廣告學：商業的藝術

專業名稱：廣告學

專業分類：新聞傳播學類

講述人：小林（廈門大學嘉庚學院）

本專業適合：對廣告產業感興趣，對萬物懷有好奇之心，樂于跟形形色色的人打交道，同時擁有足夠的洞察力及抗壓能力的同學

廣告學是一個什么樣的專業？

雖說廣告在我們的生活中十分常見，但對于廣告學這個專業，同學們可能還比較陌生。我們的老師說，廣告學就是一個“萬金油”“大雜燴”專業，我們要學的東西廣而雜，包括廣告文案、策劃、平面設計（PS）、數字多媒體應用技術（AI）、公關等。從專業的角度來看，我們通常所說的“打廣告”其實可以看作一種實用化的商業操作。我們需要不斷去了解市場實際，去接觸目標消費者并理解、洞察他們的需求，然后再結合廣告學專業理論，為目標客戶提供優質的廣告。

在我們學校，有常年在學校授課的“學院派”老師，也有在廣告業工作十幾年后到學校授課的“實用派”老師。因背景不同，老師們對廣告會有不同的理解。學院派的老師傾向于強調廣告本身的創意，而實用派的老師傾向于強調廣告的可執行性。每一年市場上出現的優秀創意成千上萬，但真正能有效曝光在公眾面前的其實寥寥無幾。廣告的創意固然可貴，但在講究實用的商業領域，如果空有創意而沒有可執行性，不能吸引公眾的注意力，無非只是空中樓閣。

這個專業需要哪些方面的能力？

先說說廣告的定義。廣告是“為廣告主面臨的營銷難題提供解決方案、說服受眾使用廣告推銷的產品”的一種商業活動。因此，制作廣告需要我們對該產品所在的行業有所了解。一般我們會用專業的分析法（如PEST分析法、SWOT分析法等）去分析產品，借用這些分析工具，我們能更清晰地了解產品的背景。在此過程中，我們也能反過來思考自己的需求，這也在不斷擴展著我們的認知，讓我們的視野變得更廣博。

想提升廣告制作能力，我們可以積極參與相關的廣告比賽，通過實踐去提升自身實力。廣告有很多相關的學科競賽，如學院獎、大廣賽、時報金犢獎、One Show、戛納幼獅……我們有很多鍛煉自己的機會。在這些比賽中，學院獎的得獎概率會相對高些，廣告新手可以嘗試投學院獎的比賽，以樹立信心。

參加廣告比賽時，常常需要我們找小伙伴組隊。在組隊的過程中，我們會學到如何與伙伴相處和團隊協作。我們還能在參加比賽的過程中不斷尋找自己感興趣的領域，探索出自己的道路。

廣告學專業的就業情況如何？

廣告學專業相對于其他一些“天坑”專業，還是蠻好就業的。有數據顯示，廣告學在大學所有專業里，就業率能排前十。一般來說，廣告行業的薪資是下限低、上限高。如果有找過兼職的小伙伴大概能體會到，很多商家在推廣自家的產品時，尤其青睞廣告學專業的學生。如果簡單地把人才市場的崗位分為研發崗和市場崗，那廣告學作為市場崗的對口專業，無疑是很受歡迎的。但是，廣告行業的工作、競爭壓力都非常大，而且一些廣告公司的加班比較多，甚至經常需要熬夜，生活很難保持規律。

廣告學畢業生未來有哪些就業方向？

公關

“公關”這個詞應該被經常“網上沖浪”的小伙伴們所熟知，當明星出現形象危機時，他的公關團隊便會出面，以減輕危機事件對于藝人形象造成的不良影響。不僅藝人有公關團隊，各大品牌商一般都有，以應對各種形象危機事件。一般在危機爆發前，好的公關團隊會讓形象危機消弭于無形。我們專業開設的相應的課程有公共關系學原理、政府公關、公關策劃與專題活動、公關關系寫作等。

做公關這行還需策劃公關活動，公關活動通常不以營利為目的，是為增加消費者對企業/品牌方的好感度。一般我們在商場里看到的一些宣傳品牌或產品的演出（音樂、舞蹈等形式）便屬于公關活動。

其實公關最早運用在政治領域，隨著經濟發展，公關逐步拓展到商業。做公關需要的技能簡單來說就是會寫會講，能夠寫新聞發布稿和各種致歉信。處理公關事件，比較知名的有“5S原則”，分別是承擔責任原則（shouldering the matter）、真誠溝通原則（sincerity）、速度第一原則（speed）、系統運行原則（system）、權威證實原則（standard）。

文案策劃

廣告文案在很多公司不足以成為一個單獨的職位，只在一些大的廣告公司里才有，而一般公司對人員的要求是既要會寫文案，還要會做策劃，通常是策劃為主、文案為輔。

那文案要做什么？文案是以通俗易懂的語言去描述產品的核心賣點，引起消費者注意。文案用文字在消費者和商品之間搭建橋梁，將核心賣點以喜聞樂見的方式傳遞給目標人群，以推動商品的銷售。

那策劃要做什么？策劃大體上可看作兩個部分，一是活動策劃方案的撰寫，二是策劃方案的執行，這兩部分考驗的是我們不同方向的能力。策劃方案的撰寫要求我們對活動目的、活動傳播核心內容的精準提煉;而策劃方案的執行需要我們有統籌、協調人員和物料的能力，更需要我們靈活應對各種突發狀況。

首先，一場活動應當是人們所需要的，能切合人們內心需求，是積極且對消費者有益的。其次，方案的可行性也是度量一個策劃是否優秀的重要標準之一，沒有可行性的方案也沒太大意義。最后，就是活動表現形式的創意性，有趣的執行方案可以調動參與者的積極性并得到廣泛的認可，更好地實現活動效果。

平面設計

平面設計師作為乙方，不免會遇到形形色色的甲方。平面設計師也要求能夠靈活運用特效軟件（如PS、AI、C4D），綜合來講是偏技能類的工作。最近聽說有公司研發出了一個叫“鹿班”的人工智能，能一秒鐘生成幾千張的平面設計（看來，這個職業未來有被人工智能取代的風險呀）。做平面設計師，能發揮自己的創意并最終在廣告上將其呈現，也是件十分幸福的事。

視頻制作

簡單來講，視頻制作可以分為三個環節：腳本制作、實際拍攝、后期修片。不同環節對能力有不同的要求。腳本制作要求對視頻內容腳本進行撰寫，也可以說是寫故事的能力;實際拍攝是對于鏡頭、色調、環境的整體把握;后期修片則是對視頻軟件的巧妙運用，以增添視頻的吸引力。

在如今生活節奏越來越快的社會中，我們不難發現隨著抖音、快手等短視頻軟件的流行，視頻內容的發展可以說是如日中天，很多企業都在招聘視頻制作相關方向的人才。

客戶執行

客戶執行的工作主要是聯結客戶與創意部，要將客戶的需求告知創意部人員，也要將創意部的意見告知客戶，是樞紐型的工作。這個工作需要我們不斷和人打交道，可以說，我們做廣告就需要去接觸、了解人，做客戶執行是一個很好的鍛煉自己的機會，同時這也是一個對綜合素質要求頗高的職位。

廣告攝影

廣告攝影就是對產品進行商業性的拍攝，通過美好的產品圖片去吸引消費者進行消費。這是一個能將個人愛好和經濟利益相結合的職位，喜歡攝影的小伙伴們可以考慮哦。

隨著時代變遷，傳統廣告業受到不小沖擊，很多老牌的廣告傳播平臺日漸式微。同時，也有適應新時代的傳播平臺涌現，如微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，于是也就有了新媒體運營等新興崗位。但無論工作崗位如何變化，崗位所需的核心能力——敏銳的洞察力、好的文字書寫能力、好的演講能力，不會因為時代變遷而過時。如果我們能擁有這些過硬的核心能力，在任何時代都能發出屬于自己的光彩。