰保持樂觀，“隨著主流價值體系的回歸，電視的話語權、公信力在增強，電視仍然是第一大媒體。大勢之下，大家會重新考慮電視的份額和市場價值?！?/p>

躬逢盛世，與有榮焉;生逢其時，責任在肩?；赝K衛視2021年的創新實踐，在培育健康文藝生態、加大優質內容輸出、滿足人民多元精神文化需求的過程中，為行業輸送了一系列精品佳作。

當前，文娛領域綜合治理正在廣泛開展，打造高品質主流價值傳播平臺的長線工程，任重道遠。江蘇衛視將一如既往精準把握新時代文藝創作的主流方向，在守正創新、行穩致遠的道路上，交出江蘇衛視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。

（薛少林）

江蘇衛視將一如既往精準把握新時代文藝創作的主流方向，在守正創新、行穩致遠的道路上，交出江蘇衛視踐行中央決策部署的“荔枝答卷”。