“西區戲劇”的經營之道

王小鋒 蔣維

倫敦西區是與紐約百老匯并列的世界兩大戲劇中心之一，倫敦有100多家劇院，其中僅倫敦西區就集聚了近50家。在這個不足2.5平方公里的地方，隨處都是彩燈環繞的大幅戲劇海報與燈箱。國家美術館、大英博物館等眾多文化場館，特拉法加廣場、皮卡迪利廣場等倫敦著名地標，以及無數五光十色的餐廳、酒吧、店鋪一起，共同組成聞名世界的倫敦西區。倫敦西區的產業關鍵詞就是“戲劇”。

一

作為英國戲劇史的寫照，倫敦西區不是嚴格意義上的地理區域概念，而是一個文化消費區域概念。它位于倫敦市中心、泰晤士河以北，王宮、教堂等重要建筑都集中在這一帶，可謂“西區自古繁華”。英國人有極其悠久的觀劇傳統，16世紀以前，藝人和戲班子只能在街頭、酒吧流動演出。16世紀末，隨著莎士比亞作品深入人心，英國戲劇進入黃金時期，開始從流動尋找觀眾，演變為在固定場所演出吸引觀眾。1599年，在西區啟幕的環球劇院成為“莎劇”重要演出地。從此，劇院逐漸在倫敦西區，特別是海馬克特街和沙福茲伯里街兩個街區、方圓不足1平方公里的范圍內集聚。19世紀末20世紀初，大量劇院集中興建于此。截至20世紀30年代，西區形成目前格局。這些劇院的規模從600個至1000個觀眾席不等，主要有兩種類型：一種是國家級非商業性劇院，有皇家歌劇院、英格蘭國家歌劇院、皇家劇場、皇家國家劇院和皇家莎士比亞劇院5家，其特點是歷史悠久、規模宏大，受政府資金扶持和補貼;另一種則是其余數量眾多的商業性劇院，規模相對較小，自負盈虧。

類似于百老匯的“百老匯—外百老匯—外外百老匯”結構，倫敦戲劇產業在布局上形成“中心—邊緣”的層級梯度結構。“西區劇院”是由倫敦劇院協會的會員擁有、管理或使用的西區49家劇院，構成整個倫敦戲劇產業的核心。同時，西區外的大量劇場被認為是類似于外百老匯的邊緣劇場，這些劇場有裝備完善的小劇場，也有酒吧等演出場所，表演內容有古典戲劇、歌舞等，表演者既有專業演員也有業余愛好者。此外，市郊的劇場相當于外外百老匯，如新溫布爾登劇院、丘吉爾劇院等。整個倫敦戲劇產業版圖中，劇院與西區“核心輻射源”的距離越近，其收益和影響越大;隨著與西區距離的加大，收益和影響也逐漸衰減。內圈層對中圈層、外圈層形成輻射帶動作用，中圈層、外圈層也通過不斷競爭向內圈層靠近，從而形成整個倫敦戲劇產業的繁盛局面。

二

倫敦西區戲劇產業的生產模式多樣。一是來自政府和商業資本的“天使投資”。英國政府對文化藝術產業奉行“一臂之距”，即英格蘭藝術委員會負責制定政策、分配經費，但不直接干預市場。戲劇產業得到的經費在文化藝術基金中占據較大比例。政府基金致力于扶持有潛力的新項目，扶持資金最高不超過總投資的30%。當項目在扶持下度過初創期，通過藝術節或戲劇展等方式獲得關注、口碑與票房后，政府資助即告停止。近年來，英國國家扶持資金逐年減少，與此同時，不少關注戲劇的私募基金和投資公司開始取而代之發揮作用。二是首創劇目非商業劇院“試演”。國家級非商業劇院上演一些首創的、富有文化審美價值的新劇目，票價較低，獲得票房認可后再轉入商業性劇院演出，票價隨之上漲一兩倍。如《偵探到訪》，先由皇家莎士比亞劇院和國家劇院試演成功，后轉入商業性的王宮劇院和蓋里克劇院演出。《戰馬》由國家劇院制作并首演，成功后移至新倫敦劇院駐場演出。這種模式不僅保證了戲劇文化藝術精粹的創新和賡續，同時幫助商業性劇院降低了生產創作成本、規避了投資風險。1998年以來，倫敦西區每年都能推出新劇200部以上，且每家劇院上座率都能保持在70%以上。三是經典劇目長期“駐場”。目前，西區有近十部戲劇采用駐場演出的形式。如《歌劇魅影》已在女王陛下劇院上演35年;《悲慘世界》在碉堡劇院首演，同年移至宮殿劇院，2004年移至皇后劇院，至今已上演36年;《捕鼠器》更是在圣馬丁劇院連續上演69年、2萬多場，并規定在倫敦西區之外的劇院上演只能一年一次。這種“一個劇院數十年只演一部劇”的模式能節省運營成本，更重要的是有利于演出品質的極致錘煉。相比于巡演版的臨時班底，全世界來倫敦的游客更愿意在西區老劇院看一場經典班底的演出，這也令西區十分自豪于自己的駐場傳統。

三

倫敦西區戲劇產業帶來的經濟效益十分可觀。一是拉動內部經濟。隨著戲劇產業的興盛，在劇院之外，西區還集聚了30個小型表演空間，超過2000家酒吧和餐廳，從幾英鎊一餐的速食店到米其林大廚的私家餐廳，各種檔次、各國風味的美食都能在這里品嘗到。票房收入之外，餐飲、住宿、文創產品銷售等與觀賞戲劇相關的收入也十分豐厚。據統計，2018年全英劇院總計有演出6萬多場，吸引觀眾3400萬人次，票房收入達12.8億英鎊;其中倫敦西區貢獻了“半壁江山”——西區觀劇人次超過1550萬、票房收入7.6億英鎊。全年西區接待游客超4億人次，旅游收入超110億英鎊。二是帶動城市發展。為配套戲劇產業發展，西區建設了全市最完善的交通設施，數條地鐵、數十條公交線路交匯，無論從倫敦的哪個角落出發，都能非常便捷地到達。此外，西區戲劇產業還顯著帶動了劇院區和周邊區域的科技產業、金融產業、夜間經濟的發展，很多跨國公司選擇倫敦作為公司新址，很多國際會議也選擇在倫敦召開。倫敦西區的物業價格、租金因此水漲船高，常年排名全球第一。三是增加外匯收入。據倫敦旅游局統計，倫敦西區接待的外國游客約占總游客量的2/5，消費占西區消費的近1/3。此外，每年還有上百種西區劇目在海外上演。2.5平方公里的倫敦西區，創造的外匯收入相當于整個英國影視業的1/3。四是創造就業崗位。資料顯示，倫敦西區演員、售票、服化道等從業人員約有27000人，另有14000多人就職于戲劇出版、唱片銷售等相關行業。

整個英國每年上演最多的是話劇，但在倫敦西區，觀眾構成非常國際化，不同語言文化的游客對富含唱歌跳舞元素的音樂劇接受度更高，因此音樂劇便繁榮起來。自20世紀60年代起，倫敦西區的原創音樂劇不斷輸入百老匯，為美國演藝產業迭代提供了源源不斷的動力，倫敦西區被尊為“音樂劇的故鄉”，也成為英國戲劇界的代稱。“劇院游”成為倫敦最重要的旅游項目，2/3的英國游客把到西區觀劇作為倫敦旅游的重要原因，而3/4的海外游客更是把去西區觀劇作為倫敦游的重要選項，“西區戲劇”早已成為倫敦乃至英國最閃亮的文化名片之一。“早上看博物館，中午吃飯，下午喝下午茶，晚上去看個戲，看完戲去酒吧喝杯酒。跟看電影一樣。可以拿爆米花進影院，就可以拿爆米花進劇場。”倫敦戲劇協會的中國代表謝已這樣形容普通人在西區可以度過的一天。倫敦西區戲劇產業已經深刻地塑造了倫敦人的物質和精神生活方式，并在此過程中不斷放大文學藝術和戲劇文化的影響力。

（作者單位：南京市棲霞區人民政府辦公室）

責任編輯：賈瀟瀟