傳統媒體和新媒體對廣告市場的影響

宋穎

摘要：在當今社會，越來越多的人喜歡使用新媒體來獲取他們想要的信息，而不是使用傳統媒體來進行他們的活動，我認為廣告是一個明顯的例子。新媒體廣告的出現和發展對傳統 媒體廣告產生了前所未有的沖擊，可以說，它改變了過去信息傳播的模式和方式，在我看來，它并不意味著壞，不同的媒體有不同的特點和功能。

關鍵詞：廣告市場;新媒體;傳統媒體;影響

廣告是人們生活中最常見的信息傳播活動之一。過去，人們主要利用報紙、電視等傳統媒體做廣告，但隨著互聯網的迅猛發展，新媒體廣告以其強大的交互性、低廉的制作成本、快速的傳播速度、靈活的變化以及廣泛的傳播范圍，正逐漸成為媒體的主流。對于傳統媒體廣告來說，新媒體的快速發展帶來了前所未有的挑戰和沖擊，人們開始更多地使用新媒體來傳播和發布新聞，這引起了我們的思考，我們不禁想知道，新媒體廣告和傳統媒體廣告有什么區別，這兩種廣告形式中哪一種更能影響消費者的行為？

對于以上兩個問題，本文首先從兩種廣告模式的區別研究，在研究過程中發現新媒體廣告對消費者行為的影響，最后從新媒體與傳統媒體相互存在的關系的研究，對提高廣告質量具有積極的意義。

一、傳統媒體和新媒體兩種廣告模式的區別

在筆者看來，要說明新媒體廣告和傳統媒體廣告的區別，理解它們的定義是非常重要的。新媒體廣告是指依托當前新興的網絡、電腦、手機、自媒體軟件等為主要傳播途徑的新媒體廣告模式，傳統媒體廣告是指以報紙、雜志、廣播、電視、等為主要傳播途徑的廣告模式。顯然，這兩種廣告模式最大的區別在于它們有不同的傳播載體。

另外，作為新時代的媒體傳播，新媒體廣告具有傳統媒體廣告所沒有的優勢，這也是它們之間的重要區別。首先，新媒體的核心是互聯網，互聯網不受地點和時間的限制，可以隨時隨地進行瀏覽，全天候的時間和全球化的范圍。其次，新媒體廣告更具互動性，傳統的大眾媒體是賣方市場，基于此的業務是片面的、強制性的，而新媒體廣告中的多媒體卻是一對一的傳播，實現了互動業務。新媒體廣告可以根據不同的需求及時改變廣告的內容，使改變后的經營決策得以及時實施和概括。那么網絡廣告的信息反饋也是非常迅速地，而且商家能夠及時地掌握網絡廣告的效果。以上就是我對新媒體廣告和傳統媒體廣告的區別的理解，它們之間可能有更多的區別，但在我看來，這些是最明顯的區別。

二、新媒體廣告對消費者行為的影響

在對新媒體廣告進行研究時，我們發現，消費者的行為已經在很大程度上受到了新媒體廣告的影響。很多人反對這種觀點，在他們看來，傳統的廣告模式根深蒂固，甚至在今天，隨著新媒體的不斷發展，他們也認為傳統的廣告模式難以改變和超越。因此，我將從以下幾點來闡述我的觀點：

第一、新媒體廣告可以深入地與用戶溝通，但傳統廣告通常只是展示產品，廣告商會把人們的目光投向一幅圖片、一段VCR，或者只是簡單地建立一個觀眾對品牌的印象。而新媒體廣告可以向消費者展示更多的內容。新媒體廣告可以使消費者對他們所接收到的信息更加印象深刻。例如，在活動站里會有一些關于回答問題和贏得獎品的鏈接。在這個鏈接中，消費者需要正確回答關于品牌的兩到三個問題才能中獎。通過這種方式，想贏得獎品的消費者自然會記住這些問題的答案，從而讓消費者更快速的記住想要推廣的產品。

第二、新媒體廣告可以得到消費者的直接反饋。對比傳統媒體，新媒體可以將目標活動精準推送給用戶，因此通過用戶填寫的信息，新媒體可以最直接的收集潛在客戶的信息，根據這些信息，廣告商可以展開下一步的溝通工作，通過與用戶實現互動，產生廣告效益。網絡廣告的載體基本上是多媒體的，表現形式多樣，包括動態圖像、文本、聲音、圖像等。豐富的廣告形式可以傳遞多種感官信息，有助于刺激消費者的購買欲望。

三、新媒體與傳統媒體相互存在的關系

近年來，互聯網最大的沖擊是電視，當然，電視娛樂功能，服務功能并不完全受網絡的影響。美國一家公司做過一個隨機的街頭調查，這項調查隨機選擇了2000位路人，其中有大約11%的人減少了讀報紙的頻率，有大約9%的人減少了聽廣播的頻率，有大約五分之一的人減少了看雜志的頻率，還有23%的人減少了看電視的頻率，可以看出，調查中電視觀眾人數下降幅度最大。然而，雖然電視觀眾下降最多，但是報紙，廣播和電視三者可以和平共處，可見任何一種媒體都有其存在的必要性，也是無法徹底取代的，現在增加了新媒體也是一樣。每種媒體都有其優點，都有其獨特的可替代性——報紙不需要任何可讀的電子設備; 廣播在接收時也可以做其他事情，因此，傳統媒體和新媒體的關系，也一定不是非此即彼和水火不容，傳統媒體和新媒體也一定會相互融合，共同發展，全媒體時代媒介融合也一定是媒介發展的必然趨勢。未來每種媒體都將選擇圖片+音頻+視頻+文字，音頻+文字，視頻+文字等，改變傳統單一的傳播形式，綜合采用多種傳播手段，提高競爭力。在新媒體的挑戰面前，傳統媒體要充分利用自己的優勢，傳統媒體的品牌優勢是新媒體無法比擬的，傳統媒體強大的公信力也是新媒體短期時間內無法超越的，在傳承自身優勢的同時，借助新媒體的力量，相互取長補短，充分利用新媒體背后的支撐技術，加強與觀眾的互動。

四、結論

在技術日新月異的今天，隨著互聯網技術的成熟，人們的生活需求越來越高，人們對新媒體的享受越來越多，但我們應該知道不同的媒體有不同的特點和功能，通過對比傳統媒體廣告和新媒體廣告的不同，新媒體廣告雖然對消費者的行為產生了更多的影響，但并不能完全取代傳統的電視或平面媒體。總之，為了擺脫陳舊，創新，我認為新媒體廣告仍然需要與傳統媒體廣告相互補充和整合，這是我們的長遠規劃。

參考文獻：

[1]陳瑩.探析新媒體廣告傳播模式運作[J].傳媒論壇，2021，4（02）：79-80.

[2]馬寧遠.新媒體背景下廣告營銷發展現狀研究[J].現代商貿工業，2021，42（05）：82-83.

[3]徐珊，顧蒙蒙.新媒體背景下的圖書廣告傳播變革[J].文化產業，2020（35）：78-79.

[4]李巖.新媒體環境下傳統廣告創新發展理論與實踐[J].北京印刷學院學報，2020，28（11）：17-19+26.

[5]楊延兵.廣告傳播中新媒體藝術的作用及發展趨勢[J].中國報業，2020（22）：60-61.