踩到年輕人的點(diǎn)，文博界花樣“出圈”

Coco

繼“考古盲盒”后，“修復(fù)盲盒”又成功掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮：在B站，Up主紛紛發(fā)布視頻，分享自己親手挖掘的“文物碎片”并將碎片拼成仕女俑，甚至親手將小銅鏡打磨得光可鑒人的過(guò)程，讓觀看者連發(fā)彈幕，大呼過(guò)癮。不難發(fā)現(xiàn)，這兩年各大博物館和文保工作者正在走出舒適圈，并注入更多更新的創(chuàng)意。相較幾年前，文博界靠《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等綜藝節(jié)目煥發(fā)活力，這回的“破圈之旅”更是在年輕人中刮起了一股流行風(fēng)潮。那么這次文博“出圈”，密碼何在？

這屆文物真的很忙

今年的網(wǎng)紅館，非河南博物院莫屬。年初憑《唐宮夜宴》一炮走紅，隨后趁熱打鐵，繼而推出“河南博物院元宵奇妙夜”“水下洛神舞”等節(jié)目，頻頻登上熱搜榜。在節(jié)目中展示了眾多“國(guó)寶重器”的河南博物院也因此爆紅，場(chǎng)館外排隊(duì)入館的隊(duì)列長(zhǎng)達(dá)七八百米，熱度遠(yuǎn)超往年。

其實(shí)不止河南博物院，近兩年，各大博物館奇招百出，身段日漸親民。

三星堆博物館推出首款考古搖滾盲盒，文物以“頂流男團(tuán)”身份出道。蜀青銅人像們化身?yè)u滾樂(lè)隊(duì)隊(duì)員，炫酷而又時(shí)尚。還有川蜀小堆主題盲盒系列，結(jié)合了變臉、蜀繡、茶文化等的川蜀元素賦予文物們一定的人設(shè)形象，萌萌的造型迅速出圈。

金沙遺址博物館最新推出的“金沙星月”的金箔月餅也十分搶眼。象征日月的太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾、蛙形金箔，寓意翱翔天際的銅鳥(niǎo)，造型與“穿宇航服的航天員”有幾分相似的銅人形器，威嚴(yán)的黃金面具和陶甕……采用南京金箔鍛制技藝，用鍛制的食品裝飾金箔精心“復(fù)刻”這6件鎮(zhèn)館之寶，貼于餅皮之上，精致到不忍下嘴。

前有“青銅面具”冰激凌在網(wǎng)絡(luò)走紅，后有多地景區(qū)紛紛推出了各具特色的高顏值文創(chuàng)冰品，并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起熱搜話題“全國(guó)景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞”，上演了一場(chǎng)“全國(guó)文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)”。網(wǎng)友稱(chēng)：“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，吃一口雪糕，蘊(yùn)藏著千萬(wàn)年的文化！”

除了“好吃”的文創(chuàng)產(chǎn)品，還有很多“好玩”又“實(shí)用”的文創(chuàng)產(chǎn)品。毫無(wú)疑問(wèn)，今天的博物館文創(chuàng)涉及衣食住行各個(gè)方面，美食、辦公、擺件、美妝、穿搭、居家、藝術(shù)品等諸多領(lǐng)域均有涉足。

兩年前，“文創(chuàng)網(wǎng)紅”還只有故宮一枝獨(dú)秀，如今全國(guó)數(shù)十家博物館、美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)都紛紛加入文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)大軍。這新潮、獨(dú)特又有情懷的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文博界“出圈”，頻頻上熱搜，順帶收獲了大量新生代消費(fèi)群體。

何以成網(wǎng)紅？嗅到年輕人的口味

挖完“考古盲盒”，接著體驗(yàn)在家“修文物”……當(dāng)這些歷史人物、館藏文物頻頻“出圈”時(shí)，你是否有種感覺(jué)，那些沉睡多年的歷史文化其實(shí)就“活”在身邊？

這個(gè)時(shí)候的文物，不再隔著一層玻璃，讓人可望不可及，“考古盲盒”“文物雪糕”“啤酒”就在很大程度上拉近了人們與文物的距離。想想，當(dāng)你戴上手套，化身“考古專(zhuān)家”，親自用洛陽(yáng)鏟挖掘，再細(xì)細(xì)掃去浮塵，就可能挖出大將軍虎符、杜玲方鼎等微縮文物，這可是考古人員在考古現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的驚喜感。

文物一次次出圈的背后，既是傳統(tǒng)文化的原生魅力，也是文博圈一次次踩準(zhǔn)了年輕人的口味。

河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華在接受媒體采訪時(shí)透露，此番大火的“失傳的寶物”考古盲盒設(shè)計(jì)及研發(fā)的初衷，就是想探索文創(chuàng)新模式，借用當(dāng)下年輕人比較喜歡的盲盒形式，通過(guò)還原考古過(guò)程增強(qiáng)公眾的參與感，讓各位“考古官”親身體驗(yàn)“喚醒”文物的過(guò)程，從而達(dá)到文化傳播的目的。

年輕人對(duì)盲盒的狂熱早已形成一種風(fēng)潮。據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示，單是在天貓上，就有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)多元在盲盒上，甚至有人一年耗資百萬(wàn)元。

這屆年輕人大部分都受過(guò)高等教育，追求個(gè)性和差異化，他們更注重趣味性和美感。各大博物館顯然深諳此道，不管是今年流量擔(dān)當(dāng)?shù)摹昂幽喜┪镌骸保€是“文創(chuàng)大拿”的故宮，他們的設(shè)計(jì)都緊跟年輕人的潮流趨勢(shì)。既滿足了時(shí)尚追求，又凸顯了文化內(nèi)涵，和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好不謀而合。

為了抓住年輕人的口味，文博團(tuán)隊(duì)也在不斷換血。據(jù)悉，“三星堆文創(chuàng)工作室”的成員平均年齡約30歲，其中不乏很多“95后”。“做文創(chuàng)設(shè)計(jì)需要很多年輕人，他們開(kāi)放、時(shí)尚，有發(fā)散的思維，想象力非常豐富，而且思維也非常靈活。年輕文創(chuàng)設(shè)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)在于能緊跟時(shí)代潮流，對(duì)熱點(diǎn)的把握很及時(shí)準(zhǔn)確。”三星堆文創(chuàng)工作室負(fù)責(zé)人曾經(jīng)這樣說(shuō)。

1.0版到4.0版，文博界花樣“出圈”

從前幾年的《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》，到博物館推出各式盲盒、美食、美妝、網(wǎng)絡(luò)游戲，再借助直播、短視頻等傳播渠道，文博圈從1.0版到4.0版跳躍，“火候”不容小覷。而越來(lái)越多的博物館把文創(chuàng)做到了大眾心里，讓博大精深的中華文化“圈粉”無(wú)數(shù)年輕人。

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年內(nèi)翻了三倍，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾何級(jí)數(shù)暴增;過(guò)去一年，在線上逛博物館的人首次超過(guò)了去博物館參觀的人，僅淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，更讓人驚喜的是，這其中有1億用戶是“90后”……

文博“出圈”、博物館文創(chuàng)“活”起來(lái)的關(guān)鍵在于用年輕人喜歡的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，同時(shí)設(shè)計(jì)還要瞄準(zhǔn)“流行”標(biāo)準(zhǔn)。像三星堆、故宮等文物類(lèi)的IP設(shè)計(jì)與自身文化相關(guān)的盲盒或其他文創(chuàng)，讓消費(fèi)者看到文物在新時(shí)代下的詮釋。河南博物院能夠連連登上熱搜，引起社會(huì)關(guān)注，便是融入了時(shí)下流行的“盲盒”“國(guó)潮”等元素，拉近了文物與玩家之間的距離。

此外，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，除了潮流所趨，更是經(jīng)典文化帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同。現(xiàn)在很多年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”，更欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌，一波波文創(chuàng)IP能夠被認(rèn)可，就是文化自信帶來(lái)的底氣。

不過(guò)文博“出圈”，絕不是為了一時(shí)之“紅”。“出圈”，是為了更好地“入圈”，讓傳統(tǒng)文化持續(xù)葆有生命力。

（編輯/余彩霞）