政策利好落地 體育產業的消費潛力拓寬

陳園

東京奧運會已落下帷幕，距離北京冬奧會的召開已經不遠。

8月3日，國務院印發《全民健身計劃（2021—2025年）》，就“十四五”時期全民健身工作提出四項具體目標和八項主要任務：計劃明確到2025年，經常參加體育鍛煉的人數比例達到38.5%；縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋；每千人擁有社會體育指導員2.16名。

《全民健身計劃（2021—2025年）》的出臺推動了中國體育產業發展熱潮。畢馬威中國首席經濟學家康勇表示，我國經濟發展和人民生活水平提高的同時，民眾運動熱情也不斷高漲。隨著建設體育強國的目標不斷明確、全民健身也被寫進“十四五”規劃，預期體育產業將迎來快速發展。

服務類體育消費、“體育+”等新業態發展迅速

近年來我國不斷推出政策，大力推動全面健身和體育強國建設。2008年北京奧運會成功舉辦之后，我國把奧運會的開幕日8月8日，定為每年的“全民健身日”，并在2014年將全民健身上升為國家戰略。黨的十九大明確提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”的目標。2019年國務院印發《體育強國建設綱要》，首次對體育強國建設制定實施方案。“十四五”規劃更進一步確定目標，提出到2035年要建成體育強國。

在經濟發展和政策支持的雙重推動下，我國全民健身的公共服務水平顯著提升，體育運動漸漸成了人們日常生活中的一部分。據了解，目前，我國經常參加體育鍛煉的人數達到5億人左右，占總人口的37.2%。全民健身為體育產業的發展提供了巨大的市場，體育產業將迎來快速發展。我國體育產業的總體水平大幅提升，全國體育產業總產出從2015年的1.7萬億元增加至2019的近3萬億元?！岸嗄陙砦覈w育產業總產值增速始終維持在10%以上的水平，遠高于同期GDP增速。2020年疫情使得許多體育賽事停辦或推遲，不少體育場館暫停運營，對2020年上半年的體育產業帶來較大沖擊。下半年隨著疫情態勢逐漸轉好，人們參加體育鍛煉的意愿也大幅提高，體育產業景氣度有所回升?！笨涤抡f。

在新發布的《全民健身計劃（2021—2025年）》中，提出到2025年我國體育產業規模達到5萬億元的目標，體育產業發展前景廣闊。

體育產業包括體育服務業、體育用品及相關產品制造、體育場地設施建設等領域?？涤抡f，過去體育用品一直是我國體育產業最大的類別，2015年占比達到65.7%，是體育產業的主要支撐，但隨著全民健身意識的增強和體育消費的不斷增長，包括體育賽事運營、場館運營、體育培訓等類別的體育服務業發展勢頭良好，占比由2015年的33.4%提高至2019年的50.6%，超過體育用品成為體育產業占比最大的細分領域。我國目前人均體育消費達到3，000元左右。

康勇稱，我國體育消費結構有三大特征，一是我國體育消費需求逐漸由傳統的體育服裝、體育器材等實物性消費轉向賽事門票、健身培訓等服務型消費；二是民眾對于騎行、水上運動、冰雪運動、攀巖、垂釣、馬拉松、馬術等新型戶外體育項目的需求不斷上升；三是體育和其他產業的融合也更加緊密，使得消費呈現出很多“體育+”的新業態和新模式，特別是“體育+旅游”成為體育消費的重要內容。比如，在即將舉辦的2022年冬奧會的拉動下，冰雪旅游市場表現活躍。

據中國旅游研究院數據，2020年到2021年冰雪季，我國冰雪旅游將達到2.3億人次，收入預計將超過3，900億元。中國境內注冊的經營冰雪旅游相關業務的企業超過6，000家，近3年以每年15%的速度增加。不過，與發達經濟體相比還有一定差距，歐美休閑度假產品約50%與體育有關，其中這些體育相關產品中約80%與徒步、滑雪、騎行、自駕、攀巖、露營等戶外運動有關。另外，體育綜藝、體育真人秀等體育新媒體營銷市場的受眾也逐漸擴大，覆蓋了更多人群，極大拓寬了體育產業的消費潛力。

國潮品牌在海外高端市場競爭力上還有很長的路要走

“近年來消費者對國貨品牌的關注度提升在體育用品方面也有所體現，國產運動品牌在國際運動品牌中的話語權不斷提高?！笨涤抡f。他表示，安踏和李寧在近年都取得了很大的發展。本次東京奧運會開幕式上，中國品牌恒源祥為難民代表團量身定制禮服。斯洛文尼亞、冰島、新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時、烏克蘭等代表團穿著匹克品牌服裝參加比賽。土庫曼斯坦奧運代表團并非由中國品牌官方贊助，但同樣身穿中國裝備，表明中國運動品牌在國際上的影響力不斷提高。不過，康勇坦言，雖然目前國潮運動品牌在產品設計和質量上不斷提升，品牌影響力一度飆升，但是在國際品牌打造、開拓海外市場、高端市場競爭力上還有很長的路要走，企業應抓住人們對國貨熱情持續提升的契機，不斷提高國潮品牌的競爭力。

2020年受疫情沖擊，許多體育賽事延遲或取消，對體育產業內投資方和品牌方都帶來巨大考驗。據統計，2020年國內體育相關公司投融資數量為53起，有40家披露了投融資金額，共30.34億元，無論是融資數量還是投融資金額都創自2015年以來新低?？涤抡f，隨著疫情態勢逐步好轉，體育行業投融資逐步改善，從2021年上半年來看，國內體育相關公司融資數量50起，44起披露融資金額共73.61億元，不僅遠超過去年同期，相比2019年上半年融資總額25.04億元，也超近3倍。

具體到行業細分領域的融資情況，健身/瑜伽領域投融資數量和金額位居第一位，鞋服品牌/裝備制造領域和電競領域融資數量分別為8起和6起，排在融資數量的第二、三位。電競領域的融資金額達到8.57億元，排在融資金額第二位。由于受疫情影響，人們居家時間的增加，而且身體健康意識也在增強，對于居家健身的需求相應增加，一些健身品牌、運動品牌以及賽事轉播都特地增加關于居家健身的內容。與去年的體育投融資市場一樣，今年上半年體育行業投融資領域的動向仍與疫情密切相關，2021年上半年健身/瑜伽領域有16起融資事件，占融資總量的32%，融資金額高達50.69億元。

“十四五”時期我國將舉辦一系列國際重大體育賽事，包括今年11月的汕頭亞青會；2022年2月的冬奧會、3月的冬殘奧會、9月的杭州亞運會；以及2023年的亞洲杯和2025年的成都世運會等。對此，康勇表示，這些頂級賽事會進一步夯實我國體育場館等硬件基礎設施建設，激發民眾的健身熱情，對于實施健康中國戰略，推進全民健身、體育強國建設具有重要意義，并將帶動我國體育產業加速發展。