西安民間藝術介入鄉村文旅發展途徑研究

摘 ?要：為發掘提煉西安鄉村具有地域代表性的民間藝術，將其融入當地鄉村的文旅建設中，本文以人文景觀基因研究法為主，以文獻法、實地調查、民族志調查等方法為輔，立足西安鄉村人民對美好生活的向往與追求，以文化建設、旅游產業升級為軸心，將農村生產、生活、生態有機聯系起來，探索建立西安市可持續發展的特色文旅鄉村。本研究根據西安農村發展現狀，在大格局上思考如何將農村產業、文旅產業與地域民俗文化、民間藝術相結合，制定健全的幫扶配套政策，在思想創意與文化底蘊上相互依托，提出具有地域代表性的“‘一村一品牌’鄉村文旅發展新思路”的細節性解決方案，為鄉村振興提供內外動力，打開新局面。

關鍵詞：民間藝術;鄉村振興;文旅

中圖分類號：J219 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1673-7164（2021）33-0110-03

2019年8月，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，旨在提升文化和旅游消費質量水平，以高質量的文旅供給增強人民群眾的獲得感、幸福感。為積極響應國家號召，西安市政府近幾年也加大了對文旅及其相關服務業的扶持力度，推動各區縣整合升級文旅資源，打造各個鄉鎮專屬的文旅品牌和城鎮形象。目前西安市主城區內的文旅建設發展較好，在2020年12月被國家文化和旅游部評為第一批“國家文化和旅游消費示范城市”。西安市轄區內的鄉鎮雖然在鄉容村貌等硬件設施改善方面取得了成績，但部分地區文旅建設跟不上時代發展。本文通過西安鄉村文旅規劃、鄉村文旅的融合發展方法這兩個方面進行研究，提出了民間藝術與鄉村文旅融合發展的可行性措施。

一、西安四縣民間藝術與鄉村文旅融合發展現狀研究

西安市轄區包括新城區、碑林區、蓮湖區、雁塔區、未央區、灞橋區、長安區、閻良區、臨潼區、藍田縣、周至縣、戶縣（鄠邑區）、高陵區。目前西安市主城區（九區）內的文旅建設發展較好，西安市轄區內的鄉鎮在發展文旅產業上有著依附于西安市主城區的天然優勢，近幾年在鄉容村貌等硬件設施改善方面取得了很好的成績，但部分地區的第三產業，尤其是文旅產業建設跟不上時代發展。究其原因，是缺少特色，缺乏深度挖掘地方文化、民俗活動和地域性民間藝術的意識，缺乏將當地民間藝術融入人文建設、拉動經濟增長的新思維與共識。很多學者在研究鄉村文旅建設時還停留在解決鄉村硬件設施等問題上，未做到系統性、全方位統籌鄉鎮未來文旅發展之路，很容易造成毫無地域文化特色的“千村一面”問題，這樣就很難吸引游客。本文主要針對城鎮化發展程度不高、鄉村村貌保留較好的西安市轄區內的藍田縣、周至縣、鄠邑區、高陵區進行鄉村民間藝術與文旅融合方法研究。

二、西安鄉村文旅發展規劃設計

2017年陜西制定了《陜西新形象整體建構與傳播行動方案》，方案從6個方面給出了陜西新形象建構重點領域，分別是維護公共新形象、彰顯文化形象、提升城市形象、打造旅游形象、優化投資形象、塑造陜西人形象。為積極響應國家號召，西安市政府近幾年也加大了對文旅及其相關服務業的扶持力度，推動了各區縣整合升級文旅資源，打造各個鄉鎮專屬的文旅品牌和城鎮形象。本文實地調研了西安市轄區內的藍田縣、周至縣、鄠邑區、高陵區鄉村文旅產業的發展現狀，并結合當地民間藝術與人文特色進行分析，因地制宜地給出促進農村、文旅產業、民間藝術三者融合發展，進行文旅建設規劃的具體措施。

（一）西安四縣鄉村民間藝術挖掘與分析

西安雖然有豐厚的民間美術遺產，也有部分學者在研究西安的民間美術，但卻沒有過多關注民間美術與鄉村文旅融合發展方法這一點。例如藍田縣目前以農業和旅游業為主。藍田縣旅游業依托西安東南秦嶺北麓旅游帶以及豐厚的歷史文化遺產，發展出具有規模的民宿產業，并在市政府的扶持下朝著國家全域旅游示范區的目標發展。桐花溝村發展出具有規模的“桐花鄉約”精品民宿品牌，民宿建筑風格采用藍田特有的關中民居建筑形式——“小椽房”，黛瓦屋頂、老木梁架、生土地基等都是藍田民居特有的藝術元素。這些民間藝術元素在民宿建筑上的運用，使得現代民宿與當地的風土人情完美結合，人們來此旅游，便可感受到現代化的硬件設施與最純正的鄉土氣息。

（二）西安四縣民間藝術與鄉村文旅融合文化氛圍研究

西安鄉村民間藝術與文旅融合發展中的文化氛圍升級研究，首先為避免“千村一面”的情況發生，要顛覆傳統的以“農家樂”和民俗展演活動為主的鄉村文旅形式，將當地民間藝術作為文旅升級的關鍵點，提煉民間藝術符號、升級民俗文化活動，研究打造具有地域藝術特色的沉浸式旅游項目方法，提升鄉村文旅融合文化氛圍[1]。例如戶縣（鄠邑區）蔡家坡村與西安美術學院實驗藝術系合作，舉辦了三屆“關中忙罷藝術節”，用藝術激發鄉村活力，推進鄉村文旅建設;舉辦大地生態藝術節、畫美鄉村、麥田藝術、關中古村落影像展等一系列活動，并通過網絡媒體的大力宣傳，吸引了大量游客前來體驗具有濃烈民間藝術氛圍感的新農村。

三、西安四縣鄉村文旅的融合發展方法研究

關于陜西農村發展、鄉村振興議題，首先要從文化建設上來解決。陜西應立足農民對美好生活的向往與追求，以文化建設、旅游產業升級為軸心，將農村生產、生活、生態有機聯系起來，建立可持續發展的特色農村;規范“鄉村文旅建設”幫扶規章制度，以新時代西安民間藝術、民俗文化為主題，發展特色文旅產業計劃，并進行推廣;以民間藝術、特色民俗文化活動來支撐文旅產業升級，以文旅產業來提升陜西農村鄉村形象、振興陜西農村經濟[2]。

（一）打造西安“一村一品牌”的鄉村文旅IP

要打造“一村一品牌”的鄉村文旅IP，就要打破單一的西安民間藝術研究與鄉村文旅發展研究，以西安各個鄉村獨具特色的民間藝術發掘與再生為切入點，將其融入鄉村文旅可持續發展之路中。西安顛覆傳統鄉村文旅建設中將關注點過多地放在對硬件設施的建設上的思路，將鄉村文旅作為民間藝術、人文建設的載體，提出“一村一品牌”的鄉村文旅IP打造理念。西安可通過對民間藝術、民俗文化的深入挖掘，使用沉浸式旅游的方法，打造“影視IP”“綜藝IP”“游戲動漫IP”“網紅文化”“康養旅游”“民宿產業”“夜游經濟”“藝術體驗”“展演活動”等項目的運作，促進鄉村文旅建設;培養村莊民眾參與公共藝術的意識，凸顯在地文化的創意性與多元性的特色，創造出高附加價值的文旅產業。西安已提出“一村一品牌”的文旅升級口號，全方位打造新時代鄉村文旅IP[3]。位于藍田縣何家塬的白鹿原影視基地便是依托“影視IP”發展文旅產業的典型。該村依托《白鹿原》小說、電影、電視劇，建設了白鹿村、滋水古縣城、 關中民俗文化街、關中特色民宿等，吸引大量游客前來感受關中的民俗風情，感受影視劇中的場景。

（二）“夜游經濟”“民俗體驗”等沉浸式鄉村文旅發展研究

“夜游經濟”是一個新興的詞匯，與傳統意義上的“夜市經濟”不同，是一種更加多元化的夜間經濟形態，一般指從當日下午6點到早上凌晨6點開展的第三產業經濟活動，是以服務業為主體的城市經濟在夜間這一特殊時間段的進一步延伸，業態囊括晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等。西安市區內的大唐不夜城、永寧門城墻根、回民街等地沉浸式夜游經濟發展較好，但目前西安周邊并沒有發展夜游經濟較好的鄉村。西安轄區內的的藍田縣、周至縣、鄠邑區、高陵區均在西安的一小時經濟圈內，發展夜游經濟是一件非常可行的措施，可以使西安的夜游經濟從城市走向鄉村，使西安的夜游經濟體系更加多元化。雖然西安發展夜游經濟的鄉村較少，但西安及西安周邊鄉鎮以“關中民俗”為主題的民俗體驗村卻很多。例如比較有名的咸陽市袁家村、景陽茯茶小鎮、馬嵬驛民俗文化村、寶雞市眉縣庵嶺古城等，還有西安市藍田縣簸箕掌民俗文化村。這些村莊均以體驗關中民俗文化為切入點，大力發展旅游業，其中袁家村的“摔碗酒”在手機短視頻平臺人氣非常高。但不足的地方在于，這些民俗體驗村整體形式較為相似，建筑都是關中民居樣式的仿古建筑，商業模式也都是一樣的餐飲業和住宿，并沒有特別的民俗展演活動等，很容易造成游客的視覺疲勞，造成“千村一面”的現象。本研究認為，想要更好地優化民俗體驗，就一定要深入挖掘當地的民俗文化內涵與民間藝術元素，為不同的村莊打造不同的民俗主題，組織在地居民舉行各有特色的民俗活動，使游客獲得別具一格的沉浸式民俗文化體驗[4]。

（三）將民間藝術融入文創產品研究

文創產品全稱為文化創意產品，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興商品，是強調商品主體的文化內涵，通過設計、創意的方式開發、營銷知識產權延伸出來的產品。以前景區的旅游紀念品都較為低端劣質，大多出自義烏小商品市場，這些旅游紀念品千篇一律、文化內涵與美感不足，很難讓游客產生購買欲。現在的文創產品是升級版的旅游紀念品，既是藝術品，也是商品。

我國的文創產品近幾年也有了較大的發展，例如北京故宮文創、安徽碧山村品牌等。西安的兵馬俑、唐代仕女、皮影戲、碑林書法等衍生出的文創產品發展也獲得了一致好評。但西安周邊以旅游業為主的鄉村文創產品目前發展較為滯后，僅有一些當地的農副產品或者手工藝品可供游客選擇，并沒有形成較好的品牌效應。如果要打造具有當地特色的文創品牌和產品，就一定要深入挖掘在地文化，將當地民間藝術加以提煉，為商品增加文化內涵，再進行具有美感的包裝與設計。例如藍田的玉文化、鳳翔泥塑文化、華縣皮影戲、旬邑縣剪紙等民間藝術，均可加以設計，制作成非常具有當地文化特色的文創品牌。這樣既可以增加當地的收入，也可以起到宣傳當地文化的效果。

（四）以民間藝術為載體的“互聯網+文旅”新型傳播方法研究

當今是手機端媒體的時代，“兩微一抖”是當下較為主流的手機端宣傳與交流平臺。2018年西安舉辦的“西安年·最中國”一系列活動在網絡上引起了巨大的反響，使西安在春節期間旅游收入同比增長137%[5]。所以，研究如何發展“互聯網+文旅”這種新型的旅游宣傳模式，是當下要急需思考的問題。除了在“兩微一抖”上宣傳西安文旅，還可以與攜程、支付寶（飛豬旅行）等網絡旅游平臺，大眾點評、小紅書等信息平臺合作，更加多元化地宣傳西安文旅。西安鄉村的文旅宣傳點一定要有別于西安市區的文旅宣傳點。西安市區的宣傳點主要在于“大唐盛景”“絲路起點”等，西安鄉村的文旅主要是“關中民俗體驗”與“關中民間藝術”等。所以本研究認為，發展西安鄉村“互聯網+文旅”的思路是：第一，深入挖掘當地民俗文化與民間藝術，發現特色民俗與特色民藝，使鄉村文旅品牌化，宣傳有特點;第二，加大硬件設施建設，并不是從村貌上一味縮小城鄉差距，而是因地制宜、建設具有地域特色的村貌，以便于更好地發展沉浸式旅游;第三，加大宣傳的創新意識，使宣傳平臺、宣傳手段更加多元、趣味化。

四、結語

西安鄉村的文旅振興，要從民藝體驗、民俗展演、文創產品、特色民宿等方面多元發展，面向未來完善鄉村文旅服務體系，形成鏈條式產業、矩陣式增長發展勢頭;讓文化、藝術、創意、旅游四者有機聯動，進而形成品牌化、規模化、集群化的多元發展，即人文鄉村旅游模式的生成。由此所產生的實質效益，不止有單純經濟數字上的增長變化，還有建立回饋機制的運轉，使鄉村經濟收益和文化生活均得到大跨步的飛躍。

參考文獻：

[1] 謝干笛，張紫懿. 藝術介入鄉村建設的形式與原則[J]. 文化產業，2020（23）：139-140.

[2] 袁勇麟，涂怡弘. 21世紀臺灣文化創意產業發展評估與分析[J]. 福建藝術，2019（06）：10-16.

[3] 周承君，胡鵬飛. “文化IP”在區域文旅產業中的應用策略探索[J]. 遼寧經濟，2020（12）：22-23.

[4] 王曉蕓. 提振西安文旅消費 激發城市發展潛力[N]. 西安日報，2021- 02-15（04）.

[5] 鄧靜，衛詩艷. 千年古都 煥發營銷生機——網紅西安的旅游營銷策略分析[J]. 現代營銷（創富信息版），2018（12）：203.

（薦稿人：齊達，西京學院副教授）

（責任編輯：鄒宇銘）

基金項目：本文為2021年西安市社會科學規劃基金項目“鄉村振興視域下西安民間藝術與鄉村文旅建設融合發展研究”（項目編號：YS23）階段性成果。

作者簡介：衛夏蒙（1988—），女，碩士，西京學院設計藝術學院講師，研究方向：環境設計、民間美術。