淺析視覺傳達設計中的色彩應用

李思巧

意大利米蘭布雷拉國立美術學院 意大利 米蘭 20121

1.簡述視覺傳達設計

歐洲人民在印刷美術的工作中得到了啟發，經過不斷地探索、研究和運用，使之產生了視覺傳達設計，又在探索和研究中不斷發展。視覺傳達設計被人們廣泛關注始于1960 年的東京世界設計大會，并且通過不斷地發展和傳播，視覺傳達設計也在各個領域得到了廣泛的應用。

視覺傳達設計是通過視覺符號組成的，合成的相關信息再進行傳播，視覺傳達設計的目的是把一定的信息通過視覺符號傳遞給觀眾，并表達自己的意境，希望觀眾能接收到傳達的信息。視覺傳達設計的基本要素有色彩、圖像和文字，表達方式有平面設計、立體設計、靜態設計和動態設計等。文字設計、封面設計、廣告設計、商標設計、包裝設計等不同的領域都存在的視覺傳達設計，視覺傳達設計所覆蓋藝術設計的領域非常廣泛，它是一門多元素、多學科相融合的設計門類。

信息符號和信息傳達是視覺傳達設計中的兩個重要概念，其中信息符號主要是指人們的眼睛可以直觀看到的符號，例如表達事物特征的事物—建筑物，表示某些性質的符號—宣傳片等。而信息傳達則是設計師所融合信息設計出來的符號被受眾人所接受并傳遞給其他人，這個信息被傳遞和接受的過程就是信息傳達。

2.視覺傳達設計中色彩的應用原則

色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言 ,在視覺傳達設計中發揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達中一個非常重要的表達要素。在視覺傳達設計中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強觀眾的感官刺激，對觀眾產生巨大的視覺沖擊力，從而引|起大眾的注意，達到理想的宣傳效果。

2.1 對顏色進行整體和局部的規劃

視覺傳達設計師應當對顏色進行合理規劃，處理好局部色彩和整體色調之間的關系，做到“統一整體，突出局部”，調節好色彩才能完成給受眾直接的視覺感受是必要步驟之一。主要色彩又稱為主色，是設計品中出現最多的顏色，主要顏色的選擇對于所設計的產品產生重要的影響，因此設計師在選擇主要色彩時，必須要對產品進行全面地分析，選擇合適的顏色，并對顏色進行全面統籌，使得顏色在設計中顯得和諧統一。

設計師在進行設計時要注重整體顏色的處理，可以運用對比色和互補色的強烈對比，還可以使用同色來使得畫面的統一，由此使得整體色彩的跳躍和鮮亮。強烈的視覺效果更加容易吸引人的注意力，這樣也更加容易傳遞信息給受眾人，在設計品中的色彩差異面積得到增大也能夠保持設計的直觀性，但這也就要求設計師對色彩協調的高度要求，不僅需要保持整體色彩的一致性，還需要對局部色彩進行調配，才能設計出靈動、豐富的畫面。

2.2 采用色彩心理學用色

人們通過視覺感知色彩，色彩對人的生理和心理產生不同的影響，因此在設計中色彩是重要的部分之一。冷色的波長較短，會給人冷靜之感，而暖色的波長較長，則會帶給人溫暖之意。設計師在進行設計時需要結合需要傳達的信息搭配合適的色彩。例如，可以根據季節不同選取的顏色也各不相同。在夏季多采用清新的綠色和藍色進行設計，一則是這些顏色給人涼爽之意，另外則是夏季是植物茂盛的時節，天氣也分外晴朗，多貼切于現實情況。除了冷暖的感受，色彩還有軟硬感、收縮感等多種復雜的心理感受。

3.如何在視覺傳達設計中應用色彩

色彩也是一種語言，不同于文字語言，而是和圖形一類的視覺語言，色彩是視覺傳達中重要表現因素，色彩的適配不僅傳達信息還具有提高視覺傳達效果的作用。色彩和傳達內容的對象有著內在的聯系，內在的聯系不僅是包含的信息，還有增強的視覺表達能力。

3.1 在標志設計中的應用

色彩可以分為冷色調、暖色調以及中性色調三種。冷色調有藍色和綠色，給人以涼爽、距離、沉靜、寒冷等感覺；暖色調有紅色、黃色和橙色，給人陽光、溫暖、活潑、快樂等感受；中性色調有紫色、黑色、灰色和白色，這些顏色給人不冷不熱的感受，所以稱之為中性色。標志設計在色彩選用中一般有三種：單色、同類色以及對比色。

單色：使用一種顏色進行創造和設計，通常根據企業理念或者品牌理念進行顏色的選取，單色的選擇通常為原色和黑色，原色具有強烈、鮮艷的視覺效果，黑色則更多考慮到標志的注冊問題以及后續的產品延續可以調整多種色彩進行適配。

同類色：在標志設計中可以采用同一種顏色，通過調整局部明度作出變化，來吸引人們的視覺，這種方式不僅保留了顏色本身的強烈感，還具有一定的變化，因此給人的視覺效果是醒目、自然的，使人印象深刻。

對比色：如圖一所示，對比色本身具有強烈的對比效果，具有強烈的視覺沖擊力，標志圖形鮮艷醒目，更容易讓人印象深刻，同時標志面積較小，設計師應該針對色彩地安排著重考慮，避免產生凌亂感。

圖一 麥當勞標志圖片

3.2 包裝設計中的色彩應用

包裝設計是溝通商品和消費者之間的橋梁，消費者注意到商品的時候肯定首先接觸到的是商品的包裝設計，在包裝設計中，除了包裝用品的造型、材質以及圖案，顏色在包裝設計中也十分重要，它主要功能是吸引消費者的注意力和介紹商品的特點激起消費者購買的欲望。顏色可以具有或輕或重或軟或硬的特點，這些特點必然是根據人們的心理變化和視覺經驗所產生的，人們所看到某個顏色覺得十分具有重量感不僅是需要物體色的誘導，更是視覺經驗的引導。色彩明度的變化，也給人不同的感受，鮮明的、強烈的色彩達到可以吸引人們的效果，另外在同類商品中還能增加競爭力，因此，在進行包裝設計時，應當按照產品的屬性和品牌的理念搭配合適的顏色。合理的色彩搭配不僅能美化商品的視覺傳達設計，還能給消費者產生巨大的視覺沖動，引起消費者的注意和購買欲望，從而達到商品的宣傳效果，提高商品的銷量。除了根據商品屬性和品牌理念選擇顏色外，還需要考慮消費人群，例如兒童產品，應當采用明亮歡快的顏色；針對職場人員的產品，進行產品設計時應該選用簡潔明快的色彩，如淺藍、白色。

3.3 招貼設計中的色彩應用

招貼設計又被稱為“瞬間”街頭藝術，如圖二所示，因此招貼設計更加注重色彩的應用，鮮明的色彩不僅突出主題更能吸引人們的注意力，最為明顯就是采用對比色進行設計，強烈地對比吸引人們的注意力還能在短時間內傳遞信息，形成深刻的印象。色彩的純度和明度也會影響色彩的感情。暖色會讓人感受到積極向上、熱烈、溫暖，如紅色、黃色、橙色；冷色給人陰郁、冷靜、距離的感受，如藍色、綠色。而這些顏色純度越高則給人向上的快樂感，純度降低則會有沉悶之感；當顏色在色相和純度不變的情況下，明度較高的則給人鮮亮之感，明度較低的則會讓人感受到穩重感。色彩也具有自身的意義，根據不同的要求選用不同的顏色進行組合和設計，例如藍色有安靜、職業和沉穩之意，白色則更具有單純和圣潔的寓意。

圖二 某包裝盒

總結

視覺傳達設計的重要環節是設計師將信息融入到圖形和色彩中，讓受眾在不知不覺中接收到信息，這就是設計師需要充分了解色彩的特點，充分利用色彩的特點，才能完成優秀的設計。通過在設計中不斷發現色彩的應用方法，為將來的色彩相關領域的應用提供一定的理論依據，促進視覺傳達設計的發展。