融媒體時代短視頻的傳播特色與創新研究

馬飛 朱嬋

摘要：在信息技術發展的過程中各種新興傳播手段應運而生，而且在各種媒體融合發展下使短視頻的發展形式也逐漸多樣化，借助于各種媒體平臺以及先進技術的優勢，使短視頻在各個領域都得到了廣泛的應用。在融媒體時代中，短視頻也表現出了獨有的傳播特色，為此也要對短視頻進行創新，使其在融媒體時代中得以穩定發展。文章首先對融媒體時代下短視頻的傳播特色進行了分析，進而具體探究了在融媒體時代下如何有效實現短視頻的創新發展。

關鍵詞：融媒體;短視頻;傳播特色;創新;信息技術;發展策略

前言：融媒體時代的到來促進了短視頻的迅猛發展，從近年來的相關數據顯示可以看到，在我國媒體領域短視頻的用戶數量在不斷增長，雖然短視頻的迅猛發展給各行各業的發展也帶來了一定的促進，但是隨著各種短視頻APP的誕生，以及短視頻用戶的不斷擴大，短視頻的發展也遇到了一定的問題。比如如何能夠在融媒體時代中促進短視頻的持續健康發展，使短視頻的興起不是曇花一現。短視頻都具有哪些傳播特色等等。另外在現階段融媒體時代發展中，如何進行短視頻的創新才能促進其穩定發展。

一、融媒體時代短視頻的傳播特色

融媒體時代背景下，短視頻的傳播特點主要體現在以下幾方面：其一，短視頻在傳播上具有時間短的特點。通常情況下短視頻的錄制時長都控制兩分鐘以內，而內容都是經過作者處理整合過的，這種時間短內容精的短視頻正好符合現階段融媒體時代下人們對觀看視頻的需求。因為在當下人們的生活節奏不斷加快，工作壓力也在不斷加大，利用碎片化時間來觀看短視頻也是一種休閑放松的良好途徑。其二，短視頻在傳播上具有隨意化特點。在融媒體時代中短視頻的傳播主體越來越多元化，每個人都可以將自己的工作、學習、生活中的一些趣事或者自己的一些心態與觀點錄制成視頻上傳到相關平臺中，由此可見，在融媒體時代中短視頻在傳播過程中不僅傳播主體具有隨意性，而且傳播內容也具有很強的隨意性特點。其三，短視頻在傳播上要具有一定的感染力。因為在融媒體時代中信息量越來越大，短視頻的數量也越來越多，要想能夠使短視頻獲得觀眾的喜愛，能夠獲取更多的點擊率，就要保障短視頻能夠具有一定的感染力，從而吸引觀眾的觀看興趣。

二、融媒體時代短視頻的創新發展策略

（一）創新用戶的社交表達機制

融媒體時代下要想能夠促進短視頻的健康穩定發展，能夠見現有的用戶留住，并不斷開發新的用戶，就需要對用戶的社交表達機制進行有效創新。短視頻已經成為人們社交的一種主要方式，通過短視頻的方式來表達自己的想法、分享自己的生活狀態，同時也通過短視頻的方式來結交一些有共同興趣愛好的朋友，在短視頻平臺中與其他人進行互動。現階段在短視頻平臺中用戶可以通過評論、轉發以及大體等多種方式來實現社交表達，與其他短視頻創作者或者熱衷于自己創作作品的粉絲之間進行交流和互動。在短視頻發展中也逐漸形成了多種有趣的流行模式，比如利用短視頻拜年、通過短視頻呈現千奇百怪的模仿秀等等。這些豐富有趣的模式成為了人們表達情感以及進行交流的共同話題，拉近了網絡環境中人與人之間的距離。為此，在融媒體時代下還需要對用戶社交表達機制進行進一步優化，比如可以創新AI技術的拍攝特效，給用戶帶來更多豐富多彩的拍攝體驗，不斷創新短視頻的玩法，豐富短視頻的社交語言。

（二）創新媒體融合方式

在融媒體時代中，短視頻不僅僅是人們用來分享生活的一種途徑，短視頻的優勢完全可以推動媒體領域的進一步發展。因此，在融媒體時代發展中可以通過創阿信媒體融合方式來實現短視頻的創新發展，擴寬短視頻的應用領域，充分發揮短視頻的實際價值。在融媒體時代中由于新媒體的發展對傳統媒體的發展形成了一定的沖擊，為了能夠促進傳統媒體的穩定發展，需要對傳統媒體的傳播方式進行創新。通過將短視頻與傳統媒體相互融合，利用短視頻的方式來進行相關新聞內容的傳播，是符合時代發展、符合人們獲取信息的習慣的一種有效的發展方式。

（三）創新新聞生產模式

在傳統新聞生產模式中，通常對于新聞的傳播主體都是各大傳統媒體機構，普通百姓知識信息的接受著，并不能參與到新聞的生產中。而在融媒體時代中，隨著短視頻的不斷發展與應用，對創新新聞生產模式也產生了一定的促進作用。每個人對新聞事件都有其自身的理解與認知，可以鼓勵人們積極的加入到新聞生產隊伍中，能夠肩負起服務社會、服務人民的義務跟責任。能夠隨時隨地的利用手機、相機等設備將身邊的具有一定價值的新聞事件拍攝制作成短視頻上傳到短視頻平臺中。這也是給普通群眾一個自我展示的平臺，每個人都可以發表自己的觀點和看法，打破了傳統新聞傳播中“你說我聽”的局面，信息的傳播呈現出多元化，也不斷創新了新聞報道的形式和內容。在融媒體時代中短視頻可以與新聞生產相結合，促進新聞領域的創新發展，同時也實現短視頻領域的創新發展。

結束語

綜上所述，融媒體時代下短視頻受到了大眾的強烈歡迎，目前短視頻已經成為人們生活中的重要組成部分，不僅可以用來休閑娛樂、獲取信息，同時也能夠用來分享自己的心情跟生活。為了能夠促進短視頻在融媒體時代中健康穩定的發展，需要掌握短視頻傳播的特點以及存在的不足，進而通過對短視頻進行不斷的創新來充分發揮短視頻的價值和作用，從而促進短視頻的健康穩定發展。

參考文獻

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