主題歌單在類型化音樂電臺的實踐探索
——以湖北經典音樂廣播為例

◎熊 劍

在有大數據推算的融媒體時代，大眾都能從移動端獲取更為便捷更符合自身喜好的資訊，聽到及看到更能滿足自身審美意向的音視頻產品，這給傳統媒體帶來了新的沖擊，廣播和報紙、雜志、電視一樣，是大眾傳播媒體，需要兼顧大眾需要，也需要找到更適合自身特點滿足受眾個性化需要的路徑。類型化音樂電臺因標簽鮮明，風格統一，是廣受歡迎的電臺模式，在市場上有一定影響力，在融媒體時代想要贏得更大市場，筆者認為電臺節目編排也需要下功夫研究。

一、廣播媒體應與時俱進了解新受眾需求

近年來，媒體傳播技術更新換代快，大眾傳播媒體也需要看到融媒體傳播環境下用戶的變化和用戶需求的變化。僅看廣播媒體，除了電波覆蓋范圍內使用收音機和汽車車載收音裝置的傳統受眾，通過智能手機終端收聽廣播節目的新用戶并不少。除了車載收音機等傳統環境需要堅守外，我國各地廣播媒體也多在和互聯網平臺積極合作，使用蜻蜓FM、阿基米德APP等移動應用軟件，接入本地音頻節目信號源。如此一來，廣播的傳播得以在空間上脫離地域限制，能在移動應用平臺收獲來自各地的新受眾。

隨著國家對網絡供應商的提速降費政策出臺，如今網絡流量費用逐漸降低，通過智能手機在線收聽音樂已經成為人們重要的音樂欣賞方式。從這個角度看，廣播節目在融媒體時代不僅沒有被替代和吞噬，反倒迎來更多機遇。在智能手機為終端的接收設備上，廣播的傳播陣地有了繼續擴展的多種可能，手機應用下載榜名列前茅的“學習強國”平臺，有特別設置聽廣播專區。再如微信訂閱號、小程序等平臺，若維護得當，這些地方都可能成為傳統廣播節目內容的傳播渠道。

以湖北經典音樂廣播為例，其節目在各大主流音頻節目平臺或網站有直播流，在主要廣播類應用軟件中都能收聽到，特別是湖北廣播官方收聽APP九頭鳥FM上收聽數據較高，節目主持人還會在這些軟件中和聽眾進行親切互動，這樣的現象已經成為廣播融合傳播的一道亮麗風景。類型化音樂電臺，在其節目設置之初就有明確受眾定位，有自身標簽，在互聯網音頻平臺興起前就因鮮明特點收獲了一部分忠實受眾，如果說各互聯網移動音樂軟件可以通過數據分析的支撐為用戶提供單人個性化服務，類型化音樂電臺就已經是為有同樣音樂愛好的一群人在服務，而且這一群忠實受眾還可以通過新的平臺進行互動交流。類型化音樂電臺的節目也有自身規范，通常是以歌曲連接歌曲作為主要節目內容，歌曲播出間隙還會有主持人對歌曲的專業解讀，類型化音樂電臺的節目播出模式在已有的受眾群體中是被信賴且有口碑的。但我們還應該正視現狀，如今，廣播受眾變得更挑剔了，傳統媒體必須“收割”新受眾才能開拓新市場。移動互聯技術發展越來越快的背景下，在線音樂平臺非常多，這些平臺也有各自的移動終端，而這些音樂軟件在網羅受眾方面的能力是傳統廣播難以企及的。類型化音樂電臺除了學習互聯網技術，積極跟各平臺合作外，筆者認為更要好好重視內容，更好地為已有受眾做好服務，同時吸引不同平臺有同樣音樂愛好的新用戶青睞。對于類型化音樂電臺而言，在已有播出模式下從自身特點出發，推出主題歌單及根據不同節令調整播出策略，是可行的，這樣的操作也有較好實踐基礎。

二、類型化音樂電臺本身具有個性化歌單特點

類型化電臺是非常成熟的廣播模式，其節目內容風格一致、主題鮮明，和其他綜合類電臺相比，本身就細分了目標受眾，即使類型化電臺有劃分不同欄目，不同欄目的節目內容也趨同質化，可以讓受眾不需要固定時間鎖定心儀內容，隨時選擇該電臺就能聽到同一類節目。類型化音樂電臺以歌曲作為主要播出內容，我國大部分類型化音樂電臺也多會以流行音樂歌曲作為主曲庫，再根據不同地域或節目主題設置增加其他類型的音頻。類型化音樂電臺多強調伴隨收聽，在建立曲庫時就需要明確定位，根據自身定位設置曲庫內音頻資料的相應標簽。

以湖北經典音樂廣播為例，該類型化音樂電臺在曲庫設計之初，就具有挑選個性化歌單的特點，只是不同編排軟件數據建模方式不同，是根據年代、曲風、語言等確定錄入曲庫的具體標準，也在編排軟件中設置不同標簽。融媒體時代，傳播技術日新月異，各大移動音樂軟件都有提供個性化、場景化的音樂歌單，并通過后臺大數據分析，精準地將相關歌單推送給受眾。如網易云的私人FM和QQ音樂的個性電臺曲目，都是先記錄用戶平時使用該軟件播出過的歌曲、已收藏的歌曲，再根據用戶已經聽過的這些歌曲的年份、演唱者、曲風等標簽信息進行收集，并在后臺通過數據軟件進行綜合分析，進而再從平臺曲庫中篩選有相似標準和同類標簽的歌曲推薦給用戶。這樣的模式下，用戶在平臺軟件聽的歌越多，平臺獲取的標簽信息也越多，平臺推送的音樂就會更精準。

和互聯網音樂平臺相比，類型化音樂電臺建立曲庫的標準及標簽的建立方式是相同的，只是區別在于音樂平臺需要滿足不同用戶需要，其曲庫容量更大，分類更細，標簽也更多。而傳統電臺使用播出服務器容量有限，相對而言曲庫規模也會建得小一些。特別是類型化音樂電臺只根據自身頻率定位錄入符合自身播出標準的曲目，曲庫基數也不會特別大，有五千首左右的歌曲就基本能保證類型化音樂電臺的基本運轉。基于此特點，類型化音樂電臺可以向互聯網音樂平臺取經，已收錄在曲庫的作品完全能再次進行梳理，一首歌是可以有不同標簽的，如年代、曲風、情緒、節奏，還可以根據歌詞或歌名進行主題分類。在實際工作中，廣播電臺作為重要宣傳媒體平臺還承擔著主題宣傳任務，也需要在特別的節日里精心設計節目內容，此時只需將本臺曲庫里已有的曲目標簽再次細化，每次根據具體工作任務要求找出有相關標簽的所有曲目，就能順利地推出符合節日定位的主題歌單。

從另一個角度看，這也是在為受眾提供更為專業的“個性化”服務。以湖北經典音樂廣播為例，主要曲庫中的歌曲數量已經超過一萬首，但通過編排軟件使用較多的歌曲其實只從六千多首歌曲中精選，還有部分如圣誕主題歌曲、過年主題歌曲等等，因主題特殊并不適合總都出現在日常節目中，這些作品就完全可以設置一個單獨的標簽做一個分類，雖不用參與日常歌曲排單，但在相關節日來臨時可以很方便地調用播出，這也是常用的編排技巧。

三、精益求精的主題歌單是同質化節目內容的重要補充

在類型化音樂電臺，每天播出的曲目都要提前進行設計，往往會使用專業編排軟件進行歌單自動編排，通過軟件原有策略編排出的歌單都將是符合電臺定位的歌曲。類型化音樂電臺的節目內容主要是歌曲，那在歌曲選擇上全靠系統的默認策略可能還不夠理想，其編排的歌單或許不能完全滿足宣傳需要，此時有必要在軟件中設置相關規則輔助節目編排。具體操作步驟可以先在選擇好的曲目上增加標簽，在編排系統里將擁有該標簽的歌曲進行統一分類，再應用到主題日或節日里。在特定日期有了主題歌單的呈現，是類型化音樂電臺同質化節目內容的重要補充，符合特定主題的歌曲也能在節目中營造節日氛圍，滿足受眾審美需要。

通過編排軟件，類型化音樂電臺的歌曲在理想狀態下是能做到幾乎每一首歌都符合目標受眾收聽習慣，同時滿足宣傳任務需要的。但我們不得不正視廣播媒體現有的技術限制，廣播編排軟件還不夠智能化，也沒有像當下流行的移動音樂軟件那樣有互聯網平臺大數據支持。目前各主流電臺使用的編排軟件無論是英孚美迪系統還是RCS編排系統，并不具備用戶收聽標簽分析能力，需要專業操作人員設定目標，根據已有歌曲標簽進行編排設置和調整。而廣播受眾的需求幾乎每時每刻都在變化，若只依賴系統編排，其編排的歌曲還會出現重復率較高等問題，對受眾來說也會帶來審美疲勞。

在已編排的歌單中再進行手動精修，是很有必要的措施。不過，和系統編排軟件不同，手動精修很難避免根據個人喜好進行調整，若以個人喜好增減作品好似增加了“個性化”色彩，但廣播是大眾傳播媒體，它的傳播屬性不能太個性化，建議編排人員以曲庫中已收錄的作品為精修基礎。以湖北經典音樂廣播為例，在母親節這一天有主題歌單呈現，從直播時段7點至23點，每個點位都有一到兩首符合母親節主題的歌曲，只需要在編排軟件里先把曲庫中有關媽媽、母親的歌曲進行標記，再制作一個播出模板，把標記好的歌曲類別加入到特定日期的clock當中，當天的歌單就會有主題歌曲的呈現。在手動精修主題歌單時，編排人員要格外注重歌曲選擇，哪一類歌曲要編進主題歌單，歌曲的編排順序也要符合廣播播出規律，節奏和歌曲銜接上也需要跟已制定播出的規則不沖突。另外，該主題歌單播出時主持人會用什么樣的語言將這些歌曲串聯在一起，這些都是主題歌單手動精修編排實踐過程中應該仔細考慮的。此外，在類型化音樂電臺的歌單編排過程中，主題歌單最好也能有本地作品體現，避免各地音樂節目雷同的情況，這樣的“個性化”更能提升節目質量，滿足宣傳要求的同時迎合受眾需要。