數字時代，傳統國際電視交易市場受“冷落”

田英

電視行業的重要國際市場之一——2021戛納秋季影視片交易會（Mipcom 2021）10月中旬舉行，這也是自新冠肺炎疫情全球暴發以來，首個回歸線下形式的大型電視交易會。對于無法親自到場的業內人士，Mipcom還推出線上平臺“Digital Mipcom”。

然而，越來越多的大型電視發行公司都選擇放棄Mipcom的線下展示，轉而尋求更多線上展示機會。有些發行公司還自己創辦數字展示平臺，比如法國跨國電視內容制作與發行集團班尼杰（Banijay）。班尼杰于2020年收購了歐洲獨立電視內容制作與發行公司 Endemol Shine集團，擁有超過8.8萬小時的原創節目。

班尼杰最新策劃的數字活動是一個非英語劇集節，旨在展示該集團多樣化的歐洲劇集。參展劇目包括6集法國電視劇《萌芽》（Germinal），其改編自19世紀法國著名作家愛彌爾·左拉的同名小說;還有以瑞典寄宿制學校為背景的劇集《課外課》（A Class Apart）;以及與意大利傳媒集團Mediaset聯合制作的意大利語成長系列劇集《我的芭蕾女演員》（My Ballerina）等。

班尼杰公司負責銷售、制作和收購業務的副總裁馬特·克里西（Matt Creasey）認為，“我們旗下的制作公司，特別是來自歐洲的制作公司，在疫情期間制作了很多內容。我們從中挑選了一部分新劇，通過采訪制作團隊、發布預告片、揭秘劇集相關信息等方式，以線上形式進行推廣。”克里西還表示，舉辦線上展示活動并非取代Mipcom這樣的交易會，而是公司線上平臺的“自然演化”。這一平臺早在疫情之前就已創建，由于深受用戶歡迎，它已經作為一個常規展示平臺全年運作。

負責《達人秀》（Got Talent）發行的英國弗里曼特國際傳媒集團（Fremantle Intl.）首席執行官詹·里希特（Jens Richter）持有和克里西相似的觀點。在今年的Mipcom上，弗里曼特小規模參加了線下展示，該公司帶去的司法劇《指控》（The Allegation）是Mipcom交易會同期活動——“戛納電視劇節”上唯一的德語作品。

不過詹·里希特認為，除了電視交易市場，在國際上推廣電視節目的渠道日趨多元，“銷售節目的方式正在發生變化，近一段時間，我們加強了與制作公司的聯系。以前，也許只能在Mipcom上接觸制作公司，現在我們已經與主要的內容提供商建立了持續聯系。”他同時強調，弗里曼特的業務范圍包括缺口融資、國際聯合制作、參與項目初始階段等，這些業務如今都很少依賴以季節性電視交易市場為重點的傳統發行模式;新的發行戰略依賴與內容創作者、平臺和廣播電視公司的定期對話和正式合作。

詹·里希特不無自豪地例舉，弗里曼特與南非一家付費電視頻道M-Net合作，制作了熱門犯罪劇集《瑞卡》（Reyka）;該公司還與智利拉臘因兄弟創辦的制作公司Fabula合作，制作了西班牙語犯罪驚悚劇集《一群》（La Jauría），以及即將推出的反映選美比賽黑暗面的《89小姐》（Senorita 89）。

小型發行公司也努力通過線上開拓更多市場，更多公司現在都將自己定義為早期投資者。總部設在澳大利亞的紀實制作公司LGI Media就是其中之一，該公司創始人兼CEO朱雅淵（Nha-Uyen Chau）介紹，“我們先是與制片人確定項目，幫助項目成型，然后作為聯合制作伙伴，負責為項目籌集資金，可以說是對制片伙伴能力的補充。”

LGI Media秋季推出的作品有紀錄片《喂養我》（Feed Me），以及由澳大利亞公共廣播公司SBS制作的青少年懸疑劇《尾礦》（The Tailings）。由于澳大利亞目前仍然因疫情而關閉邊境，因此Mipcom從未排在日程上。不過朱雅淵表示，公司有選擇地參加了“有意義的”線上虛擬市場活動。

談及最貼合今年秋季電視劇市場的主題，英國制作及發行公司ITV工作室全球內容執行副總裁朱莉·梅爾達爾-約翰森（Julie Meldal-Johnsen）認為，應該是“逃避現實”。ITV工作室也致力于打造自己的虛擬秋季影視節活動，即將推出激勵人心的講述阿聯酋億萬富翁故事的三部曲《走進迪拜》（Inside Dubai）。

此外，由于此前發行的劇集《窮家富路》（Schitts Creek）取得成功，ITV工作室也計劃向喜劇領域拓展。包括為澳大利亞Paramount+制作的首批原創劇集之一《電子表格》（Spreadsheet），該劇由出演情景喜劇《IT狂人》的凱瑟琳·帕金森主演，講述女主角創建線上約會平臺后發生的故事。

ITV工作室還首次制作了成人動畫劇集《十歲的湯姆》（Ten Year Old Tom），該劇由動畫劇集《蒂姆的糟糕生活》的導演斯蒂夫·迪達里安和《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）制片人尼克·韋登菲爾德聯手打造。梅爾達爾-約翰森總結，“動畫對我們來說是新領域，但給成年人看的動畫劇集已經在全世界成為一股潮流，深受觀眾熱捧。”

以色列彩虹國際傳媒公司（Keshet Intl.）推出三部以女性角色為主的北歐劇集，其中《珀尼》（P?rni）相當于挪威版的《倫敦生活》，講述一位離婚女性努力打拼的故事;《夢想中的英格蘭》（Dreaming of England）講述了來自同一家庭三代女性的故事，由瑞典SVT電視公司制作;彩虹傳媒今年的重頭戲是一部挪威與德國合拍的驚悚劇《憤怒》（Furia）。該劇由挪威大熱犯罪劇集《瑪門》（Mammon）的編劇之一耶蒙德·S.埃里克森執筆，由怪獸腳本（Monster Scripted）公司和德國X影業（X Filme）聯合制作，講述一位特工為避免恐怖襲擊，潛入極右恐怖組織臥底的故事。

彩虹傳媒公司的銷售副總裁羅絲·休斯（Rose Hughes）認為，在全球訂閱型視頻點播（SVOD）節目進入歐洲，以及本土視頻點播大量涌現的推動下，歐洲內容市場呈現出普遍的繁榮景象，“現在對內容的需求是如此之大——我們有大量節目成交，而且往往一個節目在同一時期有多個窗口。在訂閱型視頻點播領域，也涌現出很多新買家，比如探索傳播公司的流媒體平臺D+、法國流媒體平臺BrutX，還有英國的主流流媒體平臺橡果（Acorn）和英國盒子（BritBox）。”

羅絲·休斯對廣告型視頻點播（AVOD）平臺的蓬勃發展也感到興奮，探索公司就和德國電視臺七頻道（ProSieben）合作，在德國推出了AVOD平臺Joyn。弗里曼特公司的里希特也認為，AVOD平臺，包括支持廣告的電視頻道（如Pluto TV或IMDb TV）是“巨大的增量市場”。他還指出，傳統的付費電視頻道一直都與支持廣告的免費頻道長期共存，“多觀察傳統的本地市場就會發現，沒有哪家廣播電視臺不拓展視頻點播業務，免費商業頻道主要拓展的就是AVOD服務，所以這個市場其實早已存在。”