電視民生新聞報道方式創新策略探析

陳飛 王大海

【摘要】電視民生新聞報道方式創新工作的開展，對于推進電視民生新聞報道工作更好的適應新的信息傳播環境具有重要意義。本文在對電視民生新聞報道方式創新策略做出分析與論述的基礎上，對電視民生新聞報道方式創新工作的保障措施進行了研究與探討，以期能夠在明確電視民生新聞報道方式創新方向的基礎之上，確保電視民生新聞報道方式創新實踐得以有效開展。

【關鍵詞】電視媒體;民生新聞;報道方式;創新策略

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.087

1. 電視民生新聞報道方式創新策略

1.1 關注社會大眾信息需求與切身利益

在新時期，電視媒體需要重視鞏固自身受眾基礎，提升自身競爭力，這則要求電視媒體能夠民生新聞報道工作中實現供需對接，滿足社會大眾信息需求，促使社會大眾對電視媒體以及民生新聞節目產生高度認同。

首先，電視媒體需要構建通暢的、多元化的溝通渠道，為自身與社會大眾之間的有效溝通創造良好條件。與此同時，電視媒體有必要依托技術賦能，對社會大眾信息需求做出全面、深入的認知。這要求電視媒體能夠認識到互聯網、新媒體發展為互動傳播帶來的機遇，依托官方網站、微博、微信等打造互動平臺，從而通過與社會大眾開展交流與互動，更為全面的收集與理解社會大眾反饋信息，分析社會大眾對民生新聞報道具有的期待，從而為民生新聞報道內容供給方向的調整提供依據。與此同時，大數據等技術的發展，能夠幫助電視媒體更好的了解社會大眾信息獲取習慣，描繪受眾畫像，做好受眾定位，因此，電視媒體需要重視從技術革新層面入手做好需求調研工作，為民生新聞內容供需對接提供有力支撐。

其次，電視媒體需要將社會大眾切身利益作為民生新聞報道中的焦點內容，以“快”提升傳播成效，以“辦”提高電視媒體與民生欄目公信力。圍繞社會大眾切身利益開展民生新聞生產與傳播互動，對于提升民生新聞吸引力與影響力發揮著重要作用。在此方面，新聞媒體不僅需要重視更快、更為全面的呈現社會大眾具有的利益訴求以及社會大眾面臨的現實困難，而且需要充分發揮出電視媒體具有的監督職能，通過為社會大眾發聲，為社會大眾辦實事，促使社會大眾能夠更為信任電視媒體與民生欄目。與此同時，電視媒體也可以發揮自身平臺優勢與資源優勢，構建民生幫扶欄目與問政欄目，在政府部門、社會大眾的溝通過程中發揮出紐帶作用，從而確保社會大眾更為深入的了解惠民政策、推進服務型政府轉型工作進程。

1.2 依托社會大眾的身邊事小中見大

如何進一步提升電視民生新聞具有的服務性以及權威性，是電視媒體在創新民生新聞報道方式過程中需要考慮的重要問題，而這一問題的破解，則既要求電視民生新聞工作者能夠堅持走基層，也要求電視媒體能夠樹立大民生意識。

從走基層工作來看，走基層是電視民生新聞工作者獲得民生新聞線索，促使電視民生新聞報道呈現出貼近性的必要路徑。然而，在走基層工作中，一些電視民生新聞工作者卻缺乏沉下去的精神，對隱含在社會大眾身邊事兒中的問題、現象等缺乏深入的挖掘與思考，這則導致了電視民生新聞難以展現出接地氣與有新意的特點。針對這一問題，電視新聞工作者需要具備吃苦耐來的精神，將社會大眾生活狀態與生活環境作為報道重點，傾聽社會大眾訴求、反映社會大眾心聲、融入社會大眾生活、理解社會大眾思想，在新聞線索的挖掘以及新聞作品的呈現中尋求溫度與亮點，在幫助社會大眾解決問題與困難、維護社會大眾合法權益的過程中，不斷提升電視媒體以及民生新聞欄目具有的社會服務能力。

從大民生意識來看，電視媒體民生新聞工作者既需要關注發生在社會大眾身邊的小事，也需要重視透過發生在社會大眾身邊的小事呈現大民生事件，如電視媒體有必要對重大新聞事件以及國家決策作為解讀，呈現這些新聞事件對社會大眾日常生活、切身利益產生的影響，從而達到以小見大的效果。與此同時，電視媒體需要重視搭建公眾話語空間，提升社會大眾具有的話語權，引導社會大眾參與到公共事務的討論當中，為社會矛盾的有效化解創造良好的輿論環境。另外，電視媒體需要提升民生新聞選題格局，在把握民生動態的基礎上，提升民生新聞報道具有的政治站位，充分發揮出電視媒體以及民生新聞欄目具有的輿論引導作用。

1.3 強化觀眾在民生報道中的參與感

在互聯網與新媒體迅猛發展的背景下，社會大眾具有的信息獲取習慣以及對信息期待等都產生了深刻的變化，其中，社會大眾在新聞生產與傳播中的參與熱情與參與能力也在不斷提升，而對于電視媒體而言，通過強化觀眾在民生新聞報道中的參與感，能夠有效優化社會大眾具有的信息獲取體驗，強化電視媒體與受眾之間的粘性。具體而言，提升社會大眾參與感的路徑，主要包括以下兩個方面。

一方面，電視民生新聞工作者不僅需要關注采訪對象圍繞采訪議題發表的看法，而且也需要重視呈現網絡用戶提出的觀點。在傳統的電視民生新聞報道中，接受采訪是社會大眾參與節目內容生產的主要方式，而引導社會大眾在采訪中針對特定新聞事件發表看法等，則是電視媒體提升社會大眾參與性的主要方式。隨著信息傳播環境的改變，社會大眾具備了多元化的表達渠道，在此背景下，電視民生新聞工作者為了能夠進一步強化社會大眾在電視民生新聞生產與傳播中的參與，有必要依托互聯網、新媒體等與民生新聞節目受眾開展溝通與交流，并選取具有代表性的觀點或者視角獨特的觀點進行呈現，從而促使民生新聞節目忠實的受眾群體參與到節目當中，從而拉近電視民生節目與受眾群體之間的距離。

另一方面，電視媒體有必要在電視民生新聞的生產中引入UGC內容生產模式。UGC是用戶生成內容，即用戶原創內容。UGC的概念最早起源于互聯網領域，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶。在互聯網時代中，UGC模式具有著良好的發展前景，如豆瓣社區以“興趣愛好”為紐帶，引導用戶參與到了內容生產當中，今日頭條以及百家號等也都為用戶參與內容生產提供了順暢的渠道。電視媒體應用UGC開展民生新聞內容生產，能夠進一步推進新聞線索挖掘工作、新聞素材獲取工作得以優化，為此，電視媒體有必要重視引導手中強化自身的內弄生產參與意識，將社會大眾提供的線索以及各類素材應用到民生新聞報道實踐當中。

2. 電視民生新聞報道方式創新保障措施

電視民生新聞報道方式的創新，要求電視媒體能夠革新民生新聞報道理念，強化技術投入與技術應用，從而為民生新聞報道方式創新策略的有效貫徹與有效實現奠定堅實基礎。

從理念革新層面來看，電視民生新聞報道方式的創新，既是電視民生新聞報道適應當前信息環境的有效路徑，也是電視民生新聞報道在激烈競爭中謀求更大發展空間的重要需求，為此，電視民生新聞工作者需要認識到革新電視民生新聞報道方式的必要性與緊迫性，從而更為積極的投入到電視民生新聞報道方式創新實踐當中。與此同時，電視民生新聞報道方式的創新還要求新聞工作者樹立以下理念，首先，電視民生新聞工作者需要樹立高質量發展理念。電視民生新聞具有不容忽視的社會價值，在第一個百年目標得以實現以及第二個百年新征程中，強調電視民生新聞得以高質量發展意義重大，為此，電視民生新聞工作者需要樹立質量意識，為新聞報道方式的革新奠定良好基礎;其次，電視民生新聞工作者需要強化創新理念。創新實踐的開展離不開創新理念作為支撐，電視民生新聞工作者需要重視依托創新理念推進電視民生新聞報道方式得以與時俱進的發展，促使電視民生新聞報道方式得以持續優化;最后，電視民生新聞工作者需要具備用戶理念。為了人民應當是電視民生新聞生產與傳播工作中重要的價值取向，無論是對社會大眾信息需求與切身利益的尊重，還是強化觀眾在民生報道中的參與感等，都是用戶理念的重要體現，也要求電視民生新聞工作者具備較強的用戶理念作為支撐，只有如此，電視民生新聞報道方式創新工作才能夠得以有序有效的開展。

從技術投入層面來看，電視民生新聞報道方式的創新，離不開充足的技術投入作為支撐，這是拓展電視民生新聞信息傳播渠道、創新電視民生新聞信息生產模式的重要保障。如以“中央廚房”的構建為例，在媒介融合環境中，電視媒體有必要構建全媒體內容生產平臺，依據不同平臺具有的特點做好差異化內容生產工作與內容分發工作，有效拓展電視民生新聞傳播范圍以及影響力。這種電視民生新聞生產架構的形成，是從“融合態”的業務場景出發構建的一套技術體系，這套技術體系既包括用戶管理系統、產品制作系統、信息發布系統、傳播效果評估系統等軟件，也包括各類硬件，而無論是技術平臺的構建還是采編流程的重塑等，都要求電視媒體能夠在技術層面加大投入，從軟硬件兩個層面為“中央廚房”模式的運行提供支撐。與此同時，為了確保各類軟件與硬件充分發揮出應有作用，電視媒體還有必要構建技術團隊，從而為全媒體內容生產平臺的有效構建以及全媒體內容生產實踐的有效開展提供人力資源保障。由此可見，在對電視民生新聞報道方式進行革新的過程中，電視媒體不僅需要重視革新民生新聞報道理念，而且需要從技術投入層面入手，為電視民生新聞報道方式的創新創造良好環境。

3. 結語

電視民生新聞報道方式的創新，對于提升電視民生新聞傳播力與影響力具有重要意義，為此，電視民生新聞工作者需要重視在民生新聞報道實踐中關注社會大眾信息需求與切身利益、依托社會大眾的身邊事小中見大，并引導觀眾參與到電視民生新聞報道工作當中，從而為電視民生新聞持續發展提供保障。

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