淺談創新宣傳工作對國有企業改革的作用

孟慶達

摘要：國有企業改革主要是中共中央針對國有企業的改革創新發展所作出的一系列整治措施，推行此舉的目的主要是為了不斷深化國有企業的改革活力，增強國有經濟的保值增值態勢，并促進國企改革朝著更加正確、賦予活力的方向發展。相關國企改革需進一步推進創新宣傳工作，積極宣傳國企改革創新發展的必要性以及前景，并從思想意識、政治政策、經濟手段等各層面進行全面創新宣傳，為深化國有企業的改革奠定基礎，注入靈魂，始終為國有企業改革服務，并最終推動國有企業改革的創新性發展。

關鍵詞：創新宣傳;國有企業;改革;作用

1宣傳思想工作在國企改革中的作用

1.1統一思想、凝聚力量

國有企業是全面建設小康社會的重要力量，是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執政的重要基礎。隨著國企改革力度的增大，企業內部利益格局發生變化，管理模式調整、專業融合、轉型升級、人才多能化等要求，使員工的觀念經歷著碰撞和摩擦，面對這種情況，發揮宣傳工作的積極引導作用，對于認清形勢、明確職責、堅定信心、凝聚力量尤為重要。

1.2內強素質、外樹形象

我國國有企業改革一共經歷了五個階段，當前已進入攻堅期和深水區，系統性、復雜性和艱巨性前所未有，企業全面深化改革既是機遇也是挑戰。而新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業展示形象的最佳“利器”，始終貫穿在生產經營活動的每一環節，對于帶動社會輿論、打造品牌、增強影響力有著至關重要的作用。

2創新宣傳思想工作助力國企改革

2.1促進理念思維發展創新，緊跟時代主旋律

對于推動企業宣傳工作的改革發展來說，一方面是需要改革創新手段的運用與保障，另一方面也需要相關宣傳工作的開展與宣傳方式的創新性運用。在國有企業改革發展前期，通過適當、合理的宣傳工作和創新性宣傳手段的運用，可以最大程度獲得社會各界的關注，保證國有企業的改革創新發展始終處于深化發展之列，通過必要的整改手段與措施，保證國有企業深化改革平穩且順利推進。但是，在有關宣傳工作推行之初，需要注意始終堅持正確的社會發展方向，緊跟時代主旋律，堅持黨的發展路線與方針，堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，遵循基礎原則并不斷促進理念方式的創新，逐步突破現狀發展瓶頸，從而不斷深化國有企業改革，實現創新發展。

2.2培養一批優秀的復合型人才，切實加強新聞宣傳工作力度

融媒體時代，國有企業開展新聞宣傳工作，不僅要求工作人員能熟練運用各種新媒體技術，掌握采編技能，還需要工作人員不斷學習新的政策法規，及時了解時政新聞，加強對時事形勢的準確判斷。因此，企業必須做好相關培訓工作，培養新聞工作者向復合型人才發展，讓每名新聞工作者都具有強烈的政治意識和法律意識，具備敏銳的新聞觸角和洞察力，善于運用各種融媒體技術收集新聞素材，并利用各種宣傳渠道將新聞第一時間傳遞出去，保證新聞的真實性和時效性。

2.3運用新媒體技術

相對傳統媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達方式，傳播信息的內容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網絡的優勢，擁有非常強的即時性、互動性，大大提高了國企新聞的宣傳效率。一要探究熱點新聞的背景和真實性，挖掘工程建設中的重大節點，滿足大眾對于真實熱點的新聞需求;二要選好宣傳工作的角度，經過專業且獨特的分析，將企業文化融入宣傳言論中;三要清楚大眾關注點和受眾對象，運用新媒體技術，挖掘社會關注的熱點問題;四要注重建設公共關系，建立良好的外部溝通交流關系，提高社會重視度和關注度，獲得外部媒體的有力支持。

2.4塑造全新宣傳形象，不斷擴大企業的關注度和知名度

創新宣傳工作的發展欲有所突破，不僅要時刻以思維方式的創新、宣傳手段的創新、基層工作的創新為主要助力目標，同時還要塑造出全新的企業發展形象，不斷擴大企業的關注度和知名度。企業品牌是宣傳創新工作的重中之重。企業品牌能夠直接影響受眾的選擇與思考，一個有著眾多品牌與商標的國有企業總是位于大眾的首選，總是能夠在市場競爭中脫穎而出。因此，在形成深化國有企業改革合力發展之路上，宣傳工作的重點就是需要找準企業自身發展優勢與亮點，并將這種優勢轉化為可以增值的品牌，通過新媒體等眾多宣傳手段，達到全民覆蓋效應，不斷增強品牌的知名度與關注度，從而通過品牌的連鎖效應實現宣傳工作的迅速發展。對于國有企業的發展來說，品牌的建立以及市場的認可需要與當前政策發展形勢有所關聯。在把握主流市場的情況下，塑造出國有企業全新發展形象，突破傳統國有企業發展模式，通過品牌的宣傳，逐步擴大國有企業的市場影響力，并最終促進宣傳工作與國有企業改革的雙贏。

2.5加大新聞宣傳監管力度，有效規避輿論導向風險

企業新聞采編環節，要加大審核力度，建立一支信念過硬、政治過硬、責任過硬、能力過硬、作風過硬、基本功扎實的宣傳隊伍，確保新聞不偏航，導向不出錯。同時，要搞好三個對接，即與上級有關部門、本系統各單位和社會新聞媒體對接，建立良好的通聯關系。最后，增強四個意識。即主動意識，遵循宣傳規律，明確宣傳重點，始終掌握宣傳報道工作的主動權;精品意識，加強其深度和廣度的思考，力爭多撰寫發布精品信息;規范意識，規范宣傳報道工作日常管理，嚴肅宣傳紀律;創新意識，加強宣傳策劃，創新宣傳手段，增強宣傳報道工作的實效性和感染力。

結論：

在國有企業改革實踐的過程中，應努力形成適應市場經濟要求的管理體制和經營機制，實現公有制經濟與市場經濟的完美結合，保證國有企業始終與市場經濟相輔相成、共同發展，并逐漸完善和發展社會主義市場經濟體制。在與國有企業的改革發展進行融合發力時，國有企業需要在產品、服務、特色企業的推行上都與時代發展主流、方針政策達到完美結合，實現社會主義經濟的快速發展，并實現國家長治久安和社會穩定發展。

參考文獻：

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