中產家庭健康消費市場研究

李新 李瀟

摘 要：近年來，隨著社會經濟與科技的快速發展以及國家綜合經濟實力的提升，人民的生活質量不斷提高，更加重視家庭的健康狀況，家庭健康消費發生了較大變化，其中，中產家庭的健康消費變化較大。為了進一步深入了解現階段中產家庭健康消費行為的現狀及其問題的探討，本文分別通過對中產家庭的健康消費現狀和健康消費市場進行分析，針對一些健康消費現存的問題提出改進建議。

關鍵詞：中產家庭;健康消費;健康市場;市場策略

本文索引：李新，李瀟.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-061.

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

消費是促進一個國家和社會不斷循環進步的必要前提，也是帶動人類走向美好明天的決定因素，健康消費是關鍵的消費之一。中產家庭是進行健康消費的重要人群，甚至是支柱人群，進行中產家庭市場研究是帶動健康消費整體水平的重要方式。目前，中產家庭的發展狀況十分可觀，規模也十分龐大，但健康消費的部分問題仍需要改進。為了讓中產家庭更多的進行健康消費，本文通過了解中產家庭健康消費現狀，對中產家庭的健康消費市場進行分析，并找出問題原因，提出解決建議。

1 中產家庭健康消費現狀

1.1 中產家庭概況

中產家庭是指人們生理需求和安全需求的低層次需要得到滿足，感情需求和尊重需求的中等層次需要也得到較好的滿足，但并沒有追求到高層次的自我實現需求的家庭。中產家庭的標準是家庭年收入6萬～50萬，中國有14億多的人口，其中有超過3億達到中產家庭標準的人口。中產家庭的人大多從事依靠腦力勞動和具備技術基礎的體力勞動的工作，一般主要靠工資和薪金生活，大多數的人是受過良好教育的，具有較強的家庭消費能力。

1.2 中產家庭的健康消費意識

一般而言，健康消費要盡可能按照追求質量效用的原則進行消費，杜絕滋生一些貪圖享樂的不健康消費意識，新時代新的健康消費意識應當是綠色安全、正當合理的。

問卷調查顯示，原本有過健康消費經歷的家庭在疫情前后健康消費意識有了明顯的變化，大多數中產家庭會選擇加大健康消費的投入。

在此次新冠疫情的沖擊下，市場內的眾多企業和個人變壓力為動力，充分釋放巨大潛力和強大動能。大眾健康消費觀念的轉變不僅帶動相關產業高速發展，還拉動傳統行業加速轉型升級，促使中國的健康經濟不斷升級，也為中國經濟帶來新的增長點。

2 中產家庭健康消費市場分析

要了解中產家庭健康消費市場的現狀，就有必要先分析一下市場環境、市場需求預測以及產品本身等。

2.1 市場環境分析

在健康產業迅速發展的當下，中產家庭占據的健康消費市場龐大，是支撐健康消費產業的重要支柱人群，造就了一個具有3億中產家庭消費人口的中國健康產業的巨型市場。

新冠疫情的壓力推動著人們的健康意識快速發生變化，在2020年11月，以雙11為代表的年度購物節，可能是近10年來，健康類產品需求最旺盛的時刻。疫情更新了消費理念，讓大眾的消費傾向有了些許變化，直接影響了整個健康消費的環境，健康消費是一大趨勢，在這樣的情況下，細節變的至關重要。根據調查，在0～10分的區間內，中產家庭對現階段健康消費環境的平均滿意程度只有6.14分，有50%以上的人對當下的健康消費環境并不滿意，盡管目前的健康消費環境逐漸向好，但在很多方面依舊不夠完善。

2.2 市場需求預測分析

健康市場需求預測分析主要從健康市場需求與供給和影響需求的因素兩個方面進行分析預測。

2.2.1 市場需求與供給

根據調查結果來看，當下對于消費的需求十分迫切和緊張，調查樣本中有44.7%的中產家庭認為自己的總體狀態一般，主要問題是心理情緒、運動狀態、睡眠質量等。日常中產家庭最想解決的問題是體質、腸胃疾病以及“三高”問題，其中體質問題占72.73%，與之相對的中產家庭健康消費需求大多集中在看病、保險、健身、藥品和飲食營養品等方面。購買醫保的家庭占96.97%，通常會購買重疾保險、養老保險和意外保險，這些數據都說明中產家庭消費者對于自身的認識和對待健康消費的熱切需求，需要加大健康投入，防止供不應求。

從《國務院關于促進健康服務業發展的若干意見》可以看出健康發展重點將從治療為主轉為預防為主。在健康中國戰略提出后，健康產業上升為國家戰略的高度，健康產業已經進入高速發展期。截止到2020年，健康產業突破10萬億，照此增長，2023年將會突破14萬億，側面表明對醫療、保健、營養品、保險、飲食等行業的健康消費有極大需求。

未來在國家社會經濟計劃政策的支持下，中產家庭的總人口會急劇增多，健康消費需求必不可少，尤其是少兒健康以及孕期保健等服務的需求量會再創新高。加上社會人口老齡化加重，按照目前老齡化趨勢，到2050年，老年人口數量可能會達到總人口的30%，在目前總人口數量不變的情況下，老齡化人口約為4.2億，中產家庭老齡化人口大約有0.9億，平均每個中產家庭都有一個60歲以上的老人，意味著家庭對于醫療養老等健康需求十分巨大。在種種形勢下，按照當下的基礎醫療建設和健康行業發展狀況來應對未來的需求量，健康市場或許會供不應求，所以加大力度推進發展健康行業極為重要。

隨著社會經濟的快速發展，人民生活水平不斷提升，目前基本實現了由溫飽到小康的偉大跨越，已經進入全面建設小康社會、加快推進社會主義現代化的新發展階段。在2020年結束時，中國已經全面實現脫貧，走向了全民實現共同富裕的道路，人們經濟收入等條件漸漸發生了變化，也意味著未來中產家庭的數量會不斷增多，消費形態會呈現出需求不斷增長的新局面。

2.2.2 影響需求的因素