藝術(shù)品市場(chǎng)的“沙漏形身材”，美了誰(shuí)？

馮善書(shū)

關(guān)注時(shí)尚娛樂(lè)的人們一定對(duì)金·卡戴珊性感的沙漏式身材過(guò)目不忘。有意思的是，筆者這幾年研究發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)也有著“沙漏式身材”：原來(lái)靠禮品經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的那種倒金字塔式的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在文化消費(fèi)熱潮的倒逼下，半推半就地接受了一場(chǎng)前所未有的整形手術(shù)，從而塑造出兩頭大、中間細(xì)且頭部不斷穿過(guò)中間向底部流淌的沙漏形身材。

傳統(tǒng)的藝術(shù)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，按理說(shuō)應(yīng)該是金字塔形的：低端市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)最豐富、價(jià)格門檻也最低，符合大多數(shù)人的審美需求和購(gòu)買能力，因而占據(jù)的市場(chǎng)份額最大;中端市場(chǎng)主要面向一些審美品位相對(duì)較高又擁有一定支付能力的中等收入家庭和購(gòu)買群體，由于這部分買家兼具投資和收藏的需求，對(duì)市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品擁有了一定的辨別和篩選能力，因而是推動(dòng)藝術(shù)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要源動(dòng)力，但這一塊市場(chǎng)的規(guī)模相比低端市場(chǎng)要小很多;高端市場(chǎng)主要服務(wù)塔尖式的賣家和買家，推銷的主要是在世一線名家的作品，還有古董，由于這類交易標(biāo)的往往數(shù)量比較少、價(jià)格也比較高，雖然追求的人比較多，但實(shí)際形成的市場(chǎng)規(guī)模卻最小。

不過(guò)，從實(shí)際的成交規(guī)模來(lái)看，高端板塊（包括超高端市場(chǎng)）卻占據(jù)了整個(gè)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)相當(dāng)大的份額。胡潤(rùn)研究院曾對(duì)中國(guó)100位在世藝術(shù)家過(guò)去一年公開(kāi)拍賣市場(chǎng)上的作品成交額進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)排行前10位的崔如琢、劉野、黃建南、周春芽、范曾、曾梵志、張曉剛等在世藝術(shù)家，其一年的作品成交額就高達(dá)16.68億元。雖然高端市場(chǎng)的溢出效應(yīng)，也讓許多二三線藝術(shù)家的作品熱銷市場(chǎng)。但由于一線名家的作品由藝術(shù)家本人或藝術(shù)資本高度控盤(pán)，大量的中間商和其他服務(wù)商沒(méi)辦法介入到其中的交易，無(wú)法形成一條健康可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，因而，純藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)化一直停滯不前。直到今天為止，一線名家作品由寡頭資本壟斷市場(chǎng)的現(xiàn)象依然比較普遍。有些資本甚至想極力維持一種由高端藝術(shù)品主導(dǎo)市場(chǎng)的倒金字塔式的結(jié)構(gòu)。

如果把所有天價(jià)拍賣成交都視為做局肯定不那么客觀，但現(xiàn)實(shí)情況是，藝術(shù)家和資本聯(lián)合炒作造成的虛假成交確實(shí)非常普遍。特別近兩年，為了維持市場(chǎng)的“繁榮”情況，一些藝術(shù)資本和藝術(shù)機(jī)構(gòu)越發(fā)加緊了對(duì)拍賣市場(chǎng)的滲透，不斷托高成交價(jià)格和成交數(shù)量來(lái)影響人們對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)2021年上半年部分拍賣公司的成交情況作過(guò)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)100萬(wàn)元以上拍品的比例下降至6.43%。若剔除一些虛假成交的數(shù)據(jù)，高端和超高端板塊的市場(chǎng)萎縮情況可能還更嚴(yán)重。

高端板塊的價(jià)格泡沫在中端板塊同樣存在。上層的價(jià)格塌方自然也會(huì)傳導(dǎo)到原來(lái)靠消化高端板塊溢出效應(yīng)起家的二三線藝術(shù)家的作品。由于部分藝術(shù)家不愿或不敢用“以價(jià)換量”的方式來(lái)拯救市場(chǎng)，因而中高端市場(chǎng)是同步萎縮的。但低端市場(chǎng)卻逆市增長(zhǎng)。低端藝術(shù)品市場(chǎng)本質(zhì)上是一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者不像中高端市場(chǎng)的買家那般好高騖遠(yuǎn)，或帶有明顯的投資需求，很可能只是為了滿足空間裝飾和社交送禮的實(shí)用目的入市的。特別是“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后，禮品經(jīng)濟(jì)逐步回歸到健康發(fā)展軌道，一些社交場(chǎng)合的剛需逐步轉(zhuǎn)向“物美價(jià)廉”的藝術(shù)消費(fèi)為主，由此也推動(dòng)了低端市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。

沙漏形的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形成后，到底美了誰(shuí)？對(duì)一線藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，倒金字形的“市場(chǎng)身材”更性感。但對(duì)一些剛起步的四五流藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，他們要進(jìn)入市場(chǎng)卻困難重重，有的甚至連拍賣市場(chǎng)的邊邊都還摸不著。市場(chǎng)變成“沙漏形身材”后，不僅一線名家作品的買家還在不斷往下流走，二三線藝術(shù)家的作品藝術(shù)風(fēng)格和價(jià)值大部分尚未得到學(xué)術(shù)界的普遍認(rèn)可，就更加不好賣。因而，這種新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，美的是四五流的藝術(shù)家。因?yàn)樗麄兊淖髌酚系氖窍M(fèi)者群體的需求，價(jià)格也沒(méi)有泡沫，自然得到了更多買家的青睞。

金·卡戴珊的沙漏形身材看上去確實(shí)很性感，但在大多數(shù)人的審美眼光里，這是一種不勻稱的病態(tài)美。一個(gè)健康的藝術(shù)品市場(chǎng)，還是“你好、我好，大家好”才是真的好。試想，在一個(gè)無(wú)風(fēng)的日子，以前那些坐著寡頭資本的直升機(jī)把價(jià)格帶到半空的藝術(shù)家，現(xiàn)在俯視著腳下那一片片生機(jī)勃勃的繁華，是不是更能體會(huì)到飄在云端的寂寞？想來(lái)想去，還是金字塔形的市場(chǎng)更穩(wěn)固，雖然從底部爬到塔尖很艱難，但只要爬上去了，就不會(huì)擔(dān)心摔下來(lái)。