自媒體對鄉村振興的推動和發展研究

摘 要：通過模型構建、回歸方法的聯立方程總結得出，當前河南省自媒體在促進鄉村振興過程中的價值沒有充分釋放出來，繼而提出從完善農村基礎設施建設，增加鄉村魅力;規范三農自媒體運營，營造文明有序的網絡環境;依托技術優勢，構建現代農業產業體系;加大優秀人才引進力度，助力鄉村發展等建議。

關鍵詞：農村;模型構建;自媒體;鄉村振興;發展研究

本文索引：宗艷芳.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-051.

中圖分類號：F724.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

目前今日頭條平臺擁有160萬名頭條號創作者，三農領域創作者占比2%[1]。2017年，今日頭條平臺上的三農信息閱讀與播放量累計達240億次，是2016年閱讀與播放總量的2.4倍，2018年已突破500億次。今日頭條扶貧負責人楊潔表示，今日頭條三農信息產生的價值主要體現在三個方面：第一，以“付老師種植技術團隊”為代表的技術價值，助力農業技術下鄉出海，真正幫助農民兄弟解決實際生產問題。第二，以“巧婦9妹”為代表的經濟價值，體現為精準扶貧，讓農產品走出農村[2]。第三，以“鄉野丫頭”為代表的人文價值，體現在高效傳播，記錄美麗新農村。可見，三農自媒體對鄉村振興具有重要意義。

1 研究思路

近年來，三農自媒體發展如火如荼，對促進鄉村振興的聯動機制進行研究，旨在促使三農自媒體在打贏脫貧攻堅戰、振興鄉村中發揮最大優勢。本文在調研自媒體發展的基礎上，探討自媒體促進鄉村振興聯動機制，并收集2000—2019年河南自媒體發展和鄉村振興統計數據，構建聯立方程，運用數理統計工具Eviews10對數據進行處理，求證自媒體與鄉村振興的聯動關系，在此基礎上，提出三農自媒體促進鄉村振興的對策建議。

2 模型構建

借鑒董瑜（2018）的研究成果，三農自媒體正在創造出一種“鄉村振興”的實現路徑，包括創造技術價值助力“產業興旺”、創造人文價值促進“生態宜居”和“鄉風文明”、創造人才價值保障“治理有效”、創造經濟價值實現“生活富裕”。本文將三農自媒體對鄉村振興的影響細分為直接影響與間接影響，其中間接影響體現為三農自媒體產生的技術價值、人文價值、人才價值和經濟價值。由于人文價值的相關數據難以獲得，因此研究沒有考慮該影響。同時，鄉村振興是一個復合指標，為全面衡量這一指標，參考賈紅偉（2019）采用復合指標法構建鄉村振興綜合指標體系，該指標體系包含26 個代表指標，對各個指標進行標準化處理，處理后的指標值處于 0～1，結合各指標的權重，通過加權計算得到鄉村振興發展指數，選取該指數作為考察河南省鄉村振興的指標。

三農自媒體、技術價值、人才價值、經濟價值、鄉村振興發展指數可以構成一個簡單的經濟系統[3]。第一，三農自媒體、技術價值、人才價值、經濟價值四個變量會對鄉村振興發展指數產生直接影響。第二，三農自媒體通過影響技術價值、人才價值以及經濟價值間接作用于鄉村振興發展指數。第三，技術價值、人才價值、鄉村振興發展指數、三農自媒體會對經濟價值產生影響。鑒于單方程模型主要局限于對經濟變量之間的單向因果關系進行驗證，本文所涉及的五個變量之間不是簡單的因果關系，而是存在多重經濟關系，因此考慮采用聯立方程模型來系統地揭示這些變量之間的復雜關系。

選取河南省2000—2019年相關數據，建立如下模型：

Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）

Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）

Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）

Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）

各變量含義及數據來源如表1所示。

3 回歸方法與結果

由于二階段最小二乘法在估計恰好識別與過度識別的結構方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二階段最小二乘法對構建的聯立方程模型進行估計。通過 Eviews10 實現對聯立方程模型的估計，結果如表2所示。

由方程（1）的回歸結果可知，三農自媒體、技術價值、人才價值、經濟價值的系數分別為0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三農自媒體的發展及創造的技術價值、人才價值和經濟價值均能直接促進鄉村振興，但目前影響較小。由方程（2）的回歸結果可知，閱讀量和播放量的系數分別為0.528693和0.187484，表明信息發布數量以及閱讀量和播放量的增加均能帶來技術價值的增加，并且影響較為明顯。由方程（3）的回歸結果可知，三農自媒體、三農創作者的系數分別為0.324983和0.545119，表明三農信息發布數量以及三農創作者數量的增加能夠帶動人才價值的提高，并且影響較為明顯。由方程（4）的回歸結果可知，技術價值、人才價值、鄉村振興、三農自媒體、粉絲的系數分別為0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明農業技術市場成交合同數、鄉村就業人員數、鄉村振興發展指數、三農信息發布數量、三農創作者粉絲數量的增加均會對經濟價值產生有利的影響，其中，三農信息發布數量與三農創作者粉絲數量對經濟價值的影響較大。綜上所述，三農自媒體能夠直接或者通過創造技術價值、人才價值和經濟價值間接對鄉村振興有利。但是當前三農自媒體對鄉村振興產生的直接影響較弱，而對技術價值、人才價值和經濟價值的影響較大，且對三者的影響力度大小依次為技術價值>人才價值>經濟價值。說明河南省三農自媒體在促進鄉村振興過程中，雖然取得了一定的成效，但是價值沒有充分釋放出來，尤其是對于人才價值和經濟價值的帶動作用較弱，可以在繼續保持創造較高技術價值優勢的基礎上，加強對人才價值和經濟價值的引領和推動作用。