以麗水縉云縣“北山模式”探索鄉村電商生態產品價值的實現路徑

舒也　廖彥

摘 要：浙江省勇當構建新發展格局排頭兵，在“兩山”理論轉化上先行一步，探索生態產品價值實現機制的新道路。麗水市縉云縣受地理環境制約，農村經濟條件落后，在當地政府的帶動下，以電子商務為突破口，逐步發展成以“龍頭企業引領+地方政府統籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠的農耕小村逐漸建設成全市農村電子商務建設示范村，從“燒餅擔子”到“淘寶村”，探索出了鄉村電子商務的生態產品價值實現綠色發展路徑。

關鍵詞：生態產品價值實現;鄉村電商;北山模式;麗水縉云

中圖分類號 F724? 文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2021）17-0163-03

Explore the Realization Path of Ecological Product Value of Rural E-commerce based on the Beishan model of Jinyun County in Lishui

SHU Ye et al.

（Zhejiang Deveolopment & Planning Institute， Hangzhou 310000， China）

Abstract： Zhejiang Province is in the vanguard of building a new development pattern， taking the first step in the transformation of "Two Mountains Theory"， exploring the value realization mechanism of ecological products， and striving to walk out of a new road of turning green resources into assets and assets into capital， promoting ecological industry with capital， and driving rural revitalization with industry. Limited by geographical environment and backward rural economic conditions， Jinyun County， Lishui City， with e-commerce as a breakthrough， has gradually formed the "Beishan Model" of "leading drive + government promotion + linkage of departments + youth interaction" under the guidance of the local government. From a remote farming village， Jinyun County has gradually developed into a demonstration village for the construction of rural e-commerce in the whole city， from "Shaobing Danzi" to "Taobao Village". It explores the ecological product value realization path model of rural e-commerce.

Key words： Value realization of ecological products; Rural e-commerce; Beishan Model; Jinyun County Lishui City

目前生態產品價值實現的路徑主要可歸納為：供給產品服務、調節服務產品、文化服務產品3種類型，以及其他特色的轉化路徑，如：跨流域生態補償、綠色金融等[1]。近年來隨著農村地區互聯網基礎設施的普及，電子商務也逐步在鄉村發展興盛[2]。以淘寶為代表的電商平臺公司在鄉村快速發展、聚集，誕生了一個個淘寶村，村民通過淘寶成熟的電商配套服務體系，享受鄉村電商的商業形式帶來的發展紅利[3]。但是，淘寶村的迅速增長也帶來諸多問題，如商品同質化嚴重、低價競爭、缺乏技術人才等[4]。麗水市縉云縣位于浙南腹地山區，經濟發展落后。地方政府立足實際情況，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，瞄準“三農”問題，因地制宜謀劃鄉村經濟新出路。浙江蓬勃發展的電子商務產業為麗水綠色發展路徑的探索提供了先機。

縉云北山村地處縉云偏遠山區中，曾經是當地著名的貧困村。以前，村里的傳統產業是燒餅和涼席，村民收益微薄，難以支撐全家負擔，2006 年該村人均收入只有3311元，脫貧任務艱巨。近年來，隨著電子商務產業的飛速發展，該縣審時度勢，搶抓機遇，不斷創新農村發展思路，積極引導農民網絡創業，將北山村作為全縣農村電商發展的突破口，打造出獨具特色的“北山模式”。縉云縣的北山電商新模式是以北山村為代表的鄉村政府審時度勢，利用電子商務幫助村民擺脫貧困，成為促成生態產品價值實現的代表。北山村通過農村電商擺脫地理環境的制約，在當地政府的帶動下，以電子商務為基點，打開當地經濟發展新局面，逐步形成以“龍頭企業引領+地方政府統籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠的農耕村逐漸建設成全市鄉村電商示范村，從“燒餅擔子”到“淘寶村”，北山村電子商務發展已成為鄉村電商發展的樣板。

1 “北山模式”實現路徑

1.1 政府全方位服務產業發展

1.1.1 加強電商基礎設施建設 北山村在選擇走電商道路之后，迅速加快當地信息化基礎設施建設，在北山村率先實施寬帶改光纖工程，全面提高網速。同時，切實加強物流行業的規范管理，建立協調機制，與“三通一達”等快遞公司進行對接，對包裹數量、價格、服務質量、遞送天數等進行規范，降低網商物流成本。

1.1.2 強化產業技術指導 成立全縣電子商務建設工作領導小組，建立部門定期聯席會議制度，加強部門聯動及資源整合，協同推進電子商務產業加快發展。堅持企業主體、政府引導、市場導向，及時成立電商協會，并聘請阿里巴巴淘寶大學講師為村民授課，引導企業規范發展。

1.1.3 加強金融支持力度 北山村與農行麗水分行合作設立1000萬元電子商務產業信貸扶持基金，銀行按1∶15比例放大建立1.5億元的電子商務授信信貸規模，用于加強本地鄉村電商產業發展金融支持服務。將各類網商納入財政信貸補貼扶持范圍，專項資金中單列80萬元用于電子商務貸款貼息。加強金融機構合作，根據創業青年不同階段的不同需求，開設綠色通道，制定利率低、流程短、放款快的小額信貸產品。

1.2 企業多渠道打響電商品牌

1.2.1 開展企業間交流活動 北山村組織村內企業參加各種展覽會、網商MBA培訓、網貨交易會、網商交流會、淘寶大學培訓等活動，讓企業與市場接軌，了解市場的業務動態和業務需求，及時作出反應與處理。

1.2.2 積極創建自有品牌 積極打造省、市著名商標，特別是通過市場化運作，全力打造一批有區域知名度、產品高品質、綠色生態化的精品鄉村品牌，逐步誕生“北山狼”等知名品牌。在“北山模式”的發展歷程中，“北山狼”品牌又以其龍頭地位帶動全村發展，產生正反饋作用，逐步帶動“北山模式”的形成發展。

1.3 村民多平臺交流電商經驗

1.3.1 搭建農民網商培訓平臺 積極發揮龍頭企業的帶動輻射作用，以其為依托建立電子商務見習基地，加強電子商務職業教育和專業技術培訓。全市首家國家級重點職校縉云職業中專已專門開設電子商務專業，在讀、畢業人數共300多人。

1.3.2 搭建農民網商交流平臺 成立以從事電子商務網上創業青年人才為主體的社會團體電商協會，全面推進電商協會日常管理和活動開展。通過實現服務配套、服務商及品牌孵化、人才培養、創業就業扶植等服務功能，為網商提供服務與企業對接的平臺，以此為廣大網商帶來咨詢、培訓、交流等一站式電子商務服務。

1.3.3 搭建電商集聚發展平臺 依托北山村電商發展先發優勢，積極謀劃建設集物流儲運、商品展示、電商培訓、創業孵化、俱樂活動等功能為一體的北山電子商務創業園。園區建成后，該縣將從等級評定、政策支持、規范招商、精準服務等多方面入手，增強集聚發展對電商產業的帶動和引領作用。

2 “北山模式”建設成效

2.1 “農民工”變成“農創客” 北山村村民在身份認同上完成轉變，從原先外出打工的“農民工”紛紛變為回鄉創業的“農創客”，青年返鄉創業比例明顯回升，鄉村認同感回歸。村民們不再局限于“面朝黃土、背朝天”的農耕活動，依托逐步發展起來的電商產業，也帶動起相關農產品的網絡銷售渠道，成為了21世紀的新型農民[5]。得益于“北山模式”推廣，北山村先后被評為全國首批14個淘寶村之一、麗水市第1批農村電子商務示范村、浙江省電子商務專業村。目前，全縣層面來看，重點監測的主流電子商務平臺上共有活躍電商商家數量2031家，相當于注冊的電商商家總數的54.2%;活躍電商商家總數在麗水名列前茅。2017年，該縣實現網絡零售額57.1億元，在麗水市排名第1;同比增加36%，打造了“大眾創業、萬眾創新”的新模范[6]。

2.2 “貧困戶”變成“小康戶” 在全國脫貧攻堅戰取得全面勝利的大背景下，全國鄉村的貧困人群通過各種各樣的方式實現了富裕的夢想。北山村的百姓尤其是殘疾人、老年人等特殊群體貧困戶，長久以來都是政府精準脫貧的重點對象。而鄉村電子商務的發展，以“網上交流、線上交易”的模式，為他們提供了最便捷的致富渠道，也最大限度降底了百姓們進入電商行業的門檻，同時依托鄉村電商模式，帶動當地各類產業“走出去”，為特殊群體網上創業提供條件。

3 發展啟示

3.1 堅持政企協作為核心 農村電商的發展要以系統觀念來看待，地方政府和鄉村企業之間需要合作共享，形成合力，如果沒有地方政府對于新型基建的投入，企業和村民的電商之路就不會平坦，反之沒有鄉村電商企業的蓬勃發展，地方政府也很難擺脫貧困縣貧困村的帽子。“北山模式”能夠在當前激烈競爭的市場下發展壯大，其關鍵就在于政府全方位服務產業、企業多渠道謀劃出路，同時激發村民的積極性和創造性，以“先富帶動后富”的模式，形成政府、企業、農民“三位一體”，推動鄉村電商跨越式發展。

3.2 堅持品牌意識為導向 品牌對于國有企業、民營企業或者是村集體企業等而言，都是企業發展的生命力，也是得以持續長久發展的動力源泉。很長一段時間，鄉村電商的萌芽階段，村民很少有品牌意識，多以代加工或者貼牌等形式為主，沒有屬于自己的品牌，無法形成區域內的優質資源集聚優勢，反而陷入同質化競爭的惡性循環，發展不可持續。北山村的創業帶頭人則從一開始就意識到品牌對于鄉村電商的重要性，牢固樹立品牌意識，精心培育發展自主品牌“北山狼”，雖然在創業初期付出了更高的成本代價，但通過對品牌推廣和產品定位的提升，逐步占領了細分領域市場。

3.3 堅持集聚共享為紐帶 一個人的發展不是發展，一群人的致富才是共同富裕。鄉村地區的優質資源是當地村民們的聚寶盤，通過對資源合理規劃，統籌協調，集聚提升，避免資源的浪費，實現資源效用的最大化，讓所有村民共享資源紅利，構建出“互惠共享、合作共贏”的共生商業生態系統，發揮農村電商以點帶面的輻射作用。北山村依靠資源整合、產業集聚、數字先行、信息共享的要求，牢牢抓住集聚共享的紐帶，為廣大的初入電商行業的村民提供鄉村創業的基礎和發展的保障，也讓有發展基礎的大型網店能夠降低成本、面向更寬廣的市場。

作者簡介：舒也（1994—），男，漢族，浙江溫嶺人，碩士，助理工程師，研究方向：生態環境，生態經濟，鄉村振興。? 收稿日期：2021-06-09

參考文獻

[1]夏鵬，王德杰，胡卉明.生態產品價值實現路徑及政策建議[J].中國土地，2020，412（05）：30-32.

[2]凌守興.我國農村電子商務產業集群形成及演進機理研究[J].商業研究，2015，000（001）：104-109.

[3]郭承龍.農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015（05）：110-115.

[4]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創新[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011，29（002）：189-191.

[5]馬鳳興，鄭功帥.城鄉統籌發展背景下的農村電子商務發展研究——麗水市縉云縣“北山模式”的經驗與啟示[J].當代社科視野，2013，000（007）：57-60.

[6]樂樂，李翺.淘寶村的商業模式——基于對浙江省北山村案例的分析[J].經營與管理，2017（11）：124-126.

（責編：王慧晴）