健身器材市場波動上升

展顏

近年來，隨著居民生活水平的提高，加之新冠肺炎疫情的洗禮，人們的健康意識逐漸增強，中國經常參加體育運動的人數逐年上升。截至2020年，中國經常參加體育運動的人數高達4.35億人，比2019年增加2700萬，同比增長6.62%。體育運動參與人數的增加助力了健身器材行業的發展。

健身器材市場突破400億元

中國是世界上健身器材制造的大國，但卻是健身器材消費的小市場。中國健身器材行業的發展始于20世紀80年代末，隨著中國加入WTO和北京申奧的成功，為健身器材行業的發展提供了有利條件和發展機遇，健身隊伍的不斷擴大為健身器材生產商帶來了濃厚商機。

根據《中國體育用品產業發展白皮書》數據顯示，中國健身器材自2006年以后才開始有了比較長足的發展，由2006年的175億元增長到2014年的324億元，年均復合增長率為8%左右。在2014年之后，有了一個巨大的飛躍，相比于2013年實現15%的增長，行業銷售規模首次突破300億元大關。

《白皮書》指出，健身器材類商品大部分屬于耐用品，消費者重復購買的幾率較小，而中國由于健身人群目前基數與西方國家存在較大差距且人們的可支配時間較少，因此健身器材的銷售一直無法快速增長。在2011—2020年間，中國健身器材行業的銷售收入變化整體呈現波動上升趨勢。

進入2020年，因疫情限制出行而導致居家健身成為新潮，國內健身器材的銷量出現明顯增長。數據顯示，2020年，中國健身器材行業銷售收入增長至395.2億元，同比2019年上升32.8%。另據最新數據顯示，當前中國健身器材市場已經突破400億元，未來有望沖擊600億元左右的市場規模。

此外，國家政策也為健身器材行業的壯大帶來多重利好。近年來，《全民健身計劃（2016—2020年）》《“健康中國2030”規劃綱要》《體育強國建設綱要》《黨建銳評：制度優勢堅定經濟發展信心》等政策的頻繁出臺，對于中國健身器材行業的政策支持力度不斷加大，行業發展環境日趨向好。其中，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中明確提出，到2025年，中國體育產業總規模超過5萬億元。從未來趨勢來看，國家還將繼續出臺推動體育產業發展的優惠政策，這也給體育產業下的健身器材行業帶來利好，有利于健身器材行業的市場拓展和壯大。

疫情期間，跑步機出口訂單逆勢猛增

跑步機在健身器材市場中擁有可觀的占有率。目前，中國的跑步機滲透率仍然較低，每百人保有量在5%以下，但是市場需求增長非常迅速，未來有望突破2000萬臺大關。隨著國內健身房、酒店、游泳館等健身休閑場所數量的快速增長，以及居民對于室內運動需求的逐漸增加，跑步機在過去的3年中逐步成為健身器材市場當中的重要細分賽道。據估算，2019年中國跑步機市場突破50億元大關，市場上從1500元至上萬元不等的各類跑步機如雨后春筍般涌現。

華經產業研究院發布的《2021—2026年中國跑步機市場調查研究及行業投資潛力預測報告》指出，就目前的消費情況來看，跑步機的主要消費人群是以減肥、塑形為主要目的，而性價比是中國消費者對跑步機最為關注的因素。

相比于獨自健身而言，健身房正在成為年輕人參與健身活動的主要平臺。2020年，中國各類健身房、健身俱樂部的會員數量達到7029萬人次。相比于家庭消費，健身房的跑步機需求遠遠高于零散的家用端。跑步機作為健身房的基礎設備往往會一次性大量采購，因此市場增長更加平穩。

自2018年起，中國跑步機進口金額逐年下降，從2018年的6100萬美元下滑到2020年的3000萬美元，下滑水平過半。與進口情況相反，中國是當之無愧的跑步機出口大國，在該產品的出口貿易上處于絕對優勢。2015—2020年間，中國跑步機出口金額逐年上升。2020年雖然因疫情導致進出口受阻，但中國跑步機的出口訂單逆勢大增，出口量增至1497.4萬臺，出口總額達到14.28億美元，同比上升82.61%。2021年1—4月，中國跑步機出口額為6.42億美元，同比2020年1—4月增加了201.41%。

2020年，中國跑步機共出口至183個國家或地區。其中，出口至美國和中國臺灣地區的數量排名前二，出口量分別為360.3萬臺、350.3萬臺。其次是日本和韓國，出口數量為93.8萬臺和93.4萬臺。

《報告》建議：“中國體育健身器材出口企業需要不斷拓展‘一帶一路沿線國家體育產品消費市場，同時也需要不斷提升體育產品的品牌價值。在未來的國際貿易競爭中，尋找到新的增長點。”

產業鏈基本完善

經過幾十年的發展，中國健身器材行業形成了較為完善的上下游產業鏈，上下游行業有效銜接。具體來看，健身器材行業產業鏈上游生產所需的原材料主要為鋼材、電器五金類和橡塑化工等，下游則為終端客戶和經銷商，其中終端客戶包括政府部門、企事業單位、健身俱樂部和個人消費者等。

鋼材作為生產健身器材所需的原材料之一，市場需求較好，生產經營保持高位平穩運行態勢。數據顯示，2019年全年，全國規模以上工業企業鋼材產量約為12.05萬噸，同比增長9.8%。2020年1—7月份，全國鋼材產量約為7.24萬噸，同比增長3.7%。

下游方面，在新零售的大形勢下，依托大數據技術，線上與線下渠道進行深度融合，建立全渠道銷售模式已被眾多健身器材企業所采納。

盡管健身器材行業發展趨勢在向好，但目前中國的發展仍有“痛點”，這主要是由于健身器械的銷售與使用培訓脫節、健身器材的質量難以保障。除此之外，傳統的鍛煉不需要借助健身器材也能達到類似的效果，消費者在選擇的時候會偏向于成本較低的選項。

從競爭格局來看，國際企業如愛康、諾德士、力健、必確、泰諾健等品牌占據全球較高的市場份額，在國內主要爭奪高端市場。國內知名健身器材品牌主要為舒華、喬山、英派斯、澳瑞特和好家庭等，其中喬山和英派斯主要為健身俱樂部和酒店提供商用產品，國內大部分品牌主要占據低端健身器材市場。

目前，中國健身器材市場的本土品牌主要參與環節是產業鏈下游的制造環節，在上游的品牌端與海外大品牌之間差距仍然較大。從全球范圍來看，健身器材市場高度集中，70%的市場掌握在少數幾個品牌的手中。而中國健身器材市場也是如此，高端領域基本被國外品牌壟斷，中國品牌只能集中在中低端市場。盡管本土品牌在近幾年有了快速的發展，但在高端市場目前還無法同國際品牌競爭。

同時，健身器材行業受到行業周期性和區域性影響較大。由于目前中國用戶很多還沒有養成健身習慣，或者大量使用無器材的健身模式，所以健身器材并非剛性需求市場。而高端器材市場又受到宏觀經濟影響較大，所以經濟環境對健身器材影響比較大。

總體而言，中國健身器材市場仍處于早期競爭階段，在自主知識產權研究以及零售終端品牌打造上還有待突破。有關專家認為，短時間內涌現新品牌的機會窗口期還沒有形成，但是本土品牌存在著整合合并以及進一步走向專業化的機會。尤其是隨著下一步私人健身器材市場的進一步成熟，有望形成新一代健身器材產品。