融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

摘要：新時代是信息技術迅猛發(fā)展的時代，是新技術、新手段遍地開花的時代。在此時代背景下，人們獲取信息的媒介日益多元化。“融媒體”有效整合了廣播、電視、互聯(lián)網的優(yōu)勢，作為一種非獨立的實體媒體運作模式，給人們生產和生活帶來極大便利。本文結合廣播電視新聞現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性，探討了融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展的新思路。

關鍵詞：融媒體;廣播電視新聞;發(fā)展;新思路

引言：廣播電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體沖擊下面臨著各種發(fā)展的困惑和挑戰(zhàn)。而在信息迅速發(fā)展、技術不斷更新的時代，互聯(lián)網等新興媒體卻以倍數(shù)增長的趨勢發(fā)展。面對新媒體的影響，廣播電視等傳統(tǒng)媒體應全面思考，結合時代發(fā)展特點與自身發(fā)展實際，尋求力排新媒體擠壓的轉型升級之路。因此，相關工作者應深挖新聞傳播與新媒體發(fā)展的規(guī)律，積極探索如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自的優(yōu)勢，推動二者的融合發(fā)展。

一、當前廣播電視新聞的傳播現(xiàn)狀

當前，媒體環(huán)境隨著科技的發(fā)展不斷變化，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的地位受到新興媒體的挑戰(zhàn)。電視新聞是國內諸多電視臺的重要組成部分，也是融媒體時代之前人們接收新聞信息的主要渠道。隨著信息時代的深入發(fā)展，以互聯(lián)網為基礎的各種新興媒體逐漸出現(xiàn)，相較于新媒體獲取信息不受時空限制、信息內容多樣化、傳播速度快等優(yōu)勢而言，傳統(tǒng)廣播電視傳播信息局限性的弊端日益凸顯。正因如此，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈下降趨勢，在新媒體影響之下面臨著發(fā)展的困局。

當然，任何事物往往都具有兩面性，這就要求我們應一分為二地看點事物。縱觀新聞媒體發(fā)展歷史來說，傳統(tǒng)廣播電視新聞在漫長的發(fā)展過程中也積累了相當豐富的經驗。盡管在“融媒體”背景下，傳統(tǒng)廣播電視面臨著新興媒體蠶食和瓜分受眾人群的嚴重沖擊，但傳統(tǒng)媒體也具有伴隨性與非獨立性等發(fā)展的優(yōu)勢與生命力。在此基礎上廣播電視新聞必須進行繼承和創(chuàng)新，只有不斷更新傳播理念、革新傳播技術、升級傳播平臺等，才能增加與新興媒體平臺博弈的籌碼。因此，在瞬息萬變的社會環(huán)境中，如何加強廣播電視新聞的轉型，實現(xiàn)新的發(fā)展便成為每一個相關工作者亟需思考的課題。

二、廣播電視新聞與新興媒體融合發(fā)展的必要性

融媒體是依托新媒體，在廣播電視、報紙等傳統(tǒng)媒體基礎上，將各種資源有效整合并實現(xiàn)互補的一種新型媒體。融媒體背景下，打破了新聞生產、消費與交換等各個環(huán)節(jié)的局限，對傳統(tǒng)媒介的產業(yè)鏈進行了多元化拓展。毋庸置疑，在當今這個信息化社會，網絡給人們生活和工作開辟了一個全新的平臺。新聞報道與媒體事業(yè)也不例外，傳統(tǒng)固有的新聞處理模式已無法滿足新時代背景下媒體傳播的要求。只有改革和創(chuàng)新傳播思路，將新時代思想理念貫穿到廣播電視新聞傳播的各個環(huán)節(jié)才能更好的推動新聞媒體的發(fā)展。

電視新聞的時效性是新聞傳播的重要屬性之一，在實際新聞傳播過程中仍然存在時效性不足的現(xiàn)狀。從電視新聞與觀眾的互動形式來看，還具有一定程度的被動性。此外，與新興媒體比較而言，電視新聞生動性不足也導致受眾對新聞播報反響平平。面對這一系列發(fā)展的局限，加之當今社會人們生活、消費、娛樂方式的改變，電視新聞行業(yè)必須順應時代發(fā)展，科學利用先進技術，與新興媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。在融媒體背景下，將電視新聞與各種新興媒體融合交流，能夠有效實現(xiàn)各種媒體資源的優(yōu)勢互補，提高電視新聞的時效性與互動性。除此之外，還能達到以最小經濟投入獲得最大宣傳效果的目的，進而收獲更好的社會效益。

三、融媒體背景下廣播電視新聞發(fā)展新思路

（一）把握時代新機遇，推動廣播電視新聞創(chuàng)新發(fā)展

“改變則能通達，通達方為之長久”。因此，在面對新興媒體挑戰(zhàn)下，廣播電視新聞應在繼承傳統(tǒng)媒體內容深刻，編輯與輸送具有權威性與可信度優(yōu)勢的基礎上，不斷探索尋求生存與發(fā)展的方法，提升自身核心競爭力。“融媒體”這一概念的引入，為傳播路徑單一固定的傳統(tǒng)廣播電視新聞開辟了一條充滿挖掘潛能與無數(shù)可能的道路，電視新聞應把握這一機遇，取其精華。借助網絡積極構建電視新聞的傳播新主體，在互聯(lián)網平臺形成新的具有話語權與影響力的受眾市場。比如，以央視網建設模式為借鑒，加快網絡電視臺的建設，制作適合全國領域播出的電視臺“王牌節(jié)目”。與此同時，突破電視新聞受固定空間限制的弊端，借助網絡媒體等平臺，以多元化網絡咨詢服務滿足受眾獲取信息的不同需求。

（二）順應時代新要求，推動廣播電視新聞融合發(fā)展

古時烽火連三月，一封家書抵萬金;而今信息傳播迅速，飛入尋常百姓家。隨著時代的發(fā)展，各種信息媒介不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的速度與感知世界的方式發(fā)生著巨大轉變。新時代對電視新聞的傳播也提出了新要求。在探尋廣播電視新聞發(fā)展新思路的過程中，我們既要深刻認識電視新聞當前在新聞信息生產加工、制作處理等方面的優(yōu)勢，也要積極利用新媒體快捷、簡潔等優(yōu)點促進二者的融合。在當前碎片化閱讀形式下，新聞選材應秉承“創(chuàng)新觀察視角，尋找與眾不同切入點”的原則，以新聞話題的高度敏銳性將觀眾注意力從眾多媒體中吸引過來。這就要求廣播電視新聞在進行內容編排時應促進新聞內容趣味性與人文性的統(tǒng)一，這樣一方面能夠帶給人們最新資訊，另一方面也能緩解人們節(jié)奏緊張的工作狀態(tài)。除此之外，在快餐式生活時代，人們對于信息形式的要求也發(fā)生了轉變，兼具音樂與畫面、動態(tài)與靜態(tài)相結合的信息形式更能吸引受眾的眼球。因此，在保證電視新聞科學性與知識性的基礎上，需將新聞信息延伸到更寬廣更精彩的社會生活，才真正給予人們貨真價實的知識引導。

（三）開拓時代新路徑，升級技術提高新聞直播能力

媒體技術的創(chuàng)新與整合能夠有效推動廣播電視實現(xiàn)更高層面的發(fā)展，電視新聞應謀求與新媒體融合、合作的道路，拓展網絡傳播的新路徑，進而提高其新聞宣傳服務能力。在三網融合要求背景之下，廣播電視新聞需進行技術升級，一方面可以依托新媒體的發(fā)展優(yōu)勢推進電視新聞雙向改造，實現(xiàn)傳統(tǒng)電視傳播與網絡直播同步播報，促進新聞傳播全覆蓋、提高新聞傳播時效。另一方面在新聞事件發(fā)生的第一時間，電視新聞媒體要快速獲取新聞事件發(fā)言人的資格，這樣才能在事件發(fā)展過程中居于主導地位，也能夠發(fā)揮主流話語權的引導作用，保證新聞宣傳能夠牢牢把握輿論的正確導向。

結語

綜上所述，廣播電視新聞相關工作人員應立足于電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀，以此為切入點深入研究融媒體背景下如何實現(xiàn)廣播電視新聞工作的優(yōu)化。在繼承自身優(yōu)點的基礎上，充分利用新媒體發(fā)展的優(yōu)勢實現(xiàn)資源互補。與此同時，借助三網融合發(fā)展，開拓屬于電視新聞的新路徑，創(chuàng)建屬于自己的核心競爭品牌，從而不斷提高其新聞宣傳和服務能力。只有這樣，才能保證電視新聞的轉型升級之路連續(xù)不間斷。也只有這樣，才能保證電視新聞在市場競爭過程中始終占領一席之地。

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作者簡介：王洋（1982、2），民族：漢，籍貫：天津市，學歷：大學本科，工作單位：河北廣電廣告有限責任公司，職稱：四級攝像員。