從“拉面哥”看農村網紅經濟

摘 要：互聯網高速發展和智能手機的普及，為自媒體井噴式發展打下了基礎，直播平臺推廣為網紅誕生創造了條件。農民草根成為網紅，“拉面哥”躥紅能否促進當地農村網紅經濟發展？認識農村網紅經濟發展的優勢和短板，健全相關法律法規，加強政府監管和行業自律，培養農村網紅經濟運營人才，做好網紅宣傳，拓展網紅經濟產業鏈，樹立品牌，運營網紅經濟持久發展，助力鄉村振興。

關鍵詞：“拉面哥”；網紅；自媒體；網紅經濟

最 近山東費縣“拉面哥”火了。他在農村大集做拉面生意，3元一碗，堅持15年不漲價。“拉面哥”看重人情、看淡錢，為的是讓“老少爺們吃的起拉面”，正是這淳樸善良的情懷打動了網友，短時吸粉百萬，視頻點擊破2億，成為牛年第一網紅。全國各地自媒體人慕名而來，“拉面哥”家成了網紅打卡地，所在費縣楊樹行村也堪比旅游景點。紛至沓來的媒體人有的是被“拉面哥”的淳樸精神感召而來，有的是為蹭熱度、吸引粉絲、提高流量而來。為吸引眼球，各種搞怪輪番上演，可謂群魔亂舞，打亂了“拉面哥”和村民的生活，擾亂了小山村的寧靜，鄉村道路變得異常擁堵。最初村里是通過封堵入村道路謝絕外地來訪，但網絡時代信息傳播勢不可擋，堵不住各路直播大軍，后來村里認識到網紅的能量巨大，能促進當地經濟發展。隨后全村圍繞網紅“拉面哥”開展服務，臨時修建免費停車場，提供熱水、充電、食宿等一系列服務。當地鄉鎮、縣城大小飯店、各商店超市營業額大幅度提升，促進了當地網紅經濟的發展。

網絡時代網紅宣傳，確實能讓一個地方經濟和文化快速提升，但網絡傳播是一把雙刃劍，網紅信息傳播也要有底線，有正確的價值觀。客觀地講，單純網紅不能創造價值，只起到傳播流通的作用。冷靜看待拉面哥的走紅，思考農村網紅經濟發展，是機遇也有風險，有優勢也存在短板。本文對如何讓網紅發揮正能量、促進農村網紅經濟發展做以研究分析。

1 農村網紅經濟發展優勢分析

1.1 現代網絡發展為網紅傳播打下基礎

互聯網高速發展和智能手機應用，為自媒體井噴式發展打下基礎。快手、抖音等直播平臺傳播為網紅誕生創造了條件。個性張揚的時代，名人效應、草根崛起，吸引了越來越多的年輕人加入網紅大軍。造夢的時代，人人有機會成為網紅。僅快手平臺，臨沂的注冊用戶就達853萬，位居全國地級市第一，活躍用戶600多萬，平均日活躍350萬人次。據調查中國網紅粉絲總量達5.88億，為網紅經濟發展墊定了基礎。

1.2 農村廣闊天地，為網紅制造提供素材

農村幅員遼闊，人口眾多，農業、農村、農民為自媒體發展提供廣范的吸粉素材。一是農耕文明歷史悠久，三農文化源淵流長，有很多文化題材待挖掘。美食達人李子柒的紅，因為她的原創視頻展現了美食文化和悠閑鄉村的慢生活，激起大眾對原生態田園生活的向往。二是農民淳樸善良品質，引起共嗚，吸引粉絲。“拉面哥”顏值不高，口才不好，成為網紅是因為他堅持“3元一碗拉面，15年不漲價，讓利為鄉親”的舉動打動了億萬粉絲。“拉面哥”的火在于大眾對農民淳樸善良的景仰。三是鄉村振興戰略繪制了“三生三美”的美麗鄉村，展現了農村優美畫面。近年來農業產業發展促進農民增收，農村人居環境整治和美麗鄉村建設，打造了“一村一景、一村一韻”美麗鄉村，實現了生產美產業強、生態美環境優、生活美家園好，為網紅經濟發展提供了廣闊空間。

1.3 農村產業范圍廣，利于網紅經濟拓展

隨著農業供給側結構性改革，農業產業在穩定優化糧食生產基礎上，以市場為導向創新發展、規模經營，一二三產業融合發展，各種初級農產品、加工制成品量大豐富，為網紅經濟發展拓展市場。

2 農村網紅經濟發展短板

2.1 自媒體從業者素質良莠不齊，網紅無序發展

有些直播帳號為了蹭熱度、漲人氣，傳播低俗無聊信息。如“拉面哥”走紅后，直播大軍蹲守在他家門口，蹭熱點、搞直播、無道德底線，為吸粉謀取私利群魔亂舞，嚴重影響到“拉面哥”及村民的正常生活，急需加強管理。

2.2 農村對網紅經濟認識不足，重視不夠

在農村網紅傳播是新生事物，認識還不全面。如“拉面哥”紅了后，各地粉絲、直播自媒體紛至踏來，造成交通擁堵，村民生活不便，起初很排斥，后來意識到“拉面哥”網紅作用，開展一條龍服務，拓展網紅經濟，實現經濟效益。

2.3 農村網紅經濟運營人才缺乏

隨著直播行業的發展，越來越多的年輕人才向這一行業聚集，從年齡來看，集中在20～35歲之間，從業占比高達87.74%。而目前大量農村年輕人外出務工，在農村從事電商創業的人員基數小，專業知識欠缺，網銷理念落后，運營人才缺乏，是農村網紅經濟發展的人力制約因素。

2.4 農村網紅經濟可持續性難保證

網紅猶如浪潮，因特定因素可在短時間吸引大量粉絲關注成為網紅，也可能逐漸被粉絲忘記。能否保證網紅不掉粉，持續保持粉絲粘性，促進網紅經濟長久發展，存在不確定因素。

3 促進農村網紅經濟發展的建議

3.1 加強制度監管和行業自律

沒有規矩不成方圓，網紅經濟作為現代網絡經濟發展的重要方面，要健康發展，必須加強監管和自律。一是從國家政策方面，健全相關法律法規，維護市場正常秩序，促進網紅經濟健康發展。二是規范網紅經濟稅收管理。近年來網紅主播、直播帶貨、自媒體收入越來越高，吸引大量年輕人涌入，單純網紅不創造價值，不產生經濟效益，應該加大稅收杠桿調節，合理引導資金、資源向創造社會價值的實體經濟流動。三是開展行業自律，加強網紅職業道德培育。成立行業協會，加強自媒體從業者入門審核和職業道德培訓，確保網紅宣傳客觀公正，不損害他人利益。四是加強平臺監管。網紅制造平臺應加強對網紅宣傳的合規性、真實性進行審核監管。對違法違紀行為進行阻止，弘揚社會主義價值觀，激發正能量。如對嚴重干擾“拉面哥”生活，無底線蹭熱度的自媒體用戶抖音發布《打擊蹭熱點、過度消費當事人內容公告》共處置直播間52個，冒充“拉面哥”賬號202個，促進網紅職業健康發展。

3.2 提高網紅經濟的認識，培養農村電商運營人才

打造一批農民用戶，扶持一批農村賬號，支持一批網紅宣傳農業產業發展、農村自然生態，促進農產品銷售和帶動鄉村旅游，實現農村網紅經濟提升，助力鄉村振興。

3.3 樹立農村產業品牌，讓網紅經濟經久不衰

雖然目前“拉面哥”熱度持續上升，但網絡時代瞬息萬變，不確保一直是熱點。當地政府和村民充分抓住了“拉面哥”的網紅機遇，積極宣傳配合，圍繞“拉面哥”開展了系列綜合服務。政府部門建設免費停車場，樹立路標指示牌，組織交警指揮，緩解交通擁堵。村委組織新設6輛免費觀光車接送來訪粉絲，設置多處站點免費充電、休息、提供水果，組織志愿者，維持秩序，清理垃圾，保持村莊整潔衛生。村民拓展服務開三輪拉客、將自家房子改為民宿、而且和拉面哥一樣薄利銷售，打響了“好客山東”品牌，詮釋了“沂蒙山區民風淳樸”。村民擺攤銷售蘋果、板栗等當地農產品，宣傳銷售“生態沂蒙山、優質農產品”。村委規劃長遠發展，與投資商洽談旅游開發項目，計劃以“拉面哥”家為軸心，建拉面館、文化廣場、游樂設施，并將旅游線路延伸到旁邊的山和水庫，打造田園綜合體。通過網紅“拉面哥”帶動當地農產品銷售，宣傳“淳樸民風、田園生活”促進鄉村旅游發展，做好網紅經濟發展大文章。

■作者簡介：王小紅（1978-）女，漢族，山東蒙陰人，學士學歷，中級農經師，研究方向：農業經濟。