四川省宜賓市民營企業“品牌創建”現狀調查研究

摘 要：當前中小民營企業存在著嚴重的“流星現象”，民營企業品牌問題是很重要的原因。民營企業要想長盛不衰， 就一定要重視企業的“品牌建設”和正確的實施“品牌創建”戰略。本文以推動區域民營經濟發展為目的，對四川省宜賓市敘州區域范圍內70%的民營企業進行實地調研，并采用定性和定量相結合的分析方法，分析探討敘州區民營企業的“品牌創建”問題。

關鍵詞：敘州區;民營企業;品牌創建;調研;定性;定量

本文索引：黃建軍 .<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-058.

中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

1 敘州區民營企業“品牌創建”現狀

1.1 民營經濟發展方面

2020年1—4月民間投資增速-20.2%，在宜賓市各縣（區）中排名第8;1—6月民間投資增速-6.9%，在宜賓市各縣（區）中排名第6，民間投資占全社會固定資產投資比重33.7%，在宜賓市各縣（區）中排名第9。總體來看，民間投資降幅有所收窄，較1—4月-20.2%收窄了13.3個百分點。截至2020年6月，敘州區非公經濟體累計新增5852戶，總數達64054戶。其中，民營企業累計新增1153戶，總數達11872戶;農專合作社累計新增51戶，總數達1210戶;個體經營者累計新增4648戶，總數達50972戶。

1.2 企業品牌創建方面

截至2020年6月，敘州區民營企業共計11872戶，其中，大型5戶、中型23戶、小微型11848戶。這些民營企業中，有獨立品牌的企業有1000戶（含具有“獨立知名品牌”10戶），沿用代理性品牌企業有500戶，沒有品牌的企業有10348戶。

1.3 政府服務企業方面

敘州區已設立民營經濟產業扶持基金2億元，專戶長期保持資金2000萬元，全面落實支持實體經濟發展和紓困惠企系列政策。2020年1—7月累計發放優惠貸款599370萬元，下調貸款利率為企業降低利息成本2716.7182萬元，至2020年7月底，已兌現支持民營企業應對新冠疫情經營困難政策補貼（減免）資金23020.9萬元（四川省級政策補貼（減免）資金15675.6萬元），解決企業臨時應急資金1500萬元。即便如此，受助企業也有1853戶，占比全區民營企業總數的15.6%左右。

2 敘州區民營企業“品牌創建”突出問題

2.1 企業缺乏“品牌創建”戰略意識

調研發現，敘州區范圍內有“品牌創建”戰略意識的民營企業不多，僅有常達機械、成中投資、誠輝醋業、翠湖糧油、冠英農業、好耕農業、惠美線業、今良造制酒、綠野農業、仁銘住工、天宮茶業、越華食品和志源高壓等企業，且均是在公司注冊后才開始有創建公司產品“品牌”的戰略意識，在敘州區民營企業中占比約0.11%。不僅如此，調研還發現，敘州區范圍內約有87.4%的民營企業居然還在表達“自己還很弱小，‘品牌創建以后再說”的觀點，甚至約有5%的民營企業直接認為“‘創建品牌沒得用的，浪費錢”。

2.2 企業缺乏“品牌創建”正確認知

調研發現，在敘州區民營企業負責人中，對企業產品“品牌創建”認知方面普遍存在誤區。有80%的企業認為“品牌”就是注冊商標，“品牌”就是產品名稱，只要能將自己的產品和其他企業生產同類型產品在名稱上區分開就可以，在市場銷售產品比的是價格、比的是成本，講究的是看“誰”的價格更低;有15%的企業認為“自己”目前處于中小微階段，產品質量就是企業“品牌”，沒有必要專門考慮“品牌創建”事宜;有5%的企業認為“品牌創建”就是用大量的經費投入廣告宣傳，讓大家知道，沒有實質性的作用。

2.3 企業缺乏“品牌創建”經費支撐

調研發現，敘州區80%以上民營企業在具體企業經營和產品管理過程中，雖然對創建企業“品牌創建”重要性有一定的了解，但是經常出現交易相對方拖欠巨額貨款、資金鏈斷裂、周轉資金嚴重缺乏的現象，再加上企業融資渠道不夠通暢，經營成本很難降低，銀行又先后收貸壓貸上億元，致使企業經費十分困難，就連正常業務運營經費保障都受到嚴重影響，根本“擠不出”企業“品牌創建”所需資金。

2.4 企業缺乏“品牌創建”專業人才

調研發現，敘州區民營企業從業人員中，絕大部分是以家族成員、親戚、朋友等為主，從社會上公開招聘的高素質人員偏少，而這些從業人員中，約97%的人員系“半路出家”，沒有經過專業培訓，更別說是“品牌創建”專業人才了。另一部分企業在具體經營中，不知不覺出現了非可持續性發展思想和不注重科學調配的現象，表現在隨意把素質相對高的人員抽調到行政部門、技術部門，而把素養相對不夠的人員調整到生產第一線，因此“品牌創建”最基本的產品質量都無法保障。

3 敘州區民營企業“品牌創建”路徑

3.1 “品牌”和“品牌創建”

（1）品牌的概念：一般情況下，品牌本身是一種名稱，也能夠是某種特定商品的代名詞。品牌的標記以及符號能夠使用在特定商品上，也能夠進行組合。品牌存在的意義就是讓消費者能夠更好地識別某個銷售產品，才能更好地和競爭對手的產品進行良好區分。

品牌是由某一特定企業產品或勞務各方面要素綜合作用的結果，也能被消費者更好地識別出來，是具有一定經濟價值的，也是一種無形的資產。

（2）“品牌創建”的概念：通常認為“品牌創建”本身具備系統性、具體性以及長期性等特征，是一種借助資源整合的方式，促使多功能的同步運作，促進品牌價值作用提高的過程。“品牌創建”將會囊括前期定位、中期宣傳、管理等方面。

3.2 品牌創建戰略定位

（1）從地域品牌打造方向來看，可定位于“宜賓造”“敘州造”。目前，敘州區“宜賓造”產品市場工作已明確由區營商辦負責。僅2020年1—6月，區域累計采購“宜賓造”產品1249.7196萬元，涉及宜賓市27戶企業16類產品;累計采購“敘州造”名優特色產品1261.8888萬元，涉及敘州區25戶企業14類產品。截至2020年底，“宜賓造”產品推薦目錄已經印發了四批，涉及產品223種，“敘州造”名優特色產品目錄已印發了二批，涉及產品67種。