論融媒體編輯如何轉(zhuǎn)變策劃意識(shí)

■國(guó)網(wǎng)北京延慶供電公司 忻 煜 張海濤

新聞宣傳能夠在提升企業(yè)形象之外，促使企業(yè)保持正確的政治導(dǎo)向，在宣傳工作中為管理者進(jìn)行精神、思想上的支持，加強(qiáng)客戶與企業(yè)之間良好的溝通和交流，激發(fā)員工的主動(dòng)性和積極性，為企業(yè)和諧、有序、健康發(fā)展提供保障。

隨著科技的發(fā)展，企業(yè)宣傳報(bào)道傳統(tǒng)策劃意識(shí)已經(jīng)不能在多元化傳播環(huán)境中出彩，因此需要電力宣傳工作管理者跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，及時(shí)對(duì)策劃意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，客觀看待傳統(tǒng)策劃意識(shí)中的局限，積極從全方面與綜合性等角度出發(fā)，打造更專業(yè)、復(fù)合型以及全能型融媒體編輯團(tuán)隊(duì)，科學(xué)應(yīng)對(duì)融媒體環(huán)境中的發(fā)展沖擊。當(dāng)然融媒體編輯轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，必須堅(jiān)守本心，正所謂“打鐵還需自身硬”，不能忽視專業(yè)素養(yǎng)的提高，這樣才能保證全新策劃理念下的新聞報(bào)道工作有序開展。

融媒體編輯轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的必要性

科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞宣傳以及信息傳播等逐漸進(jìn)入到融媒體時(shí)代。社會(huì)公眾對(duì)新聞信息獲取的途徑以及方法等更加多元化，在這種情況下，若編輯人員依然固守成規(guī)，必然被淘汰。新聞編輯人員必須轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，從新聞傳播與宣傳等角度出發(fā)，為了取得新聞傳播整體效益，要將傳統(tǒng)新聞報(bào)道策劃意識(shí)與融媒體時(shí)代下的新技術(shù)相融合，積極展開多方面的技術(shù)與意識(shí)革新，抓住融媒體新聞編輯的規(guī)律，提高大眾對(duì)新聞報(bào)道的肯定性與認(rèn)可性[1]。編輯轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，要將技術(shù)創(chuàng)新與思維融合，以新技術(shù)與自身專業(yè)能力將新聞捕捉水平提升，要綜合多元化的媒介資源，打造多角度、新形勢(shì)的新聞運(yùn)營(yíng)模式，有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代下新聞素材的局限問(wèn)題，拓展新聞報(bào)道策劃思路，尋找有效的意識(shí)轉(zhuǎn)變路徑。

融媒體編輯轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的要求與路徑

轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)的要求

重視政治素養(yǎng)與編輯水平的提高。任何時(shí)候新聞編輯必須明確自身職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)觀，保持正確的政治觀，對(duì)信息分析、論證、去偽存真做出正確的判斷與結(jié)論，必須能夠站在黨和大眾的立場(chǎng)上，遵循新聞的客觀性、真實(shí)性，堅(jiān)持實(shí)事求是，自覺(jué)拒絕利益的誘惑和污染，以優(yōu)良的操守與品行堅(jiān)守職業(yè)道德。

提高積極策劃以及視覺(jué)化思維編輯意識(shí)。新聞信息在融媒體時(shí)代下傳播途徑增多，加上其瞬息萬(wàn)變的特點(diǎn)，新聞編輯必須主動(dòng)出擊，抓住新關(guān)鍵時(shí)機(jī)，將新聞報(bào)道價(jià)值最大化，如此才能夠幫助新聞報(bào)道不斷突破。同時(shí)挖掘海量信息中的有價(jià)值內(nèi)容，梳理新聞事件關(guān)鍵規(guī)律，避免繁雜的信息干擾新聞編輯者對(duì)內(nèi)容的判斷力。

增強(qiáng)新聞編輯敏銳性與熟練操作新聞技術(shù)。結(jié)合當(dāng)前融媒體新聞編輯情況，新聞報(bào)道需要?jiǎng)?chuàng)新能力的支持，創(chuàng)新能力需要新聞編輯者敏銳性的支持，使用更多新的編輯技術(shù)，尤其是多媒體技術(shù)，可從多方面增強(qiáng)大眾對(duì)新聞報(bào)道的體驗(yàn)。這就需要編輯提高新聞報(bào)道圖片、視頻等信息處理能力。

轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃的有效路徑

注重新聞編輯者策劃創(chuàng)造力的提高。新聞編輯者轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道策劃意識(shí)，不僅需要汲取新的傳播技術(shù)與編輯手段，同時(shí)還要注重新聞報(bào)道策劃創(chuàng)造力的提高。將尊重新聞編輯真實(shí)性要求，同時(shí)保證新聞編輯時(shí)效性，在此基礎(chǔ)上，將新聞報(bào)道的代表性有效凸顯。融媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞時(shí)效性明顯增強(qiáng)，可是信息的傳播真實(shí)性卻受到質(zhì)疑，面對(duì)這種情況，新聞編輯者在進(jìn)行新聞事件報(bào)道策劃期間，一定要注重新聞?wù)鎸?shí)性的挖掘，創(chuàng)新報(bào)道模式基礎(chǔ)上，重視新聞內(nèi)容質(zhì)量，如此才可以培養(yǎng)更有效的策劃創(chuàng)造力，對(duì)新聞編輯革新體系進(jìn)一步完善，同時(shí)發(fā)揮出新聞報(bào)道的最大宣傳價(jià)值。當(dāng)然新聞編輯者策劃創(chuàng)造力提高期間，可以采取新舊結(jié)合的方式，積極應(yīng)用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)去充實(shí)新聞報(bào)道內(nèi)容，如yyds、逆行者、帶貨、云監(jiān)工、奧利給等。由此打開新聞編輯的局限，真正將新聞報(bào)道融入到大眾生活中。

轉(zhuǎn)變新聞選題方面的策劃意識(shí)。新聞報(bào)道的編輯，選題是敲門磚，是吸引讀者的關(guān)鍵。新聞選題作為轉(zhuǎn)變報(bào)道策劃意識(shí)的重要內(nèi)容，新聞編輯者以新聞事實(shí)為載體，綜合大眾的新聞接收程度與關(guān)注點(diǎn)等，科學(xué)選擇主題。新聞編輯者從選題角度出發(fā)去對(duì)報(bào)道策劃意識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，重新梳理新聞編輯思路，滿足受眾對(duì)新聞關(guān)注要求的同時(shí)，還能夠?qū)⑿侣剤?bào)道的渲染力有效增強(qiáng)。除此之外，新聞選題還要緊密貼合政治敏銳度，及時(shí)對(duì)國(guó)家方針等進(jìn)行普及，幫助受眾對(duì)當(dāng)前國(guó)家動(dòng)態(tài)以及各項(xiàng)政策調(diào)整等準(zhǔn)確掌握。

注重采制新聞作品與新聞編排。新聞報(bào)道編輯采制是重要環(huán)節(jié)，科學(xué)開展新聞編排工作，綜合融媒體時(shí)代要求，采制與編排的過(guò)程必須深入到基層，去真實(shí)接觸群眾生活，對(duì)其中的新聞事件深入挖掘，由此對(duì)事件的真實(shí)性準(zhǔn)確掌握，明確新聞采制與編排的方向。及時(shí)對(duì)新聞編排工作進(jìn)行創(chuàng)新，以全新新聞編輯以及策劃理念，為新聞報(bào)道編輯打造更多形式，提高受眾對(duì)新聞的接受程度。尊重新聞報(bào)道的整體性特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞策劃意識(shí)的同時(shí)，注重新聞質(zhì)量的保障與新聞內(nèi)容的全面性。積極宣傳國(guó)家發(fā)展政策，改變枯燥的編排模式，將受眾對(duì)新聞報(bào)道抵觸心理降低，豐富編排形式與內(nèi)容，激發(fā)受眾對(duì)新聞的關(guān)注度，從而取得更理想的新聞報(bào)道宣傳效果。

新聞報(bào)道宣傳工作效果

2019年世園會(huì)開幕期間，延慶供電公司宣傳部門在為期一個(gè)半月的世園會(huì)供電保障宣傳周期中，對(duì)世園變電站發(fā)電、移動(dòng)變電站發(fā)電、世園會(huì)開幕式保電和五一期間供電保障等工作開展宣傳策劃。在新聞宣傳籌備工作階段，新聞編輯主動(dòng)聯(lián)絡(luò)、先行籌備，在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)到來(lái)前聯(lián)系眾多媒體，采寫通稿，挖掘不同媒體的興趣點(diǎn)，吸引媒體注意；儲(chǔ)備素材，集中發(fā)力，提前收集素材，精選圖片、文字、視頻資料，在宣傳窗口開啟后分類快速發(fā)送媒體，爭(zhēng)取最大宣傳效果。世園會(huì)開園后即迎來(lái)五一小長(zhǎng)假，新聞宣傳人員抓住媒體關(guān)注特點(diǎn)，推出五一世園會(huì)供電保障專題宣傳，在中央級(jí)媒體人民視頻發(fā)布2條視頻、在北京電視臺(tái)“北京您早”和“特別關(guān)注”兩個(gè)欄目發(fā)布“幕后英雄——世園會(huì)供電保障故事”，在《北京晚報(bào)》發(fā)布《五一假期保電故事》，進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳戰(zhàn)果。

舉辦世園會(huì)期間，公司累計(jì)在中央級(jí)媒體報(bào)道21篇次，北京市屬媒體報(bào)道25篇次，行業(yè)媒體報(bào)道21篇次，取得很好的宣傳成果。

2020年上半年，公司新聞宣傳圍繞冬奧測(cè)試賽臨電工程建設(shè)、助力疫情防控、綠電服務(wù)冬奧等主題開展系列宣傳報(bào)道，在中央市屬及行業(yè)媒體發(fā)布報(bào)道89篇，對(duì)內(nèi)對(duì)外唱響延慶供電聲音，彰顯公司擔(dān)當(dāng)作為的良好形象。在北京地區(qū)的政治供電保電及復(fù)雜的輿論環(huán)境中保持良好的輿情管控態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，還相繼開展了老照片征集建檔、近20年影音圖像素材歸檔等一系列基礎(chǔ)工作，開展了公司內(nèi)網(wǎng)首頁(yè)改版優(yōu)化、優(yōu)良作風(fēng)口號(hào)征集等創(chuàng)新性工作。全景展示了公司“筑牢基礎(chǔ) 聚焦冬奧”的新成就，推進(jìn)電力企業(yè)新聞宣傳再創(chuàng)佳績(jī)。