本土化語境下插畫在品牌形象設計中的應用

曹祎蕾 姜在新

齊齊哈爾大學美術與藝術設計學院 黑龍江 161006

引言：在品牌形象當中，其所擁有的內涵也十分豐富，不僅囊括了品牌自身的基本形象，還包括消費者以及市場對于品牌所產生的印象以及認知。因此，品牌形象不僅可以看作一種較為復雜的綜合性認知，也可以是各類較為簡單的圖像。為了更好地促進品牌營銷，能在社會中提升品牌的知名度，使其能夠在激烈的市場競爭當中取得優勢，越來越多的企業開始重視品牌的形象設計，更希望通過那些生動、鮮明的品牌形象來有效傳遞出品牌所具備的情感以及內涵，不斷提升品牌的知名度以及檔次。而在本土化語境下，如果能夠將插畫運用在品牌形象設計中，不僅能夠取得更加優質的效果，也能夠更好地滿足群眾的審美需求。

一、插畫設計與品牌形象設計的基本概述

（一）插畫設計的概念

插畫設計，主要就是插畫設計人員，通過多樣化的圖案來表達出具體的設計形象，通過不同圖案所構成的視覺形象來向群眾表達情感以及傳遞信息的一種設計方式，這也是視覺傳達設計領域當中的關鍵組成部分。在大部分人看來，繪畫與插畫之間基本相同，而盡管兩者之間在表現方式上存在著較多的相似之處，并且在早期的插畫作品中，也大多是藝術家進行創作的，但繪畫的主要目的是體現出藝術家自身的思想，與群眾并沒有太大聯系，而插畫的創作卻蘊含著極其濃郁的商業味道。在時代高速發展的背景下，目前的插畫已經脫離了原本的概念，消費者對于產品的需求并非產品自身的質量，也更加關注產品的整體形象，而通過插畫師個人所具備的藝術功能以及藝術品位，是能夠對品牌形象設計帶來更加正面的影響。

（二）品牌形象設計的概念

品牌形象在根本上是屬于某個企業，其在市場環境以及社會環境當中所展現出的基本特征，這一品牌形象通常都是由品牌名稱、產品外表以及平面設計等多種內容構成的，其與品牌之間也呈現出一種互相依托的狀態，并且品牌形象也不是一種單一概念，會受到形象感知的主體，也就是消費者所帶來的影響，而不同的感知主體，其所感受到的形象也會呈現出極大的差異，將這些不同感受結合在一起所產生的集合體，就進一步形成了品牌在社會當中的基本形象。而一個成功的品牌，必然會在各類群眾的心中呈現出一種清晰的印象，其中還蘊含著極其強烈的品牌特性。而品牌形象設計，則是通過不同符號之間的交流溝通，使得消費者能夠進一步獲取相應的品牌信息。站在原則的角度上來看，在品牌形象設計階段，應當將消費者自身的心理感知以及對于審美方面的追求作為基礎所在，進一步展開完善的形象設計工作，品牌設計不僅應當具備著獨特的風格，其中還要存在各種便于人類進行記憶以及認知的主要特點，而最為關鍵的就在于保證品牌形象自身的情感效果。這主要是由于人類的各類感官當中，視覺屬于最為直接的感知方式，同樣也是影響消費者品牌偏好的重要元素，而這種插畫藝術形式的主要特點，就在于能夠直接明了地表達主題，其中蘊含的實用性原則以及設計感原則，也十分符合品牌形象設計的基本需求[1]。

二、品牌形象設計中采用插畫的優勢

（一）突出品牌個性

在當前的社會環境中，個性化已經成為各個品牌進行品牌形象設計的基本原則。然而，如何突出品牌個性卻是一個難題，特別是在目前大量品牌激烈競爭的條件下，品牌形象則更加重要，這就需要企業在多個角度上來進行處理，手繪插畫作為一種能夠自由創作的藝術手段，其具備著十分強烈的個性特征以及辨識度，其在視覺層面上更是能夠帶來十分強烈的沖擊，使得消費者在觀看到相應的品牌形象后就能夠產生深刻印象，同時，插畫藝術自身所擁有的藝術性，也會使得整體品牌形象更加耐看。

（二）訴說品牌情感

在市場經濟的競爭當中，品牌取得優勢的關鍵就在于如何獲得消費者的支持以及喜愛。而情感作為維持品牌與消費者密切關系的主要媒介，其有著十分重要的作用。一方面，品牌本身就蘊含著十分豐富的情感，而這部分情感只要與消費者產生相應的情感共鳴，就能夠確保品牌可以獲得大量消費者的支持；另一方面，消費者在接觸品牌后，也會對這一品牌產生特殊情感，提升自身的忠誠度，而所采用的手繪插畫模式，能夠將各類藝術條件作為基本載體，并采取一種蘊含著文化以及藝術的形式來表達出品牌內部所隱藏的情感內容，使得品牌在激烈的市場競爭當中占據一席之地[2]。

（三）傳達品牌的內涵

品牌形象的主要目的，就在于進一步向消費者傳達出品牌之中的內涵，確保其能夠實現精準營銷。而在手繪插畫當中，其更是為設計師提供出了一個更加自由的創作空間，使得設計師能夠根據品牌內容來進行內容延伸以及創作，傳達出品牌的內涵。同時，插畫藝術自身不僅擁有著十分顯著的視覺效果，還擁有著極強的藝術價值，通過與品牌形象之間的有效結合，就能夠提升品牌自身的文化性，其對于提升品牌品位方面也有著積極作用。

三、本土化語境下插畫在品牌形象設計中的應用措施

（一）為品牌定位奠定堅實基礎

在過去的發展進程中，有大量品牌將插畫作為相應的品牌標志，而在近年來的發展進程中，越來越多的品牌標志向著平面化的方向轉變，甚至部分品牌會直接采用文字的方式進行表現。然而，仍有部分的品牌會將插畫作為自身的品牌標志。舉例說明，著名食品品牌康師傅（如圖1），其在品牌標志中就采用了插畫形式，具體為一種卡通的廚師形象，它不僅會為消費者帶來一種親切感，也能夠體現出產品的主要方向，而在配色方面，康師傅采用了綠橙結合在一起的配色，這種配色也代表著產品自身是綠色健康的，能夠在最大程度上突出品牌自身的形象。由此可以看出，插畫在品牌形象設計中進行應用，能夠為品牌定位奠定堅實基礎。

圖1 康師傅

（二）通過插畫來完成品牌的差異化

無論在何種品牌當中，其在對具體產品的包裝展開設計的過程中，都經常會采用插畫這種表現形式，想做出能夠符合品牌的基本形象以及理念，還可以提升品牌整體形象高度的插畫是十分困難的。而在近年來的發展過程中，農夫山泉這一品牌在包裝設計方面，已經得到了社會各界的重點關注，特別是其所創作出的“高端礦泉水”作品當中，其在具體的設計階段中結合了多個國家以及多個創意工作室設計而出，并且耗時三年之久，最終打造出符合群眾廣泛喜愛的設計內容，在2014年正式問世。而在實際設計過程中，農夫山泉所遵循的想法就是要體現出長白山的自然生態文明，并且利用那些真實存在的元素體現出農夫山泉這一品牌的基本特征，在不斷地研究后最終選擇了東北虎、雪花、鶚、馬鹿、紅松果實、中華秋沙鴨、山楂海棠以及蕨類植物這八種形態，并且整體系列的包裝采用的也是單色插畫，這是由于單色插畫具備著簡介、大方的特征，將其應用在農夫山泉的包裝當中，能夠更加準確的體現出基本的品牌定位，而在其所采用的各種形態插畫當中，其還與瓶身的文字之間互相襯托，體現出了更加優質的神態信息以及全面的人文關懷，這種設計方式不僅能夠提升品牌的知名度，也能夠引發消費者的廣泛關注。

結論

在本土化語境下，在對大部分產品進行研究后可以看出，許多品牌都會采用插畫這種重要的視覺傳達形式，并將其應用在產品的前期設計以及后期宣傳當中。在插畫之中，其蘊含著多樣化的表現風格以及獨特的設計思維，能夠給較為平淡的品牌形象提供一個全新的發展思路，其對于樹立品牌的差異化也有著極大的幫助。因此，這就需要提升對于插畫的重視程度，并將其有效應用在品牌形象設計當中，在根本上提升品牌的競爭力。

圖2 農夫山泉