農產品區域公用品牌建設“三步曲”

賈梟

農產品區域公用品牌建設的“戰略節奏”很重要，要按照“三步曲”去走。俗話說，“一口吃不成大胖子”，品牌戰略考驗耐心和定力。很多時候由于沒有把握好節奏，導致效率低下，甚至勞而無功。

第一步是“參與感”

區域公用品牌建設不光是農口部門的事，還需文旅、工商、發改、質監、供銷等部門的參與。尤其是“一縣一業”的品牌建設，本就是當地各個部門的工作重心。除了相關部門配合，產業建設不能只有農民，還得有企業;不能只著眼于產區，還要和銷地、市場、平臺等合作。當然，最終還得和消費者“合作”，只有消費者買單，我們的工作才沒白干。參與者越廣泛，品牌建設的力量就越強大。因此，要建立最廣泛的品牌建設陣線，讓更多人參與進來，集合一切可用的力量。

第二步是“獲得感”

雖說品牌建設是長期工程，但是短期內也不能一點成效也沒有，不能“做”和“沒做”一個樣。既然打造品牌，必須要有動靜，或是知名度提升，或是讓形象變好，或是價格提高，總之要“有所得”，這樣才能激發大家更大的工作熱情。

第三步是“認同感”

是大家對品牌建設的態度。就像在隰縣，一個老農民都知道用品牌包裝盒好，裝進這個盒子的梨賣價高，這就說明他們認可這個品牌。一旦百姓認同品牌建設這件事，消費者也認同這個品牌，品牌建設就有了源源不斷的動力。