農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)“三步曲”

賈梟

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)的“戰(zhàn)略節(jié)奏”很重要，要按照“三步曲”去走。俗話說，“一口吃不成大胖子”，品牌戰(zhàn)略考驗?zāi)托暮投Α：芏鄷r候由于沒有把握好節(jié)奏，導(dǎo)致效率低下，甚至勞而無功。

第一步是“參與感”

區(qū)域公用品牌建設(shè)不光是農(nóng)口部門的事，還需文旅、工商、發(fā)改、質(zhì)監(jiān)、供銷等部門的參與。尤其是“一縣一業(yè)”的品牌建設(shè)，本就是當(dāng)?shù)馗鱾€部門的工作重心。除了相關(guān)部門配合，產(chǎn)業(yè)建設(shè)不能只有農(nóng)民，還得有企業(yè);不能只著眼于產(chǎn)區(qū)，還要和銷地、市場、平臺等合作。當(dāng)然，最終還得和消費者“合作”，只有消費者買單，我們的工作才沒白干。參與者越廣泛，品牌建設(shè)的力量就越強大。因此，要建立最廣泛的品牌建設(shè)陣線，讓更多人參與進來，集合一切可用的力量。

第二步是“獲得感”

雖說品牌建設(shè)是長期工程，但是短期內(nèi)也不能一點成效也沒有，不能“做”和“沒做”一個樣。既然打造品牌，必須要有動靜，或是知名度提升，或是讓形象變好，或是價格提高，總之要“有所得”，這樣才能激發(fā)大家更大的工作熱情。

第三步是“認(rèn)同感”

是大家對品牌建設(shè)的態(tài)度。就像在隰縣，一個老農(nóng)民都知道用品牌包裝盒好，裝進這個盒子的梨賣價高，這就說明他們認(rèn)可這個品牌。一旦百姓認(rèn)同品牌建設(shè)這件事，消費者也認(rèn)同這個品牌，品牌建設(shè)就有了源源不斷的動力。