鄭州市工業遺存改造視覺識別系統設計研究

邢子超

摘? 要：視覺識別設計是品牌形象的重要表現形式，然而文創園區的視覺設計不是簡單的將基礎元素應用到相關物品中，傳統的視覺識別設計往往針對視覺傳播部分，對視覺效果的研究改造不僅著力于視覺形象，更要考慮產業集群、視覺心理、文化因素等外在條件。該文通過對比法、個案研究法、調查法，主要對鄭州二砂創意園區的視覺識別設計進行分析。結合西安西影廠產業園區以及大雁塔景區等類似文創園區進行對比，對不同工業遺存的視覺識別系統進行研究，以期對工業遺存視覺識別系統設計的改造提供一定的理論支持。

關鍵詞：工業遺存? ?視覺識別? ?二砂? ?創意園區? ? 新媒體

中圖分類號：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）07（b）-0196-03

Research on VI for Industrial Relic Reconstruction in Zhengzhou

—take zheng zhou ersha cultural and creative park as an example

XING Zichao

（Huanghe Science and Technology University， Zhengzhou， Henan Province， 450000 China）

Abstract： VI is an important form of brand image. However， the Industrial Park's visual design is not a simple basic element applied to the related items in the traditional visual identity design is often to visual transmission part， not only for the modification of the visual effects for the research on visual image， more to consider industrial cluster， visual psychology， cultural factors， such as the external conditions. Through comparison， case study and investigation， this paper mainly analyzes the visual identification design of Zhengzhou Ersha Creative Park. By comparing Xi'an West Film Factory Industrial Park and Big Wild Goose Pagoda Scenic Spot and other similar cultural and creative parks， the visual recognition system of different industrial relics was studied. It is expected to provide some theoretical support for the transformation of visual identification system design of industrial relics.

Key Words： Industrial relic; Visual identification; China's second emery wheel factory; Creative park; New media

工業遺存改造是近年新興的文創產業園區模式，對當地特色建筑保護、弘揚特色文化、推動經濟發展都有重要作用。工業遺存依據其功能屬性大致可以劃分為生產性性園區、文化性園區及宗教園區，園區主要包括建筑、廠房、倉庫及大型活動空間。視覺識別系統作為文創園區設計的核心部分不僅能夠體現視覺特色還具備深厚的文化情感價值。實際應用上，這些文創園區都在老舊街道、廠房或文化遺址的基礎之上改造建成。基于建筑屬性的不同，它們在視覺識別系統方面的區別在于視覺符號系統的差異，主要包括風格、色彩、構圖、情感、文化等。工業遺存改造視覺識別系統主要包括名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、廣告、標識牌、陳列展示等。視覺識別系統需要結合工業園區自身的視覺特征，設計出具有能夠體現其歷史價值、文化特征及現代審美為一體的視覺形象。使游覽者體驗現代創意的同時，感受到工業遺存的歷史及文化價值。鄭州二砂文化創意園，是在位于鄭州市中原區華山路78號的“中國第二砂輪廠”廠區興建的文創園區，擁有亞洲最大的包豪斯建筑群，是鄭州市“四大歷史文化片區”建設項目之一。二砂文創園將把二砂廠區一批獨具特色的歷史建筑將保留下來，將園區及周邊打造為鄭州西部地區歷史遺存更加豐富、產業覆蓋面更廣的特色活力區。對于二砂文創園區的改造定位，鄭州市政府做出了重要指示，其中就包括了在文物建筑保留區域，要加快文物保護利用展示，打造生產型文化創意園區。

1? 理論研究現狀

在理論的研究方面，張波（2012）在《文化創意產業群視覺識別系統的應用研究》中對從市場角度探討了視覺識別系統的設計原則、文化創意產業群的獨特性、發展方向和現實不足做了較為充分的研究。秦梓強（2017）在《文化創意產業園區品牌視覺形象識別設計與研究》中從消費角度探討了文化創意產業園區品牌視覺形象識別設計的原則，并從圖繪表現的藝術性探討了建筑圖繪形式美感帶來的情感體驗。從這些素材中不難看出，文化創意產業園區的視覺識別系統不是簡單的元素形式上的升級，而是要究其內核進行形式上的突破，形成多元結構的視覺形象。