冰雪奇緣之盛京篇發展模式探究

李睿琛 董靜 徐雪

“冰雪奇緣之盛京篇”是一種運用新型冰雪發展模式，依托遼河文化內涵，打造屬于遼河流域沈陽段的冰雪產業IP，引導沈陽加大冰雪旅游設施建設力度，提升產品服務水平，變革傳統的運營模式，建設“線上+線下”運營模式、文化體驗一體化的冰雪旅游度假地，在弘揚遼河文化同時，促進相關產業文商旅一體化可持續發展。

一、背景概述

（1）舉辦以遼河文化為主題的系列冰雪活動，打造冰雪文化產品多樣性，建立系統的冰雪產業鏈，提升群眾參與冰雪運動意識，增強體驗性、趣味性、創新性，依托全域旅游理念，合理利用空間，打造“線上+線下”營銷和經營模式。

（2）遼寧省還具有優越的氣候條件，遼寧省位于我國東部地區南部，屬于溫帶季風型氣候，冬季降雪豐沛，每年12月份到翌年二月份都已降雪為主，雪質較優，這對遼寧省尤其沈陽地區的冰雪體育運動的開展提供了良好的自然條件。

（3）遼寧省具有冰雪基礎設施，比如較為著名的沈陽怪坡滑雪場，較為綜合大眾的棋盤山滑雪場，最為專業的是沈陽東北亞滑雪場和擁有跳臺的沈陽白清寨滑雪場。此外，遼寧省其他地區也修建了眾多滑雪場，比如大連、鞍山、營口、鐵嶺、本溪、錦州、撫順等滑雪場。

（4）遼寧省還擁有雄厚的師資培訓，因為遼寧省先后培育出韓曉鵬，徐夢桃等一大批冬奧會冠軍，同時，遼寧省競技冰雪體育的培訓工作主要依托于沈陽體育學院，那里有眾多經驗豐富的優秀華學教練人員，以及各個實習基地的專業冰雪學運動培訓人員，此外，遼寧省還具有頂尖技術水平的沈陽滑冰協會，他們汲取韓國等國家頂尖滑冰技術水平，具有深厚的培訓優勢，使初學者可以短時間內掌握冰雪運動技能與知識。

目標用戶：適用于各個年齡段的游客和熱愛冰雪項目的人群

二、商業模式

本項目重點研究“冰雪文化主題”的設計與建設，項目的建設將充分利用現有人才資源、技術資源、經驗積累等，逐步在項目當地形成以市場為導向的規模化冰雪文化主題基地，以研發和生產冰雪文化主題公園為主，以滿足當前市場的極大需求，進而增強企業的市場競爭力和發展后勁，并推動我國冰雪文化、滑雪事業的發展進程。

項目的實施符合我國相關產業發展政策，是推動我國冰雪文化主題滑雪場行業持續快速健康發展的重要舉措，符合我國國民經濟可持續發展的戰略目標。項目將帶動當地就業，增加當地利稅，帶動當地經濟發展。項目建設還將形成產業集群，拉大產業鏈條，對項目建設地乃至中國的經濟發展起到很大的促進作用。因此，本項目的建設不僅會給項目企業帶來更好的經濟效益，還具有很強的社會效益。

三、可行性及創新性分析

1.可行性分析

（1）遼寧具有冰雪文化底蘊，有能力使冰雪文化具有更強的生命力，同時與其他地區冰雪項目建立聯系，讓遼寧地區的特色發展到其他地區。

（2）遼寧具有豐富的物質資源等待開發，此外遼寧地處遼河流域，能夠打造出屬于自己的冰雪旅游IP。

2. 創新性分析

本旅游規劃項目的編制旨在指引遼寧省旅游滑雪旅游走上富有特色的和諧發展方向的方案，全面提高遼寧省旅游產業發展的總體水平與發展后勁。本旅游規劃項目將著重突出以人為本的科學發展觀與構建和諧社會為指導，促進產業內多元素的和諧發展，促進全省休閑旅游產業建設。以創新的旅游規劃理念開發民族民俗文化資源，以滑雪旅游開發為契機，提升原有旅游景區的核心競爭力;以保護現有文化，自然遺產為前提，提高區域經濟水平為中心，使遼寧省的滑雪旅游產業在富民興遼的同時，成為一種多樣化的，突出深度文化體驗的新產品。最終，旅游規劃項目將把遼寧省建成獨具特色的滑雪旅游目的地。以區域協作的旅游規劃理念，促進區域內的經濟、文化、生態等因素共同提升，以跨區域合作為手段，推進東北地區滑雪水平整體提升。

本次規劃立足遼寧省現有滑雪旅游發展的基礎條件，充分挖掘和整合自然生態、多元文化旅游資源，注重將旅游、產業經濟、多元文化的提煉井融入各項旅游項目建設的過程中，遵循揚長避短、因地制宜、重點突破的原則，著重有序的開發具有生命力、吸引力、競爭力的滑雪旅游、體育運動民俗文化體驗與休閑度假旅游產品體系，形成可持續性的旅游發展些框架，實現遼寧省滑雪旅游產業快速發展與整體升級。

四、市場前景分析

●產業背景

冰雪文化是我國北方地區極具地域特色的文化資源，隨著我國2022年冬奧會的成功申辦，冰雪活動受到萬眾矚目。冰雪文化活動對于遼河流域沈陽段居民的日常休閑和地區產業發展都具有重要意義。在中國經濟新常態背景下，習近平總書記關于“冰天雪地也是金山銀山”的重要論斷為沈陽的旅游產業轉型指明了方向。

●市場需求

在冰雪經濟供需旺盛的當下，要發揮地方特色，避免冰雪資源同質化低端競爭，要建立遼寧省的冰雪旅游品牌，打造世界級冰雪旅游目的地以吸引更多游客。與此同時，還要加快標準制定，提升行業規劃水平。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》，提出實施品牌戰略，推動建立一批產業規模較大的冰雪產業集聚區，發展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強的冰雪產業企業，興建一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心，因此遼寧省要抓住此機遇，加快發展冰雪健身休閑產業，推動冰雪旅游產業發展，促進冰雪產業與相關產業深度融合，提供多樣化產品和服務。

●競爭策略

第一，以冬奧會開展冰雪項目為契機，擴大中國冰雪項目國際影響力的同時， 增加對遼寧地區的認知度，并促進中外之間的交流， 帶動遼寧的經濟發展，提升遼寧省城市在人們心中的印象。通過冬奧會的舉辦推動遼寧省冰雪運動發展和全民健身的開展。

第二，通過冬奧會，將推動遼寧省城市基礎設施水平及整個現代化水平進行不斷的改變與提升，是展現中國形象、促進國家發展、振奮民族精神的重要契機。

●前瞻性、成長性與發展性

此前遼寧發布的《關于推進遼寧省冰雪經濟發展的實施方案》提出，到2025年初步建成以冰雪體育休閑旅游產業為核心的冰雪全產業鏈條。遼寧正在謀劃形成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”重點冰雪項目為支撐，冰雪裝備制造初具規模，市場活力得到充分釋放，基礎設施基本完善、產業體系較為完備的冰雪產業發展格局。

五、社會效益

創業帶動就業、服務群眾脫貧致富、支持社會公益等針對性、公益性、導向性。

冰雪體育旅游是以冰雪運動為核心而發展起來的一種體育旅游形式.冰雪體育旅游已經超越了單純的體育運動，發展成為集旅游、健身、休閑、娛樂于一體的多元經濟市場.從國際發展趨勢看，冰雪運動已形成巨大的產業。冰雪體育旅游的發展帶動了冰雪運動、休閑設施、比賽場地的改善，同時，綜合性飯店、娛樂場和便利店也迅速發展，既吸引了高消費游客，又服務了當地居民.利用冰雪運動和旅游的聯系，能夠大力推動新興的冰雪運動項目的發展。

冰雪旅游項目的開展，在經濟上，會促進當地經濟的發展，帶動當地居民從貧困走向富裕，同時，也帶動了相關旅游業經濟的發展，是推動當地城市繁榮富強的方式之一。在體育運動上，可以帶動廣大群眾參與其中，提高身體健康素質，也引發人們對體育運動的熱愛，鍛煉身體，增強身心健康。在環境上，提高當地的知名度，帶動旅游業，服務業等相關產業的發展，同時打造出當地的特色產業，成為當地的一個產業標簽，從而吸引更多的人來此地旅游消費。在社會就業上，促進了更多無業人員找到工作，減輕國家人員就業困難的負擔，也讓更多的社會人員參與社會的經濟建設，為參與社會發展而獻出一份力。在社會服務上，增加了社會公益的意義，提高了社會公益的質量，讓更多的人參與社會公益活動，讓社會變得更美好。

2021年沈高校“雙服務”項目：以冬奧會為契機，打造以遼河文化為主題的冰雪旅游IP