從人才培養角度看日用陶瓷品牌建設的內涵*

賴 婧 汪 浩

（1.景德鎮中國陶瓷博物館,江西景德鎮 333000;2.景德鎮陶瓷大學,江西景德鎮 333000）

一、我國日用陶瓷產業品牌發展的歷史與現狀

我國的日用陶瓷產業已有幾千年的歷史,清朝以前,我國日用陶瓷產品大多以朝代年號、窯口分布作為品牌發展的最初形態。清朝之后的社會動蕩，使得我國的政治經濟文化變得相對落后，日用陶瓷產業也逐漸故步自封，其品牌建設更是毫無進展。

新中國成立后，在計劃經濟政策的扶持下，日用陶瓷產業得到了短暫的恢復，但由于歷史因素造成的設計觀念和技術設備的落后，使得我國日用瓷產業未能建立起強有力的品牌效應，只能暫時以“陶瓷生產大國”的身份出現在世界陶瓷市場中。此間，“毛主席用瓷”是新中國成立以來日用陶瓷產業發展的重要轉折，其精湛的制作工藝標準和優秀的設計理念等，都成了當時業界的品牌風向標。

改革開放以來的新世紀，隨著綜合國力的不斷提高以及陶瓷市場競爭的逐漸加劇，我國日用陶瓷產業逐漸尋找到了符合自身文化追求的品牌形象，品牌建設與維護也漸漸引起了陶瓷生產企業的重視。學術界對于構建更加全面的日用陶瓷品牌建設體系也展開了全方位的研究，參考國外優秀案例，將世界優秀的品牌意識引入到我國當代日用陶瓷產業中來，將“品牌生態環境”的概念本土化為“品牌生態系統”，強調了建構企業品牌系統對創造企業可持續競爭力的重要意義。

隨著我國日用陶瓷產業布局的不斷優化、產品質量不斷提升、市場銷量逐年遞增以及使用者消費需求的多元化趨勢，日用陶瓷企業的品牌價值的戰略意義逐漸凸顯。

二、日用陶瓷產業品牌戰略的重要性

日用陶瓷產業的品牌建設主要依附于廣告宣傳和市場營銷，此二者共同組成了企業的特定宣傳符號、情感價值體系、綜合管理意識、營銷預設渠道等無形資產，為日用陶瓷產業創造巨大經濟效益奠定良好的品牌生態系統。因此，日用陶瓷產業的品牌價值與經濟、文化價值是呈正相關的關系。

1.日用陶瓷產業的品牌價值與經濟效益

在競爭激烈的日用陶瓷市場中，品牌價值往往是一個企業形象的重要標識，用以區分和凸顯自身的獨特性和優越性，建立穩定的品牌價值體系，合理維護和管理品牌價值推廣，實現日用陶瓷的品牌標識的規范化、功能化，能讓企業在市場競爭中迅速脫穎而出，由此所創造的巨大經濟收益能夠用于企業的進一步創新發展和品牌管理。日用陶瓷的設計也應當貼合企業的品牌理念，盡可能優化日用陶瓷生產結構，調節生產關系，加快產業的創新發展和現代化轉型升級。基于成熟的品牌價值體系設計出的日用陶瓷產品，在與消費者的交流互動中能夠體現出更深層次的文化價值，這對于當前個性化、藝術化的消費市場無疑是具有巨大推動力的。

2.日用陶瓷產業的品牌價值與文化傳承

作為提升企業產品附加值的品牌價值，必然將承擔起弘揚日用陶瓷文化藝術的重要時代任務。我國悠久的陶瓷歷史文化傳承千年，如今在現代化語境下面臨全新的產業結構調整升級，將傳統陶瓷文化的美學理念、設計哲學等精華融入日用陶瓷企業的品牌價值之中，對其從業者的藝術素養要求更高。因此，專業化的設計人才和營銷人才成了維護企業品牌價值、傳承陶瓷文化的主力軍，他們把企業的運營理念與時代熱點需求相結合，融入設計美學思想，研發出一批又一批的符合市場偏好、貼合大眾審美的優秀日用陶瓷產品，將與時俱進的陶瓷文化或平行、或垂直地滲透到普羅大眾中去。

三、日用陶瓷產業品牌文化的內涵

日用陶瓷產業的品牌文化并非單指宏觀的現代陶瓷文化，其價值也通過產品的功能價值、消費者的情感價值以及使用者的自我表達等得以全方位地實現。因此，日用陶瓷產業的品牌文化內涵應包括傳統歷史文化、現代潮流新文化、人文關懷精神、傳承優秀民族文化等：

1.傳統歷史文化是對我國千年制瓷傳統的保留和再現，是所有陶瓷文化產業最深層次的核心價值所在，也是支撐日用陶瓷企業文化發展和品牌建設的靈魂。現階段，我國大力倡導文化自信的方針政策，鼓勵各類文化產業充分理解、保留和繼承我國優秀的歷史文化，深入開發其中的美學思想、哲學思維等文化理論，在經過時代積淀的傳統歷史文化中尋找到符合時代發展的經典。

2.現代潮流新文化是對傳統歷史文化的“去粗取精”，結合時代新風尚而設計構建出的一套全新的當代日用陶瓷文化。它是啟用陶瓷企業品牌內涵的血肉，讓其能夠以更鮮活、更多變的形象繼續向前創新發展。關注時代潮流發展，就是關注日用陶瓷產業創新道路的走向，充分了解全球行業發展趨勢，不斷更新企業的品牌內涵，才能使品牌保值，促進日用陶瓷產品的文化附加值得到穩固提升。現代潮流文化不僅在于時尚審美，還在于對人與產品、人與社會、產品與社會之間的關系，隨著設計心理學、市場營銷方法、商標專利等理論體系的不斷完善，日用陶瓷產品在新時代的品牌內涵也更加飽滿、更加立體。具備了靈魂和血肉的日用陶瓷產品，將更加能夠喚起使用者共情，體現出品牌中的人文關懷精神。

3.包含了傳統歷史文化、現代潮流新文化、人文關懷精神等內涵的日用陶瓷品牌，便可以升華至傳承優秀的民族文化。民族文化是中國文化的脊梁，日用陶瓷品牌意識的覺醒，將會帶動陶瓷文化的現代化發展，進而促進整個民族文化的偉大復興，提升文化自信心。如此融合而成的日用陶瓷產業的品牌內涵才是具有頑強生命力和巨大競爭力的。

4.人文關懷精神是在消費者根據品牌選擇一個日用陶瓷產品時，所反映出的情感訴求和價值追求，進而通過使用產品來表達自我審美，陶冶情操。在選購和使用過程中，最終要的就是與產品搭建起互動平臺，這需要設計者與營銷者在品牌價值體系的指導下，利用同理心等方法將日用陶瓷產業的人文關懷精神分眾傳播至消費者群體。這種傳播是雙向進行的，消費者在選擇不同的日用陶瓷品牌時，往往是基于其本身的文化水平、審美素養而做出的消費偏好，是對自身內在價值的表達，也是品牌的人文關懷精神能有效滲透并產生互動的前提。

四、日用陶瓷產業品牌建設的設計人才基礎與條件

日用陶瓷產業專業化趨勢的形成基礎：一是客觀的外部原因,依托于自身產業的蓬勃生命力，使其能根據時代要求不斷進步和發展，促使我國成為全球最大的日用陶瓷市場；二是其內部原因,廣闊的行業發展前景對其從業者的專業要求與日俱增，促使這條產業鏈中的所有環節不斷創新發展。

日用陶瓷產業專業化趨勢的形成條件:一是在日用陶瓷專業化隊伍的培養方面，社會教育和學校教育分別承擔了不同的教化職能。以師徒傳承制為主的社會教育在非官方的領域中，能夠幫助一些沒有條件接受學校系統教育的人掌握基礎、實用的日用陶瓷生產方法，這一類教育的門檻較低，教授的相關知識較為零散，大多是對相關實用技藝的傳承，這類教育可以作為學校教育的部分實踐和補充。而學校教育作為官方培養日用陶瓷產業人才的中流砥柱，已經為其輸入了眾多優秀設計研發人才、教育人才和營銷人才。經學校教育培養出的日用陶瓷從業者，大多具備最前沿的專業觀點、系統的專業知識以及敏銳的創新思維，這也是當前日用陶瓷產業發展趨勢中最需要的三大要素;二是借助互聯網平臺,互聯網的廣泛使用也使日用陶瓷從業者能夠迅速捕捉當前的市場缺口，及時調整設計思路、生產模式和營銷方法。以日用陶瓷設計者為例，互聯網的幫助可以讓他們即時掌握來自全球范圍內的最新設計理念和研發成果，促進創新設計。同時，在日用陶瓷的使用中，專業的設計團隊會配套以智能APP與使用者產生互動，由此可以廣泛、準確地收到使用反饋，進一步促進日用陶瓷產品的設計研發。如此快節奏的設計思路對設計者的要求更加苛刻，因此互聯網的另一大作用是進一步提升日用陶瓷設計者的專業素養。

日用陶瓷產業的迅猛發展、藝術教育的不斷普及、互聯網的廣泛使用，使得日用陶瓷從業者的專業化水平越來越高，在專業隊伍的推動下，我國的日用陶瓷文化藝術影響力和受眾面也日益廣泛，逐漸形成了產業促進文化進步、文化推動產業發展的良性循環。

五、結語

我國日用陶瓷產業發展至今,其主流趨勢向多元化、個性化、藝術化以及健康化發展,日用陶瓷品牌建設與發展也漸漸引起了我國陶瓷生產企業的重視。由此對于其設計人才的要求標準也更加全面系統，專業化設計人才在日用陶瓷產業中最重要的意義便是在使用者與生產者之間形成有效互動，以全面擴大日用陶瓷產業的經濟效益.綜上所述,在如今全球化的語境下,日用陶瓷品牌建設與發展是時代的選擇,打造立足于中國優秀傳統,傳播企業品牌價值，弘揚日用陶瓷文化藝術的專業化設計人才隊伍至關重要.

注釋：

①[美]安格尼斯嘉?溫克勒(Agnieszka Winkler).快速建立品牌:新經濟時代的品牌策略[M].北京:機械工業出版社,2000.

②張燚,張銳.品牌生態學[M].北京:經濟日報出版社,2004.