色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物也變得越來越受歡迎，開一間網(wǎng)絡(luò)商店是很多人都看到的商機(jī)，現(xiàn)在各大購物平臺(tái)上都有很多家網(wǎng)店，所銷售的商品和提供的服務(wù)應(yīng)有盡有，能夠充分滿足人們的日常生活需要。在設(shè)立和經(jīng)營網(wǎng)店的過程中，商家需要注意其店鋪的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格，尤其是色彩的使用，是其中一個(gè)極為重要的因素。本文將從色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的作用出發(fā)，分析網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中色彩的創(chuàng)新使用方法。

關(guān)鍵詞：色彩 網(wǎng)店美工設(shè)計(jì) 創(chuàng)新應(yīng)用

隨著人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物方式的接受度不斷提高，網(wǎng)店之間的競爭也愈發(fā)激烈，如何增強(qiáng)網(wǎng)店的競爭力成為當(dāng)下的一個(gè)重要問題。其中一個(gè)能夠吸引消費(fèi)者注意力的方式是做好對(duì)網(wǎng)店的美工設(shè)計(jì)，即提高對(duì)網(wǎng)店設(shè)計(jì)的重視。消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)店后首先會(huì)注意到的是色彩，之后才是頁面布局、產(chǎn)品內(nèi)容等，因此，這就要求商家巧妙利用色彩因素以達(dá)到改善網(wǎng)店外觀、迅速吸引消費(fèi)者的效果，只有網(wǎng)店的整體色彩搭配讓人感覺舒適并具有較強(qiáng)的吸引力，才能引導(dǎo)消費(fèi)者更深一步了解其商品，才會(huì)有更多瀏覽量，從而能夠增加銷量，提高店鋪收入。

一、色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的作用

在消費(fèi)者瀏覽網(wǎng)絡(luò)店鋪時(shí)，色彩是首先使消費(fèi)者形成第一視覺印象的因素，如果店鋪的色彩搭配協(xié)調(diào)且能夠引起人們的注意，那么人們就會(huì)更愿意在該店鋪下單，從一定程度上代表著該店鋪的銷量會(huì)比較可觀，對(duì)增加店鋪的收益是有利的。因此，在對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行美工設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該著重考慮色彩運(yùn)用可能帶來的積極影響，并且要選出合適的色彩及色彩組合，以達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的效果，并給其留下較好印象。

（一）對(duì)店鋪首頁內(nèi)容的作用

消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)也會(huì)進(jìn)入店鋪，查看首頁提供的該店鋪的一些基本信息，這些信息一般包括商品的種類、店鋪的等級(jí)、商品描述還有店主信息等，這些是我們下單之前需要了解的店鋪基本信息，通過這些信息我們可以進(jìn)一步形成對(duì)該店鋪的評(píng)價(jià)，有助于我們做出消費(fèi)決定。因而，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該對(duì)上述一些店鋪信息進(jìn)行特定的色彩處理，從而使信息更加明顯，能加深消費(fèi)者對(duì)店鋪的印象，消費(fèi)者可以記住店鋪特點(diǎn)，增加了回頭客數(shù)量，從而能夠提高顧客回購率，能夠提高店鋪銷售額，為店鋪增收。

（二）對(duì)店鋪元素布置的作用

網(wǎng)店的每一個(gè)元素都有相應(yīng)的作用，比如，店鋪的招牌，也就是店鋪名稱，這和線下的實(shí)體店招牌的作用是一樣的，而且都是在最上面的位置，招牌能反映出店鋪的主營業(yè)務(wù)或者所賣商品的類型，都是使顧客增加對(duì)店鋪了解的組成部分，也是招攬顧客的重要因素。為了能夠起到更加吸引顧客的效果，商家應(yīng)該設(shè)計(jì)一個(gè)醒目而且獨(dú)具特色的店鋪招牌。另外，網(wǎng)店的公告欄也是一個(gè)重要的構(gòu)成元素，在公告欄中標(biāo)明了新上架的商品，還可以向顧客展示最近的優(yōu)惠活動(dòng)，因而，可以讓顧客及時(shí)發(fā)現(xiàn)商品種類和價(jià)格變化，從而能夠促使消費(fèi)者下單購買。所以，公告欄應(yīng)放置在明顯的位置上，而且在色彩方面應(yīng)該選擇比較鮮艷的色彩，以達(dá)到突出的效果，從而使消費(fèi)者可以快速地找到優(yōu)惠和新上架的商品，這些下單前的準(zhǔn)備工作十分重要。除此之外，商家應(yīng)該對(duì)商品進(jìn)行合理分類，并用不同的色彩對(duì)分類類別進(jìn)行標(biāo)示，可以讓顧客迅速地找到想要的商品，減少了購物所花費(fèi)的時(shí)間。

顧客在對(duì)店鋪產(chǎn)生興趣并建立一定的信任感以后，會(huì)更加深入地了解所需要的商品，這時(shí)要求商家應(yīng)該做好商品的圖片展示工作，最好是可以附有商品視頻，因而能讓消費(fèi)者對(duì)商品形成更加全面的了解。此外，應(yīng)該注意圖片的色彩搭配問題，需要合理地進(jìn)行色彩搭配讓消費(fèi)者感到舒適，這樣可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望并提升消費(fèi)者對(duì)商品的信心，加快下單購買的步驟。

二、從網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)的角度看色彩心理

隨著人們審美水平的不斷提高，人們?cè)谫徫飼r(shí)更加注重商品的平面設(shè)計(jì)，同時(shí)，人們對(duì)外觀都有一個(gè)較高的要求。這個(gè)事實(shí)也促成了色彩心理的不斷強(qiáng)化，色彩心理是人們對(duì)色彩的感知能力的一種表現(xiàn)。色彩是能夠引起人們視覺感知的一個(gè)重要因素，可以引起人們心理和行為的變化，色彩心理的產(chǎn)生和演變要求在進(jìn)行美工設(shè)計(jì)時(shí)必須注重色彩的合理選擇和搭配。

（一）色彩心理的產(chǎn)生

色彩通過光線傳播而被人們識(shí)別，而由于光線波長的不同因而給人們帶來的感受也不同。當(dāng)光線的波長較長時(shí)，會(huì)使人們產(chǎn)生視覺上的膨脹心理，消費(fèi)者會(huì)變得比較焦躁不安;而當(dāng)光線波長較短時(shí)，會(huì)造成人們視覺上的收縮，消費(fèi)者就會(huì)感覺很輕松。因此，應(yīng)通過色彩的合理使用以達(dá)到相應(yīng)的效果。

（二）色彩心理的影響因素

影響色彩心理的因素主要有性別、年齡和職業(yè)等。在性別方面，我們的認(rèn)知是女性偏向于粉色系或者暖色系的顏色，而男性偏向于藍(lán)色系或者冷色系的顏色。年齡作為影響因素，隨著年齡的增加，人們對(duì)色彩的選擇會(huì)發(fā)生從淺色系到深色系的轉(zhuǎn)變。一個(gè)人年輕時(shí)往往會(huì)優(yōu)先考慮明亮、鮮艷的顏色;當(dāng)年齡不斷增長后，會(huì)選擇更加穩(wěn)重成熟的顏色。

對(duì)職業(yè)類型的考慮上，職業(yè)要求嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦绶蓮臉I(yè)者，可能會(huì)更偏向于選擇深色系的;而從事娛樂行業(yè)的人擁有更加開放的思維方式和行為習(xí)慣，因而會(huì)更偏重于選擇鮮艷的色調(diào)。

三、網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)新應(yīng)用

為了使消費(fèi)者更加有購買意愿，首先需要從視覺上引起消費(fèi)者的注意，從而使其對(duì)商品產(chǎn)生興趣，愿意進(jìn)一步地了解產(chǎn)品信息，做出消費(fèi)決定。而隨著時(shí)代的發(fā)展變化，人們的審美能力不斷提高，審美越來越多樣化，因而，網(wǎng)店需要做好對(duì)美工設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用創(chuàng)新工作。

（一）色彩搭配的原則

不同的色彩能夠帶給人們不一樣的感受，而合理地進(jìn)行搭配又可以增加人們的感受范圍，合理的顏色搭配對(duì)招攬顧客具有重要意義。要想做好顏色搭配，應(yīng)遵循一些原則。一方面，要實(shí)現(xiàn)配色的統(tǒng)一中還存在變化的原則，即店鋪要有主色調(diào)，凸顯整體特點(diǎn)，另外，還要注意小細(xì)節(jié)的獨(dú)特之處，采用有特點(diǎn)的色彩，在局部處理中體現(xiàn)多樣性。商家可以通過對(duì)商品類型的整體把握和對(duì)店鋪性質(zhì)的分析進(jìn)而選擇主要運(yùn)用的色彩，而且不同的頁面要采用不一樣的主色調(diào)，從而進(jìn)行有效區(qū)分。例如，如果是想要體現(xiàn)一種充滿活力的特點(diǎn)，那么，可以考慮選用淺綠色、淺藍(lán)色和淺粉色等讓人感覺很活潑的色調(diào)類型。若是想傳達(dá)出一種溫馨、浪漫的氛圍，可以選擇暖黃色系再搭配上少量的冷色系顏色，這樣可以使色彩達(dá)到協(xié)調(diào)的效果，給顧客舒適的視覺感受。

另外，要在局部體現(xiàn)變化的基礎(chǔ)上注意整體色彩的平衡。這一原則與第一原則相像，但是它強(qiáng)調(diào)了局部可以使用多種多樣的色彩，但是最終的效果必須使整體的顏色搭配合理，色彩均衡。比如，如果店主想要突出清純有活力的感覺，可以適度運(yùn)用灰色調(diào)顏色，這樣一來，不僅在整體上表現(xiàn)得很豐富，而且也不會(huì)顯得很雜亂。

除了需要遵循這兩個(gè)基本原則外，還需要注意一些其他因素的影響，包括地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣、文化氛圍以及自然地理環(huán)境等，由于我國幅員遼闊，各地區(qū)的文化內(nèi)涵各不相同，生活環(huán)境的差異也對(duì)人們對(duì)色彩的選擇具有一定影響作用。因此，在進(jìn)行美工設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)該考慮文化和自然環(huán)境的影響，在綜合幾種影響因素的基礎(chǔ)上對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配運(yùn)用。

（二）色彩搭配要勇于創(chuàng)新

要想使店鋪更加具有特點(diǎn)，那么商家應(yīng)該對(duì)色彩的使用進(jìn)行深入研究。不僅要使得各個(gè)網(wǎng)頁的色調(diào)整體統(tǒng)一，色彩搭配有較高的舒適度，還要注意對(duì)色彩使用的創(chuàng)新，通過獨(dú)具一格的色彩搭配風(fēng)格能夠更加凸顯店鋪的特點(diǎn)，給人們帶來不一樣的視覺沖擊，從而加深對(duì)店鋪的印象，能夠讓更多的消費(fèi)者回購，可以增加店鋪的銷量，從而獲得更多收入。要想使店鋪在激烈的競爭中脫穎而出，就要對(duì)美工設(shè)計(jì)加以足夠的重視，加大美工設(shè)計(jì)的力度，以突出店鋪的效果。

我們從以往調(diào)查中獲知，暖色調(diào)受到很多網(wǎng)絡(luò)商家的喜愛，主要包含紅色、橘色還有褐色等，這樣的搭配就會(huì)營造出一種溫暖而浪漫的氛圍。而在網(wǎng)店進(jìn)行冷色調(diào)搭配時(shí)，往往會(huì)采用綠色、紫色和青色等進(jìn)行搭配，這樣可以呈現(xiàn)出一種冷清的感覺，使店鋪顯得更加高雅。但是，在進(jìn)行冷色調(diào)搭配時(shí)可以適度地進(jìn)行一些撞色設(shè)計(jì)，在局部加入一些撞色元素，從而打破整體的單一性。

（三）根據(jù)網(wǎng)店的性質(zhì)進(jìn)行差異化的色彩應(yīng)用

網(wǎng)店的類型不同，所銷售的產(chǎn)品不同，那么在色彩運(yùn)用上也應(yīng)體現(xiàn)性質(zhì)的不同。例如，在裝修房子時(shí)，很多人都很重視色彩使用的整體效果。如果大面積運(yùn)用深色系顏色，會(huì)帶給人們一種壓抑的感受，對(duì)住戶的身心健康具有不利影響。所以，很多時(shí)候，人們?cè)谘b修時(shí)會(huì)選擇淺色系或者采用較多的白色，這樣的搭配不僅可以使房間看起來很明亮很開闊，又能給人一種整潔的感覺。因此，在進(jìn)行網(wǎng)店的美工設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意根據(jù)店鋪的性質(zhì)進(jìn)行色系選擇和色彩搭配，只有這樣才能使網(wǎng)店得到較快發(fā)展，能夠在經(jīng)營過程中起到事半功倍的效果。

四、結(jié)語

色彩運(yùn)用在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中具有重要地位，合理地運(yùn)用色彩，進(jìn)行色彩均衡搭配，在起到吸引消費(fèi)者注意的作用基礎(chǔ)上還能帶給消費(fèi)者購物舒適感，這樣有利于增加店鋪的瀏覽量，進(jìn)而增加銷量，另外，可以給顧客留下深刻的印象，有效提高了回購率，有利于形成店鋪的良好聲譽(yù)，促進(jìn)了店鋪的長久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]皇甫琳.色彩在網(wǎng)店美工設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用[J].現(xiàn)代職業(yè)教育，2020（34）：164-165.

[2]何日林.中職電子商務(wù)美工色彩教學(xué)的探索與實(shí)踐[J].數(shù)碼世界，2020（5）：97-98.

[3]趙玥.電子商務(wù)購物類網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)中色彩心理的設(shè)計(jì)應(yīng)用[J].東方藏品，2018（04）：32.

[4]劉俊.網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)中色彩分析[J].商情，2020（25）：284-285.

[5]楊凱瀾.淺析網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)中色彩[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下），2019（11）：302.

[6]徐磊基.淺析色彩在網(wǎng)絡(luò)美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2018（08）：39，74.

[7]李海蘭.色彩心理在網(wǎng)頁美工設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].河北大學(xué)，2013.

（作者簡介：陶尚帥，女，碩士研究生，黃岡科技職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）