傳統扎染手工藝文創產品的設計方法創新與開發策略研究

劉春驊 馬亞靜

湖南工商大學 湖南 株洲 412000

一、傳統扎染手工藝與文創產品結合的必然趨勢

（一）傳統扎染手工藝的生存現狀

我國自改革開放以來，市場經濟的不斷發展，對外開放程度的不斷提高，現代化的工業與科技產品對我國市場進行了前所未有沖擊，使得我國傳統染織手工藝的市場幾乎被擠占得所剩無幾，作為非物質文化遺產的扎染傳統手工藝產品的生存路徑顯得相當狹窄，傳統扎染手工藝的社會認知低，呈現方式單一、應用范圍小，曲高和寡，難見真容。

（二）傳統扎染與傳統扎染手工藝文創產品的共生

2017 年3 月，國務院辦公廳頒布的《中國傳統工藝振興計劃》指出“振興傳統工藝，有助于傳承與發展中華優秀傳統文化，豐富文化資源，增強文化自信”，這使得傳統扎染手工藝不得不求新求變。而傳統扎染作為非物質文化遺產是活態的、變化的，因而如何在對保護的過程中，積極而貼切的利用傳統技藝的流變性，在合乎文化發展和手工藝規律的基礎上進行創新是需要深入探討的問題。

二、設計方法與開發策略雙輪驅動傳統扎染手工藝的發展

傳統扎染發展滯后且與時代脫節，同時其存在的社會效益遠大于經濟效益，因此對于扎染文創產品的設計方法創新顯得尤為必要，如何運用創新理念，突破現有的傳統手工藝發展瓶頸，提出行之有效的傳統扎染文創產品設計開發的方法，且能普遍適用于其他傳統手工藝文創產品的長效發展尤為重要。

傳統扎染手工藝的受眾群體小和社會認知低是亟待解決的問題，因此傳統扎染所衍生的文創產品需全方位考慮自身的獨特性，通過多學科交叉的方式進行研究，科學地對傳統扎染手工藝進行考量，構建全方位、多渠道、多層次的開發策略，實現傳統扎染手工藝文創產品開發、推廣路徑的良性循環也是傳播推廣中的關鍵所在。

（一）設計方法創新助推傳統扎染手工藝文創產品

在設計方法創新中，是希望在設計中更加充分發揮設計者的創造力，利用最新的科技成果，在現代設計理論方法的指導下，設計出區別于現今市面上的扎染手工藝文創產品，設計出更具有競爭力的新穎產品。設計方法的創新涵蓋多個層面，既有設計理念、設計手法的創新，也有設計模式的開拓，但其共同目的都是以設計的理念對現有的產品進行再創造，以此來調和現今扎染類文創產品產不好、賣不掉的矛盾，解決扎染這門傳統手工藝的發展困境。

1. 增強產品設計理念創新

增強產品設計理念創新與時代接軌，傳統扎染手工藝文創產品的創新設計需依靠人的智慧、技能和想象力等作為創造力要素，對傳統扎染文化資源進行發掘、歸納、取舍、提升、演繹與創造，打破傳統、跨界結合。

打破慣例，勇于突破，標新立異是現代設計理念的集中表達，與扎染傳統手工藝的傳承理念截然不同，但在現代設計的基本要求中，就是事物在藝術理念上的獨具一格，只有轉換傳統扎染文創產品在設計中固有思維角度，用全新的視點來全新地闡述產品，發現傳統的事物的新的含義，賦予已有的產品新的理解方式，才會有個性的獨創設計。

2.增強產品設計手法創新

增強設計手法創新強度，加大開發力度，借助包括高科技在內的各種工藝與技術，對于傳統扎染手工藝文創產品的開發包含科技支撐和原創開發及應用，結合地域性文化特色，圍繞人的生存方式、生產方式和生活方式展開，形成包括環境與服務在內的產品，打破傳統呈現方式。

（二）開發策略創新助力傳統扎染手工文創產品

傳統扎染文創產品在市場上的占有率很小，在現有的扎染文創產品與新市場之間存在不匹配、不協調等問題，現有的扎染文創產品與新顧客群以及新的市場間的供需關系已相當不平衡。因此不管是自下而上的主動調整，還是自上而下的政策推動，都意味著在當今社會及消費者市場中需要尋求全面創新的開發策略。

1.文化開發層面

文化層面，全面地構建多渠道有計劃、分層次、針對性的新型文化理念傳播，從而達到擴大傳統染織手工藝文創產品的社會認知度、增強大眾對民族傳統文化的認可。

文化復興已成為當下消費形態的重要形象，而文創產品成為了此輪消費的重要出口，文化及相關產業在穩增長、調結構中發揮了積極作用。隨著現今逐漸興起的自然風與東方熱，傳統扎染也吸引了越來越多的目光。中國的傳統扎染不僅彰顯了傳統審美理念，傾訴了中國的風俗習慣，扎染類的文創產品也在通過特有的產品屬性，讓扎染這門傳統手工藝走進日常生活，這是“文化+旅游”開發得出的碩果，而只依賴這一層面則遠遠不夠，“文化+科技”等層面也將成為今后傳統扎染文創產品開發的途徑之一。

2.多層次設計開發層面

專業設計開發層面，創新校政企合作新模式，發揮政府、高校設計人才及手工藝人優勢，使文創產品凸顯視覺美感滿足個性體驗的同時，可以構建起文化歷史情境，傳遞人文價值觸發情感共鳴。

政府扶持一直是傳統扎染手工藝得以生存的關鍵，但不是長久之計。發揮高校在文創傳承與人才培養中的作用，是傳統扎染手工藝傳承與文創產品設計中的途徑，高校學生是新生代消費群體的主力軍，也是創新思維迸發的主力軍，他們對事物有更包容的態度，有自己的見解，手工藝人與高校的深層對接，更能觸發扎染文創產品開發，且借助高校活動，也能使傳統扎染在新生代群體中的推廣。政府、高校、扎染手工藝人的三方聯動必然在傳統扎染手工藝的推廣與文創產品的創新中突破瓶頸。

三、總結

針對我國傳統扎染手工藝的艱難發展處境，提出文化創意產品的發展思路，將當下傳統與熱門文創結合，為傳統文化今后的發展方向提供了新思路、新方法和新模式。對傳統扎染手工藝文創產品受眾人群小、經濟效益低的問題，提出設計方法、開發策略雙輪驅動的創新探索模式，并在實踐路徑方案中提出切實可行方案，打破傳統傳統扎染手工藝呈現方式及適用范圍，使社會效益經濟效益同步發展。

通過對傳統扎染手工藝文創產品在設計、開發、傳播、推廣等方面的創新，來構建起多主體、全領域、新方法、長效益、高效率和好效果的創新開發策略；對于我國傳統扎染手工藝的發展探索出適合中國國情，符合地方轉型發展，契合產業跨越升級，全面系統性地解決當前傳統扎染手工藝文創設計社會效益與經濟效益不平衡的矛盾局面，真正使傳統扎染手工藝文創產品設計全面參與社會化生產和生活化服務；使傳統扎染得到延續發展，同時也使之成為社會核心主體包括政府、企業和第三部門等機構決策咨詢和促進發展的智囊妙計，切實有效地結解決傳統扎染發展困境，加快并完善傳統手工藝文創產品的創新發展體系的創建，探索出一條既優秀又長遠的發展道路。