媒介融合下傳統報業的發展

張梓盈 楊賽

摘要：隨著科學技術的不斷發展與有效創新，在信息技術的作用下，互聯網得到普及，進入互聯網時代，因而媒體的發展也隨之發生了巨大的變化。在媒介進行全新融合的趨勢下，傳統媒體的發展出現危機。本文通過傳統報業的現狀分析，結合媒介融合背景，以貴州日報報業集團為例，對傳統報業的困境進行分析，并針對傳統報業的發展提出合理性建議。

關鍵詞：媒介融合;傳統報業;貴州日報報業集團

一、引言

在經濟快速發展的今天，科學技術發展迅猛，互聯網的普及與發展，將人們帶領到網絡時代，媒體平臺的出現以及普及的速度迅速增加，例如微信、微博、客服端等。媒體平臺的出現使媒介的生態發生了前所未有的變化、從最早的以書信為方式通過文字進行傳播，到以報紙為方式的文字+圖片傳播，再到以廣播為方式通過融合了文字與聲音進行傳播，后來電視的出現又將圖像融入了文字和聲音，再到現如今，媒體平臺最大化的整合了傳播的載體，增加了傳播的途徑和速度。在媒介生態全新融合的今天，傳統報業的發展出現危機。在媒介融合的背景下，為達到傳統報業尋找到新的融合發展之路以在市場上不被淘汰并可持續發展下去，傳統報業需要打破自身的困境。并且，對于媒介融合背景下的傳統報業未來發展來說，探索如何積極有效的與新媒體平臺進行媒介融合就顯得尤為關鍵。

二、媒介融合背景下傳統報業的現狀

中國歷史上第一份近代報刊使1815粘由西方傳教士威廉·米憐創辦的中文報刊《察世俗每月統記傳》[2]。我國的近代報業起源于19世紀末，報業的發展輝煌時期是在20世紀，尤其是改革開放后的前25年間，都市報的迅猛發展推進了中國報業的市場化轉型，將報紙轉化為報業，報業組建成報團。此時的中國包夜是媒體市場的主導者。

20世紀末由于計算機時代的到來，中國報業開始了數字化轉型。最初只是將計算機作為報紙的生產工具，進行電腦邊拍以及電腦采編。指導我國第一張電子報紙《杭州日報》的問世，我國報業才開始將傳播方式進行數字化轉型，陸續推出報紙的電子版。

在21世紀，科學技術的快速發展，傳播手段不斷創新。新媒體技術的出現使傳統報業的發展陷入危機。在此中發展趨勢下，我國傳統報業為了維持自身的發展，傳統報業開始像全媒體轉型，并建立起新的合作關系，積極發展新媒體，開辦“兩微一端”新媒介等。各報業積極探索，積極組建全媒體平臺的媒介融合。

從我國傳統報業與新媒體融合的過程中可以看出，其主要包括兩個階段：第一階段使簡單的融合階段，該階段是二者之間相互融合的初始過程，將報紙用電子版的形式呈現出來。第二階段致是全媒體階段，也是目前為止報業與新媒體融合發展的主要形式，即將傳統的報紙轉為移動終端的形式，方便讀者閱讀，在節省了人力資源的同時也大大降低了集團的發展成本。從而使報業的媒介融合進入了關鍵性階段。

三、媒介融合背景下傳統報業的困境——以貴州日報報業集團為例

在媒介融合的過程中，傳統報業的發展主要依賴于技術的支持。在技術的支持下，報業創建了新媒體平臺，通過新媒體技術來推進傳統報業的媒介融合的發展。然而面對技術的更迭和新媒體市場的沖擊，導致傳統報業的規模和影響力在逐漸弱化，其發展陷入了瓶頸。

以貴州日報報業集團為例，在媒介全面融合的沖擊下，貴州日報等傳統報業集團積極開展改革與創新，開發了APP以及公眾號等關聯平臺，積極嘗試與新媒體的融合。通過全面融合的發展方式，貴州日報已形成了以“天眼新聞”客戶端、當代先鋒網為主題的融媒體矩陣。但是貴州日報報業集團下的《貴州日報》《貴州都市報》《貴州晚報》《貴州民族報》等影響力較大的報刊給人的印象都是比較刻板。以貴州日報報業集團為例，傳統報業目前存在的困境主要有以下幾點：

（一）新聞點不及時

新時期的信息技術發展迅速，在互聯網的快速傳播下，當在新聞熱點出現時，傳統報業往往無法快速發布搶占先機，在網絡發達的今天，通常最先發布時事熱點的媒體會獲得較大的流量。貴州日報報業集團在發布新聞速度上，在娛樂、日常等模塊無法與流量大的媒體平臺比擬，在熱點時事等模塊無法與國家級報刊等比擬，使從而其在媒介融合下暴露出了新聞點不及時的劣勢。

（二）廣告壓力增加

在媒體融合下，由于新媒體平臺的傳播速度快速，傳播范圍廣、使用用戶增加迅速等優勢，越來越多的廣告主傾向于將資金投入到新媒體平臺。而與此同時，傳統報業的廣告收入在逐漸減少，傳統報業的經濟效益在持續降低，經營成本顯著增加。

（三）融合程度不夠

媒介融合下的傳統報業并不意味著是新舊媒體間的簡單搬運，而是要全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的整合發展[3]。很多報業只停留在建全平臺上，但平臺上的內容、技術、人才、用戶之間的融合還存在欠缺。貴州日報報業集團的旗下新媒體平臺的公眾號雖然較多，旗下的每家報紙都有對應的一個及以上的公眾平臺，但其公眾號上也只是簡單的發布新聞，在內容的獨特性，技術的成熟性，人才的匹配性以及與用戶之間的聯系都還不夠成熟，還有待進一步的提升。對于此，傳統報業打破發展瓶頸首先需要確定自身的傳播優勢，然后是準確尋找目標用戶，對其進行精準化的傳播，以達到預期的傳播效果。達到上述傳播效果需要傳統報業對不同的傳播途徑分別進行明確的定位，達到不同的傳播途徑不同的側重，采用各有側重的傳播方式來滿足不同用戶群體的需求，幫助傳統報業提升其吸引力以及感染力，同時可以有效增加目標用戶的閱讀體驗感。

（四）產品設計缺乏新意

報紙的版面排布通常較為單一與固定，傳統的圖文缺乏新意，而且在媒介融合下，一些傳統報業與新媒體平臺的融合也僅僅表現在將報紙的版面內容完全照搬到網絡平臺上，缺乏新意，不足以吸引更多的用戶。像貴州日報報業集團旗下的“天眼”APP，其整體上并沒有擺脫傳統媒體的本質特征。“天眼新聞”的主界面以每日貴州省內重大新聞資訊為主，設置了主頁資訊、報刊匯、天眼視頻、服務等板塊。其中，對于“報刊匯”這一板塊的內容則與其每日出版的紙質報紙上的內容完全一致，缺少創新性內容，并且將紙質報紙上的內容完全照搬到平臺上，其視覺效果體驗不佳，因為紙媒的排版只是考慮了適應紙質讀者的視覺效果，但紙質的視覺效果體驗與新媒體平臺上的效果體驗并不完全相同，因此將紙媒的排版與內容完全照搬到媒體平臺上，其視覺效果可能會出現較大差別，并且因為與紙媒的內容相比缺乏創新，因而不足以達到吸引用戶的效果。

四、媒介融合背景下傳統報業的發展路徑

（一）增強傳播平臺的融合

傳播平臺融合是傳統報業融合發展的重要途徑，同時也是報業擴大傳播力和影響力的快速途徑。因此，加快平臺的深度融合是報業融合發展的內在需求。首先要解決的是現有傳播平臺的精準定位問題。將每個平臺依據不同的目標客戶進行不同側重的定位，找準目標用戶，對其進行精準化及針對化的輸出，從而達到預期的傳播效果，實現平臺與用戶之間的深度融合。因此，各報業要將不同傳播渠道的用戶需求進行精準定位，使不同平臺受眾不同傳播側重，從而達到滿足不同用戶需求的目的，進而增強其傳播平臺吸引潛在用戶的能力以及增強傳播的信息對用戶的感染性以及滿足使用用戶的體驗感。像貴州日報報業集團旗下的客戶端“天眼新聞”APP下沉至各市、縣、區，已達到服務貴州省內外及潛在的客戶的目的。尤其是貴州日報報業集團旗下的新媒體微信公眾號較多，基本每家報紙都有一個一級以上的公眾平臺，公眾平臺過多的情況下，對于傳播平臺的整合更有必要性。貴州日報報業集團應積極分析各下屬新媒體平臺的目標受眾的定位，已達到精準定位到用戶需求以增加用戶對其平臺的使用感與體驗感的好感度，從而吸引更多的用戶。

（二）增加互動機制的融合

貴州日報報業集團雖然成立了融媒體中心、“天眼新聞”APP以及新媒體微信公眾平臺，但是新聞的傳遞方式依然是大眾傳播的固有傳播方式，其受眾通過購買報紙或者下載手機客戶端的方式獲取新聞資訊，但是其使用用戶無法對所看的內容進行及時反饋，其信息傳播單一化。集團無法及時收到用戶與受眾的反饋，也就無法在內容上進行相應的創新。在融合媒體的情況下，傳統報業應該發揮好客戶端與公眾平臺的用戶互動機制，各報業應成立專業的團隊，針對用戶的評論、轉發進行快速篩選并及時與用戶互動，增加用戶的參與感與體驗感，積極跟上全民評論時代。

（三）提升信息多樣化的融合

在媒體融合時代，受眾更青睞于體驗感，因而應注重多樣化的信息生產的融合。傳統報業集團可以對其集團下的各采編部門的信息進行整合，將文字、圖片、視頻以及聲音等多種方式進行融合，做好新媒體平臺各個模塊的編排。傳統報業在新媒體融合背景下 ，更應該注重開拓新信息生產方式，包括文字記者、攝影記者、編輯等都可以通過在新媒體平臺中改變自己原有的寫作方式、信息生產方式，從而突破傳統刻板的模式。像貴州日報報業集團旗下的《貴州都市報》下所屬的視頻平臺“橙視頻”以及小視頻+突發新聞的形式進行報道，從而獲得較好的反響，幾乎每條視頻的點擊量都能夠破百萬，“重慶高樓火災”“無錫高架橋垮塌”等新聞點擊量甚至破千萬。并且，在大型活動中開設直播平臺，也是傳統報業傳播方式上可以進行的創新。

（四）培養全能型媒體人

信息的公開化使得目標用戶可以通過不同的媒體來獲取信息，因而，傳統報業的發展需要多種技術工具的全能型新聞從業者，從而以掌握多樣的新聞報道方式。傳統記者具有豐富的從業敬業以及敬業的精神，具有從“單一型”向“全面型”成長的基礎，因此各傳統報業可以根據自身的資源條件，設立人才培養培訓班，將適合再深造的傳統記者集中起來進行傳媒相關的科學技術培訓。此外，傳統報業也可通過于傳媒類高校的合作，以“優勢互補、融合發展、互利共贏、服務社會”為宗旨，充分利用并發掘高校的人才資源優勢，創新新的人才培養機制。通過高校和傳統報業的有效合作，可以實現兩者優勢互補的效果，傳統報業提供實踐性強的工作崗位，高校提供可用的具備新技術的后備人才，通過兩者合作互補，進行傳統報業與高校的融合發展新途徑，創新人才培養方式。已達到實現全方位、多角度的人才培養戰略的科學性與有效性的目的。從而通過培養全能型媒體人來為傳統報業積累大量的人力資源優勢。

（五）構建多元化經營模式

在媒介融合下，廣告商更偏好于對新媒體平臺的投資，如果傳統報業的經營模式依然一成不變，則傳統報業的廣告收入會受到威脅。對于媒介融合下的傳統報業，需要傳統報業創新自身的經營理念和手段，可以在運營上多下功夫，推動傳統紙媒和新媒體平臺的整合營銷的深度和廣度，從而構建多元化的經營模式。傳統報業可以整合自身可用資源，為客戶提供針對性以及個性化服務，例如活動策劃及視頻廣告定制等，以幫助其增加營業收入。。

五、總結

在媒介融合背景下，信息的傳播方式更加多樣化，傳播速度更加迅猛，傳播的內容更加多元化，傳播的影響范圍更加廣泛，傳統報業想突破在此背景下的困境，需要結合自身報業的優勢進行有效的資源整合從而適應并進行發展創新，實現傳統媒體與新媒體平臺的強強聯合，借助新媒體的傳播手段，努力走好媒介融合的發展之路，進行有效的媒介融合，從而幫助傳統報業獲得更大的經濟和社會效益，更好地在媒介融合背景下生存下來并積極發展下去。

六、參考文獻

[1]林鳳嬌. 媒介融合時代傳統報業的轉型之路[D].浙江大學，2020.

[2]孫聰.媒介融合下傳統報業創新發展研究[J].中國報業，2021（01）：72-73.

[3]孫麗芳.對報業集團與新媒體融合發展的分析[J].傳播力研究，2019，3（27）：82.

[4]朱瑋.傳統報業應對新媒體挑戰的路徑選擇[J].中國地市報人，2017（09）：28-29.

作者簡介：

張梓盈（1997—），女，漢族，籍貫：北京市，北京印刷學院經濟管理學院，20級在讀研究生，碩士學位，專業：會計專碩，研究方向：財務管理。