基于體驗視角的海口市非物質文化遺產旅游開發研究

郭瑞

摘 要：非物質文化遺產是民族的瑰寶，也是對游客具有吸引力的重要旅游資源。海口是國家級優秀旅游城市，非物質文化遺產資源豐富。但旅游開發力度不夠，知名度不高，游客的體驗也不足。本文試圖從體驗視角對海口市非物質文化遺產旅游開發進行研究，提出有效對策，提高游客的體驗質量。

關鍵詞：非物質文化遺產；體驗視角；旅游開發；海口市

中圖分類號：G127；F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：海南師范大學研究生科研創新項目（hsyx2020-25）。

引言

非物質文化遺產是一個民族文化長久發展的沉淀，在國家宣傳保護與傳承的過程中，非物質文化遺產滲透進入旅游產業；非物質文化遺產旅游注重旅游者對于非遺的認知，使游客親身感知并體驗非遺的魅力，實現旅游者更高層次的心理需求。體驗時代的到來，不僅體現在經濟學領域，旅游體驗在國內也逐漸興起，受到越來越多旅游者的追捧。因此，本文基于體驗視角研究海口市非物質文化遺產旅游開發的措施，為解決海口市非物質文化遺產旅游開發中存在的游客體驗質量不高等問題提供相關對策與建議。

一、研究文獻統計

在中國知網的中文數據庫中以“非物質文化遺產旅游”為主題關鍵詞進行檢索，從2006—2021年相關文獻共計659篇，其中期刊論文有480篇，學位論文98篇，其他文獻61篇。通過對相關文獻分析可得，早期階段主要是對非物質文化遺產保護性開發以及非遺旅游資源開發價值的研究，2016年學者們就將研究聚焦在非遺旅游開發途徑以及開發模式探析上。

在中國知網的中文數據庫中針對“旅游體驗視角”主題關鍵詞進行檢索，自2004—2021年相關文獻共計659篇，其中期刊論文489篇，學位論文119篇，其他文獻51篇。筆者通過對相關文獻分析發現，學者們對體驗旅游的重心由營銷、設計開發角度向價值、滿意度感知的分析轉移。

將二者結合檢索“體驗視角下的非物質文化遺產”主題，相關文獻共計23篇，其中學位論文6篇，沒有一篇是以海口非遺旅游開發作為研究對象的文獻，希望本文對填補體驗視角的海口非遺旅游研究空白有一定的理論意義和實踐意義。

二、海口市非物質文化遺產資源概況

海口市地處海南島北部，是國家“一帶一路”倡議支點城市，作為海南省的政治、經濟、文化中心，也是中國海陸交通樞紐及重要的港口貿易中心。海南省海口市歷史文化源遠流長，獨樹一幟，從古至今都是中國傳統文化中的重要分支，也是中國歷史文化精華中的一部分。海口市非物質文化遺產是當地文化藝術的精粹，是海口人民生產生活、民俗民風的直接體現，是直接反映本地風土人情的活態文化。

海口市目前被列為市縣級以上非物質文化遺產保護名錄的共有19個項目，分為傳統戲劇、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統美術、傳統技藝、民俗等類別（見表1）。

三、海口市非物質文化遺產資源旅游開發現狀及存在的問題

（一）海口市非物質文化遺產資源旅游開發現狀

海口非遺文化展示館位于騎樓老街中山路，占地約1 283㎡。該館以“瓊風遺韻·匠心傳承”為主題，秉承“活態傳承、留住手藝、留住文明記憶”的原則，透過社會、生活、生產3個方面講述傳統戲曲、傳統技藝、傳統飲食和傳統舞蹈等非遺故事，讓市民游客可以近距離感受非遺文化的魅力[1]。2019年，海口市共開展非物質文化遺產專項展演活動16場，已走進海口市各大鄉鎮、社區及街道等地，為近萬名市民群眾送上豐富多彩的文化盛宴。展演活動在八音器樂的悠揚樂聲中拉開帷幕，公仔戲、海南獅舞、瓊劇、麒麟舞、虎舞等精彩節目紛紛登場，獲得了現場觀眾的熱烈掌聲。活動現場還通過開展市民體驗、非遺知識互動問答等環節，增進市民群眾對海口非遺項目的了解[2]。2021年4月30日—5月1日，“2021海南非遺助力鄉村振興”展銷活動在海口日月廣場成功舉行，為市民游客帶來一次難得的旅游和文化盛宴。此次展銷活動分為地方非遺項目表演、非遺產品推介、展銷平臺搭建三部分內容，共有45家相關企業參展，展品多達2 000余件[3]。“海南公仔戲”頗受當地人喜愛，是海口騎樓老街春節必備節目，開演期間，鑼鼓齊鳴，熱鬧非凡，能吸引大量市民游客駐足觀看。

（二）海口市非物質文化遺產資源旅游開發中存在的問題

海口市的非遺資源中除了個別（如瓊劇、海南椰雕、海南齋戲）有少許知名度外，游客對海口大部分的非遺項目的了解不多，鮮有游人參與到非遺資源的旅游之中。就算有一定知名度的非遺項目，但參與度較低，難于給游客留下深刻印象。

近年來，海口市對具有文化內涵的戲劇類非遺項目進行大力宣傳，但是由于展演方式和出演曲目比較傳統，且由于演出劇目相應減少，在排演新戲劇方面增加了一定的難度，導致旅游者對其的了解和體驗非常有限[4]。此外，雖然非物質文化遺產項目有較高的歷史文化價值，但大多數旅游者對于非遺戲劇項目的了解還停留在表面的視覺體驗，游客可體驗參加的項目較少，即使有游客可以參與體驗的旅游項目，游客參與度也較差。同時，戲劇類非遺項目在旅游開發設計與銷售時，未準確抓取消費者的心理需求，商業性高于其本身的文化價值屬性，影響非遺旅游文化的高質量發展。

海口非遺資源旅游開發處于初級階段，缺乏創新意識，非遺文化的傳承與利用手段較為單一，開發效率不高，因而無法形成完整的產業結構，不能創造經濟效益，形成產業發展閉環[5]。同時，旅游產品形式不夠豐富，業態單一，旅游商品同質化現象嚴重，部分旅游產品與內地小工藝品相差無幾，未體現出海口地域特色，如在旅游紀念品以及非遺項目體驗上缺少海口特有的文化內涵和價值，無法激發旅游者對于非遺旅游的需求與動機。

四、基于體驗視角的海口市非物質文化遺產資源旅游開發策略

（一）文化為魂，體驗為主

非物質文化遺產具有一定的無形性，因此在旅游開發時要有一定的物質或者空間上的載體，體驗視角對非物質文化遺產旅游產品提出的特殊要求可以總結為“文化為魂，體驗為主”，旅游體驗時代更著重于追尋自我、追求個性化，包括關注旅游者的情感需求，關注旅游者的個性及旅游體驗。

體驗旅游開發以傳統文化為基石，在傳承與弘揚精神文化的過程中開展旅游活動，為游客提供豐富多彩的民俗文化體驗，不僅能夠實現游客精神文化的需求，同時具有文化底蘊旅游產品的生命力加強了游客對當地文化的認可與欣賞。海口國家級非遺項目“冼夫人信俗”，其文化內涵是弘揚愛國主義精神，通過形式多樣的體驗活動吸引更多游客參與其中，充分學習非遺的內容，感受非遺的魅力。海南椰雕具有較高的文化價值、審美價值和教育價值，可以借助海南非遺傳習基地，組織游客在游覽參觀結束后參與椰雕的制作過程，體驗椰雕的魅力，滿足各類游客的制作興趣，可將自己的制作成果作為紀念品帶回家，注重從單純地使用觀賞功能轉向文化傳承鑒賞功能。

（二）引入高科技，創新旅游體驗

傳統戲劇類和傳統音樂類文化遺產都是以視聽為主，可以利用現代科學技術創造3D場景，設計實景體驗場景，用生動形象的演繹方法，使游客置身其中更好的感知體驗，拉近演員與游客之間的距離，產生文化共鳴，并且推廣、銷售相關的影像制品，打造以弘揚非遺文化為主題的文字影視，保持旅游產品的差異性和獨特性，增加游客的體驗性與參與性。

（三）加強非遺展館建設，為游客提供親身制作非遺產品機會

在開發非遺旅游紀念品和手工藝品時，將非遺文化和思想與文化理念相互交融，今后應該拓展思維，開發和創新出更新穎的非遺旅游商品，開設各類非遺體驗作坊，如音樂戲劇劇場、花燈作坊、椰雕體驗館和養生館等，旅游消費者可以通過親手制作個性化產品作為旅游紀念品，讓游客能夠親自參與其中，享受旅游帶來的愉悅與舒心。

（四）挖掘特色，合理開發體驗性旅游吸引物

海口的非遺旅游資源大部分為當地風土人情，因此在開發時可以針對具有海口特色的非物質文化遺產，進行旅游體驗性的產品開發與設計，深入挖掘并結合科學技術充分展示地域文化內涵與文化的獨特性，站在游客的需求心理開發出新的旅游吸引物，以滿足各類旅游消費者的需求，創造全方位的體驗。與此同時，大數據時代的到來，數字化技術發展迅速，數字化技術賦能非遺文化旅游產業，虛擬現實技術還可以帶給旅游消費者更深度的旅游體驗，現代科學技術的發展并未讓歷史文化失去原真，反而在舞臺體驗過程中真實上演，最大限度上滿足游客的需求，使游客產生濃厚的興趣就是最有效、最直接的價值宣傳。

（五）政府加強非遺旅游宣傳，鼓勵企業開發非遺旅游項目

政府加強對非遺旅游資源的宣傳與引導。通過海口當地自身文化特色發展非遺旅游，充分利用互聯網平臺、有影響力的網站、構建官方公眾號等方式進行宣傳推廣，提高非物質文化遺產旅游市場知名度。海南公仔戲是海口國家級非遺項目中的傳統音樂，海口天后祀奉是傳統習俗，這些非遺項目都可以開發為體驗型旅游產品。旅游企業可以開發節慶類旅游方式以吸引島外游客前來旅游，讓游客通過親身體驗當地民風民俗更深入地了解海口文化。如海南椰雕早在唐代就已有記載，歷史悠久，具有“天南貢品”的雅號，古代海南官員常以椰雕進貢中央，旅游企業在開發時可通過椰雕藝術傳遞濃郁的海南風格，融觀賞性與實用性于一體，向游客展示椰雕制作流程，舉行椰雕制作工藝展演，同時鼓勵游客參與到椰雕制作，感受椰雕技藝。瓊式月餅制作技藝、鹿角酒釀泡技藝都為省級非遺傳統技藝，旅游企業可以通過與當地居民合作將其制作成旅游紀念品進行銷售。這就需要不斷地將非遺項目傳授給更多合適的傳承手藝人，通過傳承人向游客宣傳海口非遺旅游，將游客的旅游體驗放在首位，積極開展體驗性較強的項目，加強非遺旅游資源的宣傳，鼓勵引導當地人參與非遺開發活動。

五、結語

海口市的非遺旅游資源較為豐富，開發潛力較大，體驗經濟的發展給旅游產品的開發提供了指導思想。在人們精神文化生活不斷豐富的背景下，為滿足群眾日益增長的體驗旅游需求，在非遺旅游發展中要設計出使游客體驗感增強的旅游產品，堅持以提高游客體驗為中心，為其提供豐富多樣的旅游體驗，將海口非遺旅游打造成海口旅游的王牌產品。

參考文獻

[1] 海口日報.海口非遺文化展示館開館啦！每周二至周日免費開放[EB/OL].（2019-09-29）[2021-07-19].https：//www. sohu.com/a/344243001_778961.

[2] 鄧海寧.海口舉辦非物質文化遺產展演[N].海南日報，2019-06-08（4）.

[3] 海南文筆生香.“五一”非遺展，文筆生香盡顯海南沉香魅力！[EB/OL].（2021-05-04）[2021-07-19].https：// baijiahao.baidu.com/s id=1698829912436146916&wfr=spi der&for=pc.

[4] 陳元芳.海南農村演出市場與瓊劇的保護傳承[J].戲劇之家，2020（28）：11-12.

[5] 朱宗英.保護傳承 促進發展 對海口市非物質文化遺產保護發展工作的思考[J].今日海南，2020（1）：47-49.