手繪藝術在平面設計的應用及創新

摘要：當今時代計算機信息技術不斷發展，平面設計領域與計算機技術應用的融合也在不斷推進，使用計算機進行繪圖已經成為未來發展的總體趨勢，這就造成對手繪藝術應用的逐漸減少。實際上，手繪藝術與計算機技術的應用同等重要，應采取一定措施使二者有機結合，從而為推進平面設計領域的更好發展奠定基礎。文章通過對手繪藝術的闡述，進一步分析手繪藝術在藝術設計領域的重要表現及創新，希望能夠為提高手繪藝術在現代平面設計中的應用層次和創新提供參考。

關鍵詞：平面設計;手繪藝術;創新

一、手繪藝術的概念

手繪藝術是設計師通過手工繪畫的形式將藝術作品呈現出來的整個過程，它是一種具有個性化與主觀性特點的表達方式，同時具有方式簡單、形式多樣、取材廣泛、創作靈活以及用途多元的特點，所以廣受大眾喜愛。手繪藝術是設計創作的源泉，也是設計師進行藝術創作的重要手段。手繪藝術的天然性與獨特性，使其創作出來的作品具有輕松、愉悅的感覺，使人更易接受。平面設計中，手繪藝術能夠將人們的創意與構思通過手繪的形式主觀的表現出來，當今手繪藝術涉及范圍越來越廣，逐漸成為設計領域一種流行的創作方式。

二、手繪藝術在平面設計中的應用表現

（一）手繪藝術在平面廣告設計中的應用表現

計算機技術應用于平面廣告設計后，通過計算機鼠標與鍵盤操控，依據計算機軟件將作品生成，所以它割斷了設計師與設計作品的直接接觸，計算機的使用雖然使現代廣告取得了一定的效果，實現了原本不能生成的設計效果，但是，這種技術的應用同時也給平面廣告設計帶來了一定的負面影響，那就是計算機應用與平面設計中使其形成了一個固定模式，其模式簡單，造型單一，缺乏設計的靈活性與創造性，設計最大的特點即創作性也沒有體現出來。手繪可以很好的解決這個問題。在尼日利亞Airtel電信公司廣告設計中，以手繪方式繪制了生活中的許多生動的人物形象，畫面詼諧有趣，線條簡潔直觀，顏色單純卻具有對比，通過其形象和廣告語“在眾多的人群中，我們將永遠傾聽你的聲音”表達了致力于為尼日利亞民眾提供無縫、不間斷的溝通的企業理念。

（二）手繪藝術在包裝設計中的應用表現

設計離不開消費者，尤其在包裝設計中，購買者對產品的購買欲望首先就是由外部包裝的設計產生，所以從消費心理學的角度來看，設計師應該從消費者的角度結合產品的特點和屬性來審視產品的包裝，一個成功的包裝需要再明確傳達產品屬性的基礎上，結合視覺審美，給消費者帶來視覺和精神上的滿足。手繪藝術的形式就非常符合現代包裝的審美需求。手繪的親和力強，應用在包裝上以后容易給消費者形成美好的印象。

以農夫山泉的包裝設計為例，在其企業進行包裝設計時候十分重視手繪與設計的結合，也逐步形成了其手繪形式的設計風格，其“茶π”、“東方樹葉”、“春夏秋冬”系列均采用了手繪的包裝方式，如“東方樹葉系列”中分別以寺廟、蝴蝶、馬、帆船的手繪形象出現，與其推崇的自然生態的茶文化理念相吻合，也用優美的手繪形象拉近了產品與人之間的距離。而“春夏秋冬”系列，以清新的手繪方式描繪出長白山地區一年四季的景象，這種手繪風格極具現代風格，親切幽默又不失設計感，深受年輕人的喜愛。延續一貫的手繪設計風格，農夫山泉更是邀請英國設計師SarahPidgeon與其團隊又推出了農夫山泉的玻璃瓶系列，整個瓶身呈現出水滴形狀，玻璃瓶身上描繪著水源地長白山典型動物、植物的形象，風格具有強烈的手繪感，生動的線條，新穎的方式，極富地域性的文化內涵。這一礦泉水包裝設計也囊括了2015年包裝設計領域如國際包裝設計大獎Pentawards獎、英國D&AD（DesignandArtDesign）等眾多獎項。

三、手繪藝術在現代平面設計中的創新應用

（一）書籍雜志手繪設計

書籍是文化與知識傳播的重要物質載體，由于現代人生活節奏加快，工作壓力過大，閱讀書籍的人越來越少，同時電子書的出現也導致書籍的應用性更為低效。為了緩解這一形式，提高書籍的閱讀率，減少人們對電子書的依賴，對書籍裝幀的設計有了更高的要求，過去在書籍裝幀設計中的手繪設計更多的強調手繪圖形本身，而近年來有不少優秀的書籍裝幀設計，強調手繪內容與形式的結合也成為書籍裝幀設計的一個創新點。如史葦湘等人設計的《樂舞敦煌》一書，該書主要對敦煌壁畫進行解說和繪制，全書采用了全手工工藝，封面將宣紙元素拓在牛皮紙上，產生一種殘破的感覺，并且書本在沒打開之前用小封條封住，表現出一種神秘感。在封面也故意設計了水漬的自然效果，書籍在設計上有一種強烈的手繪感，引導我們進一步去發掘其中的未知領域。這本書也獲得了2014年中國最美的書的稱號、美國ONESHOW獎銅獎等眾多獎項。2015年中國最美的書評選出的獲獎作品《愛不釋手》，全書使用手寫體，配合毛邊風格，內容與形式渾然一體，視覺上十分吸引讀者，具有很強的視覺張力。再如由李瑾設計的《訂單———方圓故事》一書，封面采用塑料包裝紙，書脊部分配以手繪圖像，每一頁的簽名都附上不同的手繪肖像，趣味十足并且富有個性。書內結合了大量手繪效果，整體設計非常新穎，也獲得了“2016世界最美的書”評選金獎。手繪藝術具有靈活性和文化性的特點，符合書籍裝幀要滿足文化性、趣味性以及藝術性的要求，設計師應具備一定的手繪基礎，對書籍內容進行針對性的設計與創新，從而吸引更多人的閱讀興趣。手繪藝術與書籍裝幀在內容與形式上的不斷結合，推進了書籍裝幀設計的發展，也拓展了手繪藝術本身的寬度。

（二）新媒體時代“無紙化”手繪設計

隨著社會科技的不斷發展，人與人之間交流方式的改變，手機、電視、電影等媒體逐步滲透進人們的日常生活，人們的閱讀方式也隨之發生改變，由傳統的紙質閱讀方式逐步邁入無紙化的時代。如電子雜志，這是一種將數字媒體與出版物相結合的產物，由于其便捷、直觀的特點受到了眾多讀者的追捧，尤其是年輕一代，手繪與新媒體的結合，成為平面設計發展上的一個新穎的形式。從可持續發展的角度來看，保障平面設計的發展首先要考慮環保因素，這是一種對于資源的合理利用。而現代設計中很多材料僅僅能夠滿足人們的需求卻難以達到環保的要求，并且不能任意的調整。數字媒體與手繪結合的無紙化設計，成為未來可持續發展的一種嘗試和探索。

四、結語

手繪藝術作為設計師的表達技巧之一，具有靈活性、趣味性的特點，能夠直接反應設計師的設計理念與方案。隨著計算機技術的不斷發展，部分現代設計師對于手繪的重視度逐漸降低，嚴重阻礙了手繪藝術的發展。所以，設計師必須重拾手繪藝術的信心，明確手繪藝術在設計中的重要性，不斷開拓思維，提高自身的專業技能與素養，加強對手繪的重視程度。計算機技術與手繪藝術并非對立關系，而是相輔相成。新時代下，設計產品應以手繪藝術為基礎，從而使設計師的創意與靈感得到更好地體現，將設計作品以更好的形式呈現給大眾。

參考文獻：

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[3]李逸敏.基于現代信息社會的手繪插畫在包裝設計中的運用研究[D].合肥工業大學，2015：13.

作者簡介：韓北風（1994.06.26），男，漢族，籍貫：山東省菏澤市，專業：藝術設計。